Innehållsskrivning vs. Copywriting: 5 viktiga skillnader

Ända sedan bloggning blev mainstream har det blivit nästan obligatoriskt för varumärken att ha ett eget. När marknadsföringen utvecklas blir anpassningen till en mer personlig inställning allt viktigare när kunderna idag letar efter djupare kontakter och inspiration från varumärken de älskar.

Så detta har öppnat många möjligheter för unga författare som vill bedriva sina passioner professionellt. Ibland kan det finnas en suddig linje mellan innehållsskrivning och copywriting. I den här artikeln tar vi en närmare titt på skillnaderna mellan de två så att du kan få en bättre förståelse.

1. Ändamål

Innehållsskrivning syftar till att informera och utbilda läsaren om ett visst ämne. Det kan handla om varumärket i sig, en teknik, ett koncept, en händelse eller något annat ämne som kräver förklaring - ju mer komplex ämnet desto mer detaljer krävs.

Copywriting har för avsikt att väcka och övertala läsaren att köpa ett varumärkes produkt eller tjänst genom att stimulera till ett känslomässigt svar. En välskriven kopia är svår att ignorera. Med andra ord lockar och upprätthåller den uppmärksamhet.

2. Riktning

Innehållsskrivning är multidirektionell. Förutom att ge information, engagerar det människor genom att ställa frågor och engagera dem i samtal om ämnet. Det tenderar också att vara öppet och fritt flödande.

Copywriting är enkelriktad. Det involverar inte dialog eller konversation, utan envägs tal som är objektivt fokuserad. Med andra ord görs det enbart för att främja ett definitivt resultat, dvs att få kunder, serviceabonnemang, sociala följare, appnedladdningar etc.

3. Tona

Innehållsskrivning använder olika typer av toner beroende på vilken typ av publik du skriver för. Till exempel förväntas tonen i en livsstilsblogg vanligtvis vara mer konversativ och lekman.

Men i affärsvitböcker är tonen professionell och kan vara full av jargong beroende på komplexiteten i det aktuella ämnet.

Copywriting använder å andra sidan en konsekvent ton. Det är konversativt, enkelt och jargongfritt för att tilltala den största publiken. Detta beror på att copywriting används för att väcka en känsla av brådskande känsla hos läsaren att motivera läsaren att handla omedelbart som att köpa en produkt.

Relaterad: Hur Reedsy kan hjälpa till att förbättra ditt kreativa skrivande

4. Kompetens krävs

Om du planerar att följa någon av de två strömmarna måste du vara säker på den expertis som krävs. Innehållsskrivning kräver snabb skrivning, forskningskunskaper, förtrogenhet med CMS, ett brett ordförråd, solida skrivverktygoch kunskap om SEO.

Om du vill bedriva copywriting är det mest grundläggande kravet att vara en kreativ tänkare. Detta gör att du kan upptäcka intressanta sätt att marknadsföra varumärken och produkter. För att skapa berättelser som djupt rör människor behöver du berättande färdigheter.

Sociala kunskaper är ett måste eftersom det är en stor del av marknadsföringen. Copywriting handlar i slutändan om att säga mer med mindre.

5. Längd

Vanligtvis skriver en innehållsförfattare långformigt innehåll i form av artiklar, blogginlägg, vitböcker, e-böcker, fallstudier, innehåll på webbsidor etc. Var och en av dessa kräver djupgående forskning så att du kan förklara ämnet effektivt.

Målet med att läsa artiklar är att få svar, åsikter och feedback. Det kan vara mellan 500 och 5000 ord.

En copywriter skriver kortformade kopior som slogans, manus, försäljningskopior, produktbeskrivningar, taglines, sociala medier, broschyrer, affischer, skyltar, flygblad etc. Beroende på vilken typ av kopia du skriver kommer längden att variera kraftigt.

När människors uppmärksamhet sträcker sig måste copywriting vara till punkten, snabb och handlingsbar för att få snabba resultat.

Dyk in i världen av skrivande

I grunden är innehållsskrivning och copywriting ganska lika. Men skillnaderna som nämns ovan ger en tydlig uppfattning om hur de jämför med avseende på innehållsskapande, stil och mål. Oavsett deras introduktion är de båda viktiga komponenter för att bygga en framgångsrik online-närvaro.

Hur man blir betald författare: En guide för akademiker

Letar du efter en karriär som författare men vet inte var du ska börja? Läs den här guiden för bästa tips och användbara webbplatser för att starta din skrivkarriär.

Läs Nästa

Om författaren