Hur nostalgi används för att sälja streamingtjänster

Nostalgi är en kraftfull kraft och underhållningsindustrin vet detta väl. Medan de till stor del är reserverade för filmer, utnyttjar nu strömningsplattformar denna lukrativa brunn. Något av det mest populära innehållet på streamingplattformar är de program som kom ut för nästan två decennier sedan.

I den här artikeln ska vi utforska hur företag som Netflix och HBO Max använder nostalgi för att fånga din uppmärksamhet och vad detta betyder för streamingens framtid.

Strömmande plattformar använder gamla program för att hålla tittarna underhållna

I flera år har streamingplattformar betalat högsta dollar för program som årtusenden växte upp på. År 2019 spenderade företag som Netflix och HBO Max hundratals miljoner dollar på gamla shower som Friends och The Office.

Under sin storhetstid förde dessa program miljontals tittare och kabelabonnenter till nätverk när de släpptes varje vecka.

Nu när syndikeringen har ändrats till streamingplattformar har inte mycket förändrats. Dessa typer av nostalgiska shower överträffar fortfarande ständigt nyare material som streamingplattformar investerar massor av resurser på.

Nielson rapporterade att kontoret var Netflixs mest streamade show 2020 och till och med slog originalprogram. Eftersom Netflix är den största och en av de bästa streaming-plattformarna i världen är det nyckeln att märka vad som fungerar för att förstå vad som kan fungera för andra plattformar.

Det är uppenbart att streamingplattformar har insett att de kan dra nytta av nostalgi för att få fler visningar och prenumeranter; speciellt med nya spelare på marknaden som Disney + och Peacock.

För att fylla luckorna mellan originalinnehållet kan dessa tjänster tjäna gammalt material som de vet att redan fungerar bra. Genom att betala toppdollar för shower som garanterat flyttar nålen kan Netflix och andra få in konsekventa intäkter för att betala för kostnaden för att producera originalshower.

Streamingsplattformar investerar ständigt i originalinnehåll som de hoppas ger mer hållbara intäkter, som med Ozark eller Stranger Things. De behöver shower med en inbyggd publik som människor redan älskar för att upprätthålla sin publik.

Det enda problemet är att när syndikering för en show tar slut och en annan stor streamingplattform får rättigheterna, tittarna rör sig med den.

Återuppliva gamla föreställningar för en ny publik

För att producera föreställningar som inte bara ger nostalgi utan också medför hållbar tittare har streamingplattformar börjat investera i att göra om gamla program som ursprungligen fick vår uppmärksamhet.

Föreställningar som Full House och Arrested Development har haft väckelser med originalbesättningsmedlemmar i en ny serie; moderna vändningar på äldre shower med hopp om att fånga originalets framgång.

Andra shower, som Karate Kid-inspirerade Cobra Kai, bankerar på nostalgi av sitt källmaterial, samtidigt som de fortfarande ger en framtid för streamingplattformar. Istället för att bara ta tillbaka den ursprungliga Karate Kid-filmen bestämde sig Netflix för att använda sina resurser för att producera en helt ny show baserad på originalets innehåll.

Detta gör det möjligt för plattformarna att fortsätta få nya tittare, ha fullständigt ägande över materialet och kunna producera fler avsnitt för att få fler ögon.

När greppet för gamla shower fortsätter bland streamingplattformar, kommer hur nytt innehåll som produceras att avgöra vilka plattformar som bygger en mer hållbar inkomstkälla.

Uppkomsten av återföreningar

Ett nytt (eller gammalt) ansikte har visat sig vara en viktig skiva i nostalgi-cirkeln: återförening visar.

Reunion-shower som Fresh Prince of Bel-Air Reunion och Friends: The Reunion är det senaste försöket från streamingplattformar att investera i originalinnehåll samtidigt som man räknar med att nostalgi överklagas.

När Friends: The Reunion sändes nådde den uppskattningsvis 29% av strömmande hushåll den första dagen för släpp. Jämför det med Wonder Woman 1984, som nådde 32% av hushållen och släpptes på juldagen, och du kan börja förstå nostalgiens kraft i modern underhållning.

Friends-mötet överträffade till och med Mortal Kombat, som bara nådde 16% av bostäderna och var en teatersläpp samma dag.

Strömmande plattformar har vunnit enorm popularitet och tittare under pandemin. Offentliga platser stängdes och hemunderhållning var det enda alternativet som de flesta hade. Dessa nedläggningar fick stora filmföretag att sluta släppa sina filmer i teatrar och börja släppa dessa filmer direkt till streamingplattformar.

Även med lanseringen samma dag slår återföreningsprogram fortfarande ut nya filmer på strömmande plattformar. I fallet med Friends-återföreningen var det tänkt att åtfölja lanseringen av HBO Max, men på grund av pandemin drevs det till en release 2021. Ändå hindrade det inte dess popularitet.

Den stora framgången med Friends-mötet har visat strömmande nätverk att de kan investera i nostalgisk programmering och nå lika stora nivåer som en ny film eller serie skulle kunna.

Framtiden för TV och nostalgi

Det är uppenbart att nostalgi kan ge enorma siffror för strömmande plattformar, och planen för hur man kan dra nytta av den formeln fortsätter att utvecklas.

Istället för att ta tillbaka gamla program för att titta på, har streamingplattformar investerat i originalinnehåll baserat på dessa gamla program. Reunion visar eller återupplivar gamla shower och skapar en ny serie är båda sätten streaming-plattformar använder nostalgi för intäktsvinster.

Problemet med dessa typer av föreställningar är risken för att ändra deras arv. Att ta tillbaka samma skådespelare efter många år kan ge ett nytt perspektiv på karaktärerna eller showen helt och hållet. En återförening är ett utmärkt sätt att komma ikapp med gamla tider, men om det sårar arvet från det tidigare arbetet riskerar streamingplattformar att showen blir mindre populär som den var före återföreningen.

Den senaste väns återförening tog in kändisar med stora namn och investerade i skenet av en återförening, snarare än den hjärtdrivna berättelsen om Fresh Prince-återföreningen; det förändrade återföreningens fokus från skådespelarna själva och okända berättelser till att bli ett underhållningshändelse.

Hur plattformar beslutar att positionera nostalgi i framtiden har ännu inte setts, men vad vi vet är att streamingplattformar inte kommer att sluta producera program baserade på nostalgi när som helst.

Nostalgi är här för att stanna för streaming

Streamingföretag har kämpat för nostalgisk programmering i flera år och betalat gott om belopp för det. Mer än bara att ta tillbaka dina favoritprogram från det förflutna har dessa företag också skapat originalinnehåll. Gamla shower får ett nytt liv och återföreningar visar gamla karaktärer i ett nytt ljus.

Nu när fler streamingplattformar tävlar är det viktigt att förstå vad de erbjuder och om innehållet passar dig.

Paramount + vs. Netflix: Vilket är bättre?

Vi jämför streamingjätten Netflix mot nykomlingen Paramount + för att se vilken som kommer ut.

Läs Nästa

Om författaren