Sociala medieplattformar har varit avgörande för varumärken och kreatörer över hela världen. De har till och med lett till uppkomsten av nya branscher, såsom influencer marketing. Dessa sociala plattformar har dock en stor brist: de tar det mesta av intäkterna.
Blockchain-utvecklare letar aktivt efter lösningar på detta problem, och ett av deras innovativa koncept är sociala tokens. Så, vad är sociala tokens och hur fungerar de? Låt oss ta reda på.
Vad är sociala tokens?
Sociala tokens är kryptovalutor som skapar en känsla av tillhörighet bland människor inom en gemenskap. Varumärken, kreatörer eller influencers erbjuder dem som ett ytterligare sätt att tjäna pengar på sina tjänster och upplevelser.
Men istället för att erbjuda de typiska tjänsterna och produkterna, bifogar skaparna speciella förmåner som vanliga kunder inte skulle få. Till exempel skulle en artist erbjuda sociala symboler som ger fansen tillgång till ett exklusivt möte och hälsa när de besöker en stad.
Hur fungerar sociala tokens?
Sociala tokens är baserade på blockchain-teknik och drar därför nytta av dess säkerhet, oföränderlighet och decentraliserade karaktär. Dessutom kan sociala tokens byggas ovanpå redan existerande blockkedjor som stödjer smarta kontrakt som Ethereum och Solana.
När en kreatör eller ett varumärke bestämmer sig för att erbjuda sociala tokens börjar de med att informera sina följare på sociala medier om det nya erbjudandet. För att skapa spänning kommer de att berätta för dem om fördelarna med att äga tokens: tillgång till exklusivt innehåll, rösträtt i framtida projekt, mötesprivilegier och specialerbjudanden.
Vid lansering listas de sociala tokens på kryptovaluta utbyten. Hur bra de säljer beror på den befintliga fanbasen, tokens användbarhet och marknadsföringsinsatser. Köpare kan skicka sina sociala tokens till privata adresser i kompatibla plånböcker och börja njuta av de garanterade fördelarna.
Till exempel kan man börja med att komma åt communityns exklusiva grupp på plattformar som Discord. De måste bevisa äganderätt till den sociala token för att läggas till. En medlem kan då delta i styrningen. Till exempel, om samhället bestämmer sig för att rösta på kommande projekt, använder man deras sociala symbol som sin rösträtt.
Förutom privilegier har sociala tokens ett marknadsvärde som kan stiga eller sjunka beroende på personlighetens eller varumärkets rykte och prestanda. Andra inflytelserika faktorer inkluderar tokens nytta, samhällsengagemang, nätverkseffekter, marknadssentiment och ekonomiska incitament för att äga token.
Med tiden kan samhället också besluta att använda tokenbränningsmekanismen, där tokens raderas permanent, för att skapa brist, vilket i sig ökar värdet på de återstående tokens.
Sociala tokens vs NFTs
Ur fågelperspektiv verkar sociala tokens synonymt med icke-fungibla tokens (NFT). Men vid ytterligare inspektion finns det tre grundläggande sätt att de skiljer sig åt.
- Svängbarhet: Sociala tokens är utbytbara. Varje token är identisk med nästa och kan bytas ut ömsesidigt. Å andra sidan är NFT: er icke-fungibla, vilket innebär att varje token är unik och inte kan bytas lika mot en annan.
- Digitalt ägande: Sociala tokens representerar ägande av en del av en gemenskap. Om den säljs betyder det att du inte längre är en del av communityn och att du har förverkat rättigheterna till dess privilegier. Samtidigt representerar NFT: er ägande av en distinkt digital tillgång. Att sälja en NFT innebär att man förlorar äganderätten till tillgången.
- Värdeavledning: Som nämnts tidigare hämtar sociala tokens oftast sitt värde från varumärkets eller skaparnas rykte. Däremot hämtar NFTs mestadels värde från faktorer som sällsynthet, ägarhistorik och hype.
Icke desto mindre hämtar både sociala symboler och NFT: er värde från skaparens rykte och samhällsengagemang. Dessutom erbjuder de båda nya sätt för kreatörer och varumärken att engagera sig i och tjäna pengar på sina fans.
Typer av sociala tokens
Sociala tokens kan kategoriseras i fyra huvudgrupper.
- Personliga polletter: Dessa tokens utfärdas av individer för att ge innehavare privilegier som tillgång till dem, specialtjänster och mycket mer. Utbuden är egentligen bara begränsade till skaparens fantasi.
- Gemenskapstokens: Dessa tokens utfärdas av varumärken eller grupper av kreatörer för att öka samhällsengagemang. Leverantörerna kan erbjuda tokeninnehavare tillgång till exklusiva erbjudanden och upplevelser, rättigheter till styrning och en del av framtida intäkter.
- Deltagande polletter: Dessa tokens, som vanligtvis erbjuds inom en community, syftar till att belöna de mest proaktiva medlemmarna som stödjer ett projekts utveckling. De används som ett sätt att stimulera samhällsbidrag.
- Tokens för sociala medier: Dessa är tokens som erbjuds av en social medieplattform. De kan fungera som de ursprungliga tokens som används för transaktionsavgifter och styrning. Dessa används också för att uppmuntra samhällsmedlemmars deltagande.
Generellt sett gör sociala tokens det möjligt för kreatörer och varumärken att skapa djupare kontakter i samhället och få en extra möjlighet till intäktsgenerering.
Exempel på sociala tokens
Några välkända sociala tokens inkluderar:
- $ALEX: Detta var den första personliga sociala token någonsin skapad av kryptoentreprenören Alex Masmej. Poletten gav innehavarna rösträtt på Alexs livsval och en procentandel av hans inkomst under tre år. Med tiden lade Alex till ett exklusivt nyhetsbrev och telegramchatt.
- $WAL: Detta är en social token för Whale Platform. Det utvecklades för att underlätta decentraliseringen av ekonomin kring digital konst och samlarföremål, vilket gör det möjligt för kreatörer och samlare att interagera och utbyta värde mer direkt. Innehavare av tokens har tillgång till exklusiva artistevenemang och royaltydistribution, bland andra förmåner.
- $XTM: Det här är en social media-token hemma i Torum, en av de första blockchain-baserade sociala medieplattformar. Tokenen används för att uppmuntra deltagande, underlätta transaktioner inom plattformen och för att satsa.
Fördelar och bekymmer med sociala tokens
Det finns många anledningar till varför varumärken skulle vilja anta sociala tokens. För det första, som redan nämnts, ökar de samhällsengagemang och är en extra inkomstström.
Dessutom ger sociala tokens varumärken och skapare möjlighet att uttrycka sig utan ursäkt. Eftersom de är byggda på en decentraliserad arkitektur är de censurresistenta.
Ändå är skapare och varumärken inte de enda som drar nytta av sociala tokens. Även fans drar nytta av det. De deltar i projektstyrningen och ger dem inflytande i att bestämma en plattforms framtid. De tjänar också genom intäktsdelning och tillväxten av det verkliga värdet av tokens.
På baksidan har sociala tokens två huvudutmaningar. För det första, bestämmelser om kryptovaluta är oklara. Det finns farhågor om att sociala tokens fungerar mer som aktier än kryptovaluta, i vilket fall bör SEC reglera deras försäljning. Otydligheten är en grogrund för stämningar och statlig granskning.
Liksom de flesta tillgångar i kryptorymden är sociala tokens perfekta för kryptobedrägeri, återigen på grund av deras brist på reglering. Sociala tokens är också svåra att granska. Skadliga emittenter kan skapa paroditokens förknippade med kända varumärken och stjäla från investerare.
Branschens intressenter och regeringar måste ta itu med dessa problem innan individer och varumärken fullt ut omfamnar sociala symboler.
Sociala tokens har stor potential
Sociala tokes har en betydande potential att förändra hur kreatörer och varumärken ansluter till sin publik. De kan dock bara uppnå denna potential om deras huvudsakliga brister åtgärdas.
Ändå, allt eftersom internet utvecklas, kan sociala tokens göra anspråk på ett utrymme i våra onlineinteraktioner. Deras långsiktiga fördelar för både varumärken och skapare kan uppväga deras nackdelar.
