Varför Apple inte har höjt iPhone-priserna på flera år

Vad tänker du på när du tänker på iPhone? Är det premiumhårdvaran? Utmärkt kamerakvalitet? Galet kraftfull processor? Sömlös anslutning med iPads och MacBooks? Vad du än tycker om iPhone, en kvalitet som sortimentet vanligtvis inte förknippas med är prisvärdhet.

Och ändå, om du tittar noga, har iPhones faktiskt blivit billiga med tiden. Faktum är att Apple inte har höjt priset på iPhone sedan 2017. Låt oss avslöja hela historien och avslöja hur Apple lyckades hålla iPhone-priserna stabila mitt i stigande inflation, varför det gör det i första hand och hur det påverkar dig.

iPhone-priserna har inte ökat sedan 2017

För sammanhanget, här är prishistoriken för iPhones av liknande storlek som släppts sedan 2017:

iPhone X lanserades 2017 för ett startpris på $999. Fem år senare lanserades iPhone 14 Pro till exakt samma utgångspris. Om du tar hänsyn till inflationen borde iPhone 14 Pro istället kosta ungefär $1 200, och ändå gör den det inte på något sätt.

Vad händer här? Hur har Apple (av alla företag) varit så tveksamma till att höja sina priser i ett halvt decennium trots att de har en mycket lojal fanbas och en galen prissättning? Det är inte som att Apple är immun mot effekterna av inflation eller något.

Hur håller Apple iPhone-priserna stabila?

Apple är inte immunt mot inflation, det är sant, men det är verkligen mer motståndskraftigt mot det än andra smartphoneföretag. Hur? Tja, Apple har en enorm förhandlingsstyrka eftersom det ofta är den största kunden till sina leverantörer.

Faktum är att Apple är den största kunden till dessa kända teknikföretag:

• Foxconn: monterar iPhone-delar.
• TSMC: tillverkar Apple silikonchips.
• Samsung: levererar OLED-skärmar för iPhones.
• Sony: levererar kamerasensorer för iPhones.
• Qualcomm: levererar 5G-modem.

Poängen här är att Apples leverantörer ofta är så hårt kopplade till iPhone-tillverkaren att varje framgång företaget ser direkt hjälper till att blomstra deras eget företag också. De har med andra ord ett tydligt incitament att hjälpa Apple att lyckas eftersom alternativet är, ja, att förlora sin största kund och äventyra deras framtid.

På grund av detta skeva förhållande har Apples partners inget annat val än att lyda den amerikanska jätten när den ber dem att inte höja sina priser för mycket. På så sätt kan Apple hålla sina utgifter – och därmed iPhone-priserna – relativt stabila. Men det är inte allt.

Att använda sin starka relation med leverantörer är bara en del av ekvationen. Eftersom Apple tar hem ungefär tre fjärdedelar av all vinst i branschen (via Kontrapunktsforskning), kan den tolerera att minska sina vinstmarginaler utan att i hög grad påverka dess övergripande ekonomi.

Och slutligen drar Apple också nytta av sin vana att inte erbjuda rabatter. Medan Android-tillverkare ofta erbjuder rabatter säljs iPhones för samma pris under hela året (åtminstone i norr USA), så Apple behöver inte sätta ett pretentiöst högt pris under lanseringen bara för att få ner det på ett par månader.

Alla dessa metoder tillsammans hjälper Apple att hålla iPhone-priserna stabila och därmed allt mer attraktiva för köpare. Men varför? Vi vet redan att iPhone-användare är mindre känsliga för prishöjningar än Android-användare, så varför utnyttjar inte Apple detta och höjer sina priser för att tjäna ännu mer pengar?

Varför gör Apple iPhones mer prisvärda?

Anledningen till att Apple gör alla dessa ansträngningar för att hålla iPhone-priserna stabila är inte av kärlek till sina användare utan för att de nu, mer än någonsin tidigare, vill att Android-användare ska byta.

Du kanske är medveten om att den globala försäljningen av smartphones sjunker varje år eftersom människor idag inte gör det uppgradera till en ny telefon som ofta på grund av olika anledningar.

Det betyder att smartphoneföretagen nu får svårare att hålla sig flytande och behålla sin lönsamhet. Så det logiska sättet att hantera detta föränderliga ekonomiska landskap är att börja sälja prenumerationstjänster som säkerställer återkommande, förutsägbara intäkter. Detta är precis vad Apple försöker göra.

Genom att inte höja iPhone-priserna försöker Apple göra det lättare för fler att komma in i dess ekosystem, så att de senare kan omvandla dem till regelbundna betalande prenumeranter – och därmed säkerställa en stabil inkomst – genom att sälja Apple-tjänster som Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music, Apple Fitness+, och mer.

Detta mål att låsa in så många människor i ekosystemet som möjligt innan det är för sent är troligen varför iPhone SE-serien finns. Om den vanliga iPhonen är en port till Apples ekosystem är iPhone SE en vattenrutschbana som gör inträde i Apples muromgärdade trädgård mycket enklare.

Apples tjänster har gått upp i pris

Om Apple uppmuntrar människor att köpa iPhones genom att hålla sina priser stabila, måste det så småningom kompensera för det gapet någon annanstans – och det är precis vad företaget gör. I oktober 2022, Apple höjde priserna för sina tjänster, inklusive Apple Music, Apple TV+ och Apple One.

Apples tjänster återspeglar inflationen mer exakt eftersom de är slutdestinationen för en iPhone-användare. iPhone står för närvarande för ungefär hälften av Apples totala intäkter, men om företaget fortsätter med denna strategi kan Apples tjänster bli dess primära inkomstkälla om några år.

Det är lysande för Apple eftersom det inte är så svårt och dyrt att driva en prenumerationstjänst som att ständigt göra forskning och utveckling för att komma med nya hårdvaruinnovationer. Som sagt, för dem med djupa fickor, Apple kan komma att lansera en iPhone Ultra snart för att återuppliva sin premiumstatus.

Apple vill att alla ska köpa en iPhone

Nu mer än någonsin vill Apple att Android-användare ska byta till iPhone. Företaget kan bra med att sänka sin vinstmarginal för nu om det betyder att det kan låsa in dig i sitt ekosystem och så småningom göra dig till en vanlig betalande prenumerant via Apples tjänster.

Gilla det eller inte, prenumerationer kommer att bli en allt större del av våra liv framöver, och Apple är proaktivt när det gäller övergången. Ju tidigare det kan få människor att byta, desto mer kontroll kommer det att ha över riktningen som teknikindustrin rör sig i framtiden.