Som ingångsportal för de flesta webbanvändare spelar sökmotorer en viktig roll för hur du upptäcker innehåll online och hur mycket trafik webbplatser får. Men eftersom stora spelare som Google och Bing integrerar ChatGPT-liknande AI-chatbotar i sina sökmotorer, kommer hur du interagerar med dessa tjänster att förändras drastiskt.
AI-drivna sökmotorer kommer att avsevärt påverka hur du hittar och konsumerar innehåll online och framtiden för webbplatser. Även om detta fortfarande är ett grått område kommer den här artikeln att utforska ett av flera möjliga sätt som AI chatbot-drivna sökmotorer kan påverka oberoende webbplatser.
Hur traditionella sökmotorer fungerar
När du söker efter något online via en sökmotor som Google eller Bing, kryper komplexa bots igenom miljontals webbsidor för att generera de mest relevanta resultaten för din fråga. När detta händer kan du klicka på valfri länk på sökmotorns resultatsida (SERP) och omdirigeras till webbplatsen som tillhandahåller informationen.
Ju fler användare besöker en specifik webbplats, desto mer synlighet, trafik och intäkter kan den generera med hjälp av bland annat reklam- och affiliatemarknadsföringsstrategier. Det är därför företag investerar i sökmotoroptimeringsstrategier (SEO) för att säkerställa att deras webbplatser rankas på första sidan med resultat – vilket gör att de kan få mer synlighet och intäkter.
Hur generativ AI-sökning kan påverka webbplatsens synlighet, trafik och intäkter
AI chatbots som ChatGPT kan generera mänskliga konversationer och ge personliga svar till användarna. Det är inte konstigt Microsoft har integrerat denna teknik i Bing, och Google lanserar sin AI-chatbot som heter Bard för att förbli konkurrenskraftig i marknaden. Andra sökmotorer som du.com och Neeva AI har också integrerat AI-chatbots i sina sökmotorer för att ge användarna mer anpassade svar.
Så, hur fungerar detta nya tillvägagångssätt?
Låt oss säga att du besöker bing.com för att hitta den bästa smarta TV: n att köpa 2023. Förutom att visa en lista med relevanta länkar du kan klicka på för att hitta den information du behöver, kan Bings chatbot också sålla genom webbsidorna relaterade till frågan och tillhandahålla personliga och mänskliga konversationssvar med länkar för vidare läsning.
Så istället för att manuellt gå igenom flera webbplatser för att hitta informationen du letar efter, kan du spara tid genom att få mer personliga svar från AI-chatboten. Dessutom kan du ställa följdfrågor för mer precision och specificitet. Du kan till exempel be chatboten att begränsa din sökning till TV-apparater inom en specifik prisklass eller de med spelfunktioner. Härifrån kan du gå direkt till Amazon för att köpa produkten.
Även om dessa chatbot-svar också innehåller länkar till (deras källor) andra webbplatser som tillhandahåller TV-recensioner, kan vi förutsäga att vissa användare kommer att hoppa över detta steg och ställa uppföljningsfrågor istället eller gå direkt för att köpa produkt. Detta liknar utvalda utdrag på sökmotorresultatsidor, som ger omedelbara svar, till exempel någons ålder, utan att behöva klicka sig vidare till webbplatsen som tillhandahåller information.
Ovanstående kan leda till färre webbplatsbesök, mindre trafik och därmed minskade intäkter.
De potentiella konsekvenserna av AI-drivna sökmotorer
Även om det fortfarande är för tidigt att veta exakt hur generativ AI-sökning kommer att förändra webbplatser, finns det några potentiella konsekvenser vi kan förutse. Med tanke på den traditionella sökmodellen fungerar i princip genom att byta trafik mot gratis innehåll, onlinepublikationer kämpar med minskad webbtrafik kan drabbas av lägre annonsintäkter och få svårare att hålla sig flytande.
Mindre eller medelstora oberoende webbplatser med mindre intäkter kan vara de första som påverkas och kan bli föråldrade eftersom dessa AI-chatbotar blir bättre på att ge personliga svar. Större publikationer, å andra sidan, kan ha mer resurser för att komma med nya SEO-strategier eller olika innovativa tillvägagångssätt för att öka deras webbplatstrafik.
Vissa onlinepublikationer kan behöva förlita sig på AI-innehållsgeneratorer för att skriva sina artiklar, eftersom de är billigare och kan ta ut innehåll snabbare än människor. Detta kan leda till mer intetsägande, oäkta och lågkvalitativt innehåll på internet, som ChatGPT-liknande verktyg är inte tillräckligt bra för att ersätta skickliga skribenter.
Fallet för mänskligt skrivet innehåll
Stora språkmodeller som ChatGPT förlitar sig på stora textdatabaser för att generera sammanhängande och rimligt klingande svar. Med tanke på komplexiteten i deras uppgifter behöver dessa chatbots utbildning i att använda högkvalitativ data och feedback för att bli bättre på att ge personliga svar.
Följaktligen, som framgår av exemplet med smart TV ovan, innebär att integrera AI-chatbotar i sökmotorer att de kommer att behöver tillgång till aktuellt, sakligt och tillförlitligt innehåll skrivet av skickliga mänskliga skribenter för att ge det bästa svar. Detta är särskilt viktigt för hälso- och nyhetsvertikaler som kräver korrekt och realtidsinformation.
Således skapar aktuell och korrekt information skriven av kunniga och skickliga skribenter en positiv feedback loop med generativa AI-sökmotorer och säkerställer att de ger användarna mer fakta och uppdaterad svar.
Hur webbplatser kan anpassa sig i en tidsålder av AI-drivna sökmotorer
Oberoende webbplatser och generativa sökmotorer kan behöva samexistera för att denna nya sökmodell ska fungera. I detta avseende måste webbplatser anta nya strategier och tillvägagångssätt för att förbli relevanta i en AI-driven sökmotorvärld. Detta inkluderar:
1. Att producera högkvalitativt nischinnehåll som ger värde
Även om ChatGPT-liknande verktyg har imponerat användare med sin skrivförmåga, saknar de djupet, noggrannheten och den faktiska riktigheten som mänskligt skrivet innehåll ger. Dessa verktyg är ökända för att producera intetsägande, ytligt och generiskt innehåll, vilket inte är tillräckligt bra för vissa användare.
Innehållsskapare kan dra nytta av dessa svaga punkter och fylla i luckan för att driva mer webbplatstrafik genom att producera högkvalitativt, nischat innehåll som täcker specifika ämnen från olika vinklar och ger unika perspektiv till användare.
Om sökmotorer integrerade AI-chatbotar i slutändan omdirigerar en betydande andel av användarna bort från webbplatser, måste onlinepublicister hitta nya sätt att kompensera för denna förlorade trafik. Sociala medier är det näst bästa stället att göra detta, och ger en direkt plattform för att nå potentiella läsare och driva dem tillbaka till webbplatser.
Innehållsskapare kan använda sociala medieplattformar som TikTok, Twitter och Facebook för att marknadsföra sitt innehåll och locka fler besökare.
Artificiell intelligens är inte på väg någonstans inom kort, så det skulle vara klokt att hoppa på tåget och bekanta dig med AI-verktyg som kan hjälpa dig att blomstra. Fastän Innehållsskribenter bör inte förlita sig på AI-chatbots för att skriva sina artiklar finns det andra sätt att utnyttja dessa verktyg, inklusive att generera innehållsidéer, forska, övervinna writer's block och mer.
4. Bli en pålitlig informationskälla
AI-chatbotar är utmärkta på att generera sammanhängande svar men inte så bra på att kontrollera fakta och verifiera riktigheten av den information som tillhandahålls. Det finns redan flera fall av att Bings chatbot tillhandahåller vilseledande information, vilket kan påverka användarnas förtroende för AI-drivna sökmotorer negativt.
Skickliga innehållsskribenter överträffar AI-chatbotar genom att faktagranska och producera relaterbart innehåll som inger förtroende och förtroende hos läsarna. Genom att bli en pålitlig informationskälla kan oberoende webbplatser skilja sig från AI-genererat innehåll och bli den bästa platsen för läsare som letar efter faktainformation.
5. Omfamna prenumerationsmodeller
Om allt ovanstående misslyckas med att öka webbplatstrafiken kan onlinepublicister ta till sig prenumerationsmodeller för att öka sina intäkter. Prenumerationsmodeller ger vanligtvis läsarna tillgång till exklusivt och premiuminnehåll för en fast avgift utan att ta itu med annonser. Onlinepublicister kan använda denna affärsmodell för att tjäna pengar på sitt innehåll och kompensera för förlorade annonsintäkter på grund av AI-generativ sökning.
AI-driven sökning kan förändra internet som vi känner det
Det är fortfarande tidigt att veta hur AI-drivna sökmotorer kommer att förändra oberoende webbplatser, eftersom vi bara har täckt en möjlighet. Men det som är säkert är att det kommer att ske en viss förändring, och detta kommer avsevärt att bero på hur du och andra användare kommer att reagera på denna nya sökmodell.
Det är möjligt att AI-driven sökning kan öka trafiken till oberoende webbplatser eller inte, som vi har behandlat i det här stycket. Oavsett resultatet fungerar den traditionella sökmodellen i ett symbiotiskt förhållande med sökmotorer, oberoende webbplatser, annonsörer och användare. Så för att den här nya sökmodellen ska vara hållbar kan vi behöva hitta sätt att replikera detta förhållande med AI-driven sökning.
