Den 22 februari 2022 lanserade Spotify Car Thing – en smart musikspelare för din bil. Den här enheten kräver ett Spotify Premium-konto men tillåter en sömlös upplevelse i bilen med den populära musikströmningsappen.
Men i sin resultatuppdatering den 27 juni 2022 avslöjade Spotify att de har slutat tillverka instrumentpanelens infotainmentgadget. Efter att ha investerat år och miljontals dollar i att göra detta instrumentbrädetillbehör, släppte företaget det helt enkelt efter fyra månader.
Men varför blev Spotifys Car Thing en flopp? Låt oss undersöka orsakerna.
1. Det kan inte konkurrera mot Android Auto och Apple CarPlay
Spotifys Car Thing är designad för användning i fordon som inte har infotainmentsystem. De flesta nya fordon på marknaden är dock utrustade med Android Auto, Apple CarPlay eller båda. Så om du har en bil med detta system är Car Thing helt enkelt överflödig.
Dessutom, om du inte har ett infotainmentsystem i din bil, kan du få en Android Auto eller Apple CarPlay huvudenhet från 80 $. Detta pris är $10 billigare än Car Things lanseringspris. Även om du kommer att behöva spendera mer på installationen, och du förmodligen vill ha en dyrare huvudenhetsmodell, kan den göra mycket mer än att kontrollera Spotify.
2. Det saknar extra funktioner för att fungera som en riktig infotainmentenhet
Om Spotify lagt till extrafunktioner, som Google Maps eller Waze-integration och tillåtit Car Thing att styra din smartphone, hade det förmodligen varit en mer övertygande enhet att köpa. När allt kommer omkring kan pekskärmarna på små enheter vara utmanande att använda, särskilt om du sitter bakom ratten.
Den inbyggda ratten och fyra tilldelbara knappar kan göra det mycket säkrare att starta navigeringsappar, byta spår eller ringa samtal på Car Thing. Men eftersom det bara används för att kontrollera Spotify, är det inte vettigt för många förare att köpa det.
Om Spotify hade lagt till dessa integrationer till Car Thing och hållit priset på samma nivå, skulle det förmodligen ha sålt mer. Men det verkar som om vi aldrig kommer att få den chansen längre.
3. Spotify-appen på smartphones är tillräckligt bra
En annan anledning till att Car Thing inte tog fart var att många Spotify-användare inte ser behovet av det. Spotify-smarttelefonappen är redan lätt att navigera, och de enorma skärmarna på de flesta telefoner nuförtiden gör den mycket mer enkel.
Medan Car Thing hade röstkommandot "Hey Spotify", en stor kontrollratt och fem fysiska knappar - varav fyra du kan anpassa - klarar de flesta användare bra av att använda sina smartphones.
Du kan använda Siri eller Google Assistant för att spela låtar i Spotify-appen. Och samtidigt som det är bekvämt att tilldela specifika spellistor till de fysiska knapparna, kan du också enkelt skapa genvägar på startskärmen till dina favoritspellistor på Spotify, åtminstone på Android.
Kontrollratten gör det enklare att söka efter låtar och spellistor medan du kör, men du bör inte pilla med din Car Thing (eller någon annan enhet) när du sitter vid ratten. Du bör säkert stanna och parkera om du letar efter en specifik låt eller spellista. Och när du väl står stilla är det mycket lättare att skriva på din smartphone än att bläddra igenom hundratals eller tusentals låtar i din Spotify-samling.
4. Du behöver fortfarande en telefon, en dataanslutning och ett Spotify Premium-konto
När du köper $90 Spotify's Car Thing bör du förvänta dig att den fungerar som en fristående enhet. När allt kommer omkring är det nästan lika med nio månaders Spotify Premium-prenumeration till det priset. Men så är inte fallet.
För att använda Car Thing måste du först ansluta den till din bils ström. Sedan måste du ansluta din smartphone till den via Bluetooth, och sedan måste du ansluta Car Thing till bilens stereosystem via Bluetooth, AUX eller USB-kabel. Detta gör att ställa in ditt billjud till en mer komplicerad process.
Istället för att bara koppla in din telefon till billaddaren och ansluta den via Bluetooth eller AUX-kabel måste du ta ett par ytterligare steg för att njuta av Spotify-musik. Du måste också vara premiumprenumerant och välj rätt Spotify-plan för dig innan du ens kan spela med Car Thing.
Och om du använder smartphonenavigering kanske du vill ha din telefon på instrumentpanelen. Detta kan göra din bil rörig och lägga till fler distraktioner för dig som förare.
5. Det är bara en glorifierad Spotify-fjärrkontroll
I grunden är Spotifys Car Thing bara en fjärrkontroll för appen. Även om, som vi nämnde tidigare, dess knappar och ratt kommer att göra det lättare att styra Spotify-appen, kan du göra detsamma med din nuvarande utrustning. Din telefons stora skärm eller snabbspolningsknapparna på din befintliga stereo – även om den inte är Android Auto eller Apple CarPlay-kompatibel – åstadkommer samma sak som Car Thing. stereo – även om det inte är Android Auto eller Apple CarPlay-kompatibelt – åstadkommer samma sak som Car Thing.
6. Spotifys bilgrej är inte värt priset
Många människor skulle inte betala $90 för en fjärrkontroll, och det är en onödig kostnad utöver dina månatliga Spotify-avgifter. Kanske, om Spotify sålt Car Thing med en gratis sex eller tolv månaders Individuell Premium-prenumeration (eller en kupong för andra Premium-planer), skulle Car Thing ha varit ett övertygande biltillbehör. När allt kommer omkring är folk alltid ute efter spara pengar på Spotify Premium-prenumerationer.
7. Spotifys bilsak missade sin målmarknad
Car Things primära målmarknad var förare med bilar som inte har Android Auto eller Apple CarPlay. Även om det gör det mycket lättare att spela och navigera i Spotify, använder många människor som sätter smartphones på instrumentbrädan den inte bara för att spela musik.
Istället använder de sina smartphones för att navigera i trafik, ringa samtal och ta emot meddelanden. Genom att göra Car Thing Spotify-centrerad tog de bort alla dessa funktioner från förare. Som sådan köpte många inte en sådan nischad och specialiserad produkt.
Men om de inkorporerat navigering och handsfreesamtal i Car Thing, skulle det förmodligen ha sålt mycket bättre, även om det hade ett högre pris.
Spotify missade märket med bilgrejen
Spotifys Car Thing är ett onödigt tillbehör som åstadkommer samma sak som våra smartphones och infotainmentskärmar redan kunde göra. Och dess ursprungliga prislapp på $90 är alldeles för dyr för vad den kan göra (vilket inte är mycket).
Om bara Spotify gett den mer kapacitet, som att integrera den med Google Maps och låta dig ringa handsfree-samtal, skulle den förmodligen ha sålt bättre, även till ett högre pris. När företaget meddelade att det inte längre tillverkade Car Thing sänkte det också priset. Kanske skulle fler börja köpa den till mer än halva rabatten. Men skulle du köpa en fjärrkontroll för $40?