Kortformat videoinnehåll är här för att stanna, oavsett om du gillar det eller inte. Från YouTube-shorts till Instagram-rullar till TikToks, det verkar som om alla och deras katter skapar innehåll nu för tiden. Men om den här trenden är så populär, varför kunde Vine inte dra av sig?
Kommer du ihåg Vine? Den sexsekunder långa videoplattformen var på många sätt banbrytande för den korta videotrenden. Om Vine gjorde kortvideo till mainstream, varför misslyckades det? Och varför är TikTok så framgångsrikt om det fungerar enligt samma kärnprincip?
Låt oss ta reda på...
Vines historia
Vine grundades 2012 av Dom Hofmann, Rus Yusupov och Colin Kroll. Det förvärvades av Twitter samma år för 30 miljoner dollar. Appen släpptes på Android, iOS och Windows 2013. Under de första åren var Vine oöverträffad eftersom det gav ett helt nytt sätt för människor att skapa och se innehåll.
Eftersom det praktiskt taget inte fanns någon konkurrens exploderade Vine i popularitet. Skapare på Vine (eller "Viners") som King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny och Rudy Mancuso var bland toppprofilerna på plattformen med miljontals följare och miljarder Vine-"loopar". Tyvärr stängdes den älskade kortvideoappen ner lika snabbt som den växte.
2016, bara tre år efter lanseringen, tillkännagav Vine att det avbröts Medium. Användare kunde fortfarande se och ladda ner Vines, men att skapa och lägga upp nya Vines stoppades. 2017 stängdes appen ner för gott och togs bort från alla appbutiker.
Men enligt Twitter Hjälpcenter, du kan fortfarande titta på gamla Vines genom att "använda den unika URL-adressen till Vine-kontot, eller Tweet-URL om Vine delades med Twitter, om den inte har tagits bort eller tagits bort". Men hela Vine-arkivet är inte längre tillgängligt från och med 2019.
Historien om TikTok
TikTok grundades av den kinesiska teknikjätten ByteDance och släpptes på Android och iOS 2017. TikTok är i huvudsak den internationella versionen av Douyin, i vardagsspråket känd som "Kinas TikTok", som släpptes 2016 och körs på separata servrar som TikTok.
TikTok var inte en omedelbar hit som Vine, det började bli populärt efter att ByteDance förvärvade Musical.ly mot slutet av 2017 och slog ihop det med TikTok 2018. Spola framåt till idag, och TikTok har framgångsrikt blivit en av de mest populära sociala medieapparna genom tiderna.
Med över en miljard månatliga aktiva användare 2022, Gen Z som sin målgrupp, och uppskattningsvis 4,6 miljarder dollar i intäkter från och med 2021, har TikTok redan överträffat sådana som Snapchat och Pinterest. Och det förutspås överträffa Twitter när det gäller årliga intäkter också.
På samma gång, TikTok är förbjudet i flera länder med tanke på dess kontroversiella image och bli kallad en potentiell säkerhetsrisk av vissa länder (på grund av att den ägs av ett kinesiskt företag). Naturligtvis hindrade inte kontroversen TikTokers som Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch och Addison Rae från att tjäna en förmögenhet och bli internetkändisar.
Varför TikTok vann men Vine misslyckades
Vines misslyckande och TikToks framgång beror på ett antal faktorer. Dessa inkluderar saker som Vine fick fel, saker som TikTok fick rätt och de olika klimat som apparna befann sig i.
1. Vine saknade intäktsgenerering för kreatörer
Den största anledningen till att Vine misslyckades var att det inte hade något program för intäktsgenerering för att belöna skaparna på plattformen. Vine tjänade miljontals annonsintäkter från användargenererat innehåll, samtidigt som dess skapare kämpade för att förvandla sin kreativitet till en karriär.
Saker och ting blev så upphettade att de bästa skaparna nådde Vines ledning för att få dem att skriva på ett officiellt avtal, men Vine avvisade detta. Så, naturligtvis, lämnade dessa skapare plattformen för det mest uppenbara alternativet vid den tiden – YouTube. Många populära "Viners" hade sin egen YouTube-kanal där de skulle lägga upp samlingsvideor av sina Vines för att försörja sig.
Vine ville inte betala sina skapare för innehållet de redan producerade gratis, men TikTok förstod att för att fortsätta skapa kreatörer måste de kompenseras – vilket framgår av TikTok Creator Fund. TikTok spikade upp affärsgrunderna för uppmärksamhetsekonomin medan Vine vägrade att ens erkänna det.
2. Olika verktyg för att skapa innehåll i appen
Vine erbjöd inga funktioner för att skapa innehåll i appen för sina skapare att leka med, vilket gjorde hela upplevelsen av att skapa videor mycket svårare och mer tidskrävande. Användare fick ta reda på saker själva och var tvungna att förlita sig på andra verktyg från tredje part för att skapa innehåll, snarare än att skapa videor helt i appen.
TikTok är väldigt annorlunda i jämförelse. Appen har massor av filter, effekter, ljud och text som hjälper dig att skapa dina videor som du vill. Det är enklare, snabbare och roligare. Detta innebär att kreatörer gör fler videor på kortare tid.
Ett rikt bibliotek med verktyg i appar hjälper kreatörer att skapa bättre innehåll och de hjälper företag att marknadsföra sina produkter och tjänster mer effektivt. Detta, som ett resultat, hjälper TikTok att få mer engagemang, få fler erbjudanden och tjäna mer intäkter. Vine hade inget av detta.
3. TikToks tittare är mer engagerade
Vine hade en mycket centraliserad skapargemenskap. Det betyder att bara en bråkdel av användarna faktiskt skulle skapa innehåll på en regelbunden basis medan de flesta av dem helt enkelt var passiva tittare. Av det redan begränsade antalet kreatörer var det bara en handfull som faktiskt var populära. Det skulle inte vara en överdrift att säga att de höll plattformen vid liv.
I jämförelse har TikTok en mer decentraliserad skapargemenskap. Det betyder att fler människor på TikTok sannolikt kommer att skapa sitt eget originalinnehåll istället för att vara tysta tittare.
Ju mer innehåll som publiceras på plattformen, desto mer engagemang och annonsintäkter får det. Detta hjälper sedan TikTok att utöka sin skaparfond, vilket återigen motiverar fler människor att bli TikTok-influenser, allt eftersom cykeln fortsätter.
4. Växande konkurrens
Precis som konkurrensens natur, när andra plattformar såg Vines framgång och den lovande framtiden för denna nya och blommande kortvideoindustri, lade de till samma funktioner i sin egen app. YouTube var redan ett stort problem för Vine, men Instagram och Snapchat gjorde det värre genom att lägga till videoprodukter till deras tjänst som liknar Vine.
Och eftersom Instagram och Snapchat hade en större publik och fler funktioner, dominerade de Vine och fick dess skapare att byta plattform. Vine kunde inte hålla jämna steg med den överväldigande mängden konkurrens eftersom den inte hade tillräckligt med expertis eller resurser för att trycka tillbaka.
TikTok tjänade sin publik bättre än vinstockar
Hade Vine potential att bli framgångsrik? Definitivt. Kärnkonceptet för appen var utan tvekan revolutionerande, men det är skillnad på att ha en bra idé och att kunna omvandla den till en hållbar affärsmodell.
TikTok var inte banbrytande för kort video, det lade bara till sin affärsexpertis och ytterligare verktyg i mixen som Vine lämnade efter sig.
Än idag twittrar Vines medskapare Rus Yusupov ibland som antyder en Vine-comeback. Men vi räknar inte precis med att det blir verklighet med tanke på hur kortvideobranschen nu har blivit mer mättad och konkurrenskraftig än någonsin tidigare.
