Hur Spotifys investering i ljudböcker kan påverka branschen

Efter att ha diversifierat sin portfölj med podcaster är Spotify redo för sitt nästa äventyr. Musikströmningsföretaget vågar sig på ljudböcker, ett drag som förväntas påverka branschen på olika sätt.

Genom att svänga in på ljudboksmarknaden planerar Spotify att utmärka sig som en one-stop shop för kunder som konsumerar olika typer av ljud förutom musik.

Spotify expanderar till ljudboksbranschen

Den svenska musikströmningsplattformen Spotify utökar sin räckvidd till ljudboksmarknaden. Enligt a rapport från Spotify, berättade dess grundare och VD Daniel Ek för investerare om den kommande satsningen, som kommer att bli ett tillägg till musik och podcaster.

"Vad våra framgångar inom musik och podcasting tydligt har visat är att vi har byggt en kraftfull maskin och solid infrastruktur som gör det möjligt för oss att gå efter nya vertikaler", sa Daniel Ek till investerare på Spotifys Investor Day 2022, som hölls den 8 juni. Den vertikala i fråga är ljudböcker. Ek säger, "vi tror att ljudböcker, i sina många olika former, kommer att vara en enorm möjlighet."

Eks tillkännagivande följer Spotifys bud på att förvärva ljudboksdistributionsplattformen Findaway i november 2021 för ett ej avslöjat belopp. Findaway gör det möjligt för författare att skapa, distribuera och tjäna pengar på sitt arbete. I skrivande stund är den affären ännu inte slutförd, i väntan på regulatorisk granskning.

Vid sidan av detta tillkännagivande hänvisar Ek även till det som företaget internt kallar Spotify-maskinen. Även om det inte är klart hur företaget kommer att införliva ljudböcker i sin plattform eller vad Spotify Machine faktiskt är, är en sak säker; en annonsfri nivå kommer att finnas tillgänglig.

Effekten av Spotifys expansion till ljudböcker

Spotify vill inte bara ha en del av ljudboksmarknaden utan vill också vara den dominerande aktören. "Precis som vi har gjort i podcasting, förvänta dig att vi ska spela för att vinna", sa Spotifys vd vid mötet. Men vilken inverkan skulle Spotifys satsning på ljudböcker ha?

Den första är en förändring i hur branschen fungerar. Vanligtvis är ljudböcker inte billiga. Medan de bästa ljudboksapparna använder en prenumerationsmodell måste du fortfarande betala kontant för att få tillgång till det mesta av innehållet. Audible, till exempel, kostar $14,95/månad för att få tillgång till de bästa titlarna. Och om du vill få en toppljudbok som inte ingår i ditt abonnemang, kommer det vanligtvis att kosta dig cirka 15 USD eller mer.

Övrig Hörbara alternativ använda en liknande modell. Som sådan kommer Spotify att införliva en annonsstödd nivå skaka branschen. Även om du säkert inte kan komma åt allt gratis, kommer en låg inträdesbarriär att göra Spotify till en av dem de bästa ljudboksapparna också.

För det andra, om Findaway-affären går igenom, kommer Spotify att vara mer än bara en ljudboksdistributionsplattform. Det kommer att styra hela försörjningskedjan, från produktion till distribution, vilket naturligtvis innebär mer pengar för företaget.

Spotifys intåg i ljudböcker innebär också mer exponering. Ljudboksbranschen kommer potentiellt att växa tack vare företagets globala närvaro, stöd för flera plattformar och låga inträdesbarriärer. Men även om mer exponering är bra för branschen, kanske det inte nödvändigtvis leder till mer pengar för författare.

Att förlita sig på annonser kan till exempel tjäna mindre pengar för författare, till skillnad från när någon köper en ljudbok. Fråga bara musiker hur mycket Spotify betalar per stream.

Spotifys razzia är inget annat än dåliga nyheter för andra ljudboksdistributionsplattformar som Audible och Apple Books. Genom att utnyttja sin massiva användarbas och en låg inträdesbarriär med en annonsstödd nivå, kan Spotify snabbt bli en de facto-app för ljudboksälskare. Tävlingen kan behöva dansa efter Spotifys ton för att hänga med.

Varför satsar Spotify på ljudböcker?

Spotifys främsta anledning till att gå in på ljudboksmarknaden är att diversifiera innehållet. Hittills har Spotify framgångsrikt införlivat poddsändningar i sin plattform, vilket har hjälpt företaget att locka fler användare, lägre abonnentavgång och ökat engagemang. Men viktigast av allt, det har också hjälpt till att hålla de finansiella böckerna friska.

Det förklarar delvis Spotifys besatthet av poddar som har sett det göra stora biljettköp av podcastingföretag, inklusive Gimlet, Anchor, The Ringer och andra. Ek säger, "vi förväntar oss att ljudböcker också ska ha goda marginaler, över 40 %, och vara mycket aktiva för verksamheten."

Företaget ser en möjlighet i branschen som det uppskattar vara värt cirka 70 miljarder dollar. Spotifys uppskattning av branschens värde är dock på uppåtsidan, med tanke på att ljudböcker bara står för cirka 6-7% marknadsandel av den totala bokmarknaden, beräknad vara värd cirka 140 miljarder dollar globalt, enligt a rapport från Grand View Research.

Spotify vill vara mer än bara en musik- och podcast-app

Spotify verkar vara mer ambitiöst än din vanliga musikstreamingtjänst, med företaget som redan satsar stort på podcaster. Dessutom är ljudböcker på väg, och företaget har redan gjort några steg för att förvärva Findaway, som att samarbeta med utvalda kreatörer för att skapa och släppa ljudböcker.

Till exempel samarbetade det med YouTube-skapare och J.K. Rowlings trollkarlsvärld. Utöver allt detta, som Ek antyder, planerar Spotify att lägga till fler vertikaler till sin arsenal. Spotifys vd lämnade inga ytterligare detaljer.