Spotify är den största strömningsplattformen för musik i världen. Men under de senaste åren har den flyttat mycket av sitt fokus till podcaster och har gjort investeringar som har gjort den till den största podcastappen i USA.
Varför händer det här? Vad är det som driver Spotifys uppenbara besatthet av poddar? Låt oss ta reda på...
Hur mycket investerar Spotify i podcaster?
Svaret på denna fråga är mycket. Under 2019 bytte Spotify till poddsändningar genom att lansera ett initiativ kallat Audio First, som tillkännagavs i ett inlägg på För protokollet. Audio First har sett företaget investera över 1 miljard dollar i podcaster, som avslöjats av Väktaren.
De pengarna har gått till att köpa exklusiva rättigheter till poddinnehåll från superstjärnor som Michelle Obama, Joe Rogan och Dax Shepherd.
Spotify har också förvärvat podcast-relaterade plattformar och företag som Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights och Whooshkaa, bland många andra.
Varför är Spotify besatt av podcasts?
Stora teknikföretag som Spotify överlever och frodas genom att antingen anpassa sig till förändringar eller skapa dem själva. Apple var från början före kurvan inom ljud, men 2019 läste Spotify skriften på väggen och svängde till podcaster. I processen överträffade Spotifys podcastkatalog och abonnentnummer båda Apples, vilket ledde oss dit vi är idag.
Här är de fem saker vi tror påverkade Spotifys djupdykning i poddar...
1. Podcasts = Vinster
Spotify har inte gått med vinst sedan det grundades i Sverige 2006. År 2021 förlorade företaget till exempel svindlande 42 miljoner dollar (enligt Statista). Men varför?
Nåväl, varje gång du streamar en låt gratis måste Spotify betala royalties till upphovsrättsinnehavarna av låten. Men eftersom inte varje låt som spelas kommer med en annons tjänar Spotify inte pengar på varje stream. Därför kostar det faktiskt Spotify pengar när dess användare streamar musik gratis.
Å andra sidan, varje podcast är inbäddad med annonser. När det gäller Joe Rogan, en ökända podcaster Spotify betalade hundratals miljoner dollar för att säkra, tjänar företaget reklamintäkter baserat på publikstorlek. Allteftersom Rogans publik växer, växer således Spotifys intäkter.
Samtidigt har Spotify låst in Joe Rogan och behöver inte betala honom en extra cent under kontraktstiden, oavsett hur stor publiken blir.
Podcasts är därför en potentiell kassako för Spotify, vilket antagligen är därför det valde Joe Rogan framför Neil Young.
2. Podcasters Bring Fanbases
Superstjärnor som Joe Rogan och Michelle Obama ger Spotify ytterligare en fördel; de lockar en betydande del av sina fans till plattformen.
Och eftersom dessa kändispoddsändare tar med fans till Spotify, är Spotify bättre kapabla att avvärja utmaningen från Apple Music.
3. Håller med i tävlingen
Spotifys största konkurrenter, nämligen Apple, Google och YouTube, var redan värd för massor av podcasts. Apple var faktiskt den största podcastplattformen innan Spotify gjorde sin omställning till Audio First. Nu har Spotify gått om Apple.
Om Spotify inte hade gjort bytet till Audio First när det gjorde det, skulle dess rivaler ha lämnat det i dammet, och Spotify kan ha funnit det omöjligt att komma ikapp.
4. Mer kontroll över innehåll
Spotify är i ett trångt läge med musiken den bär på sin plattform. Neil Youngs tillbakadragande från appen underströk det faktum att den inte äger musiken den bär, och är helt utlämnad till musiker och deras etiketter.
Med podcaster köper dock Spotify de exklusiva rättigheterna. Det betyder att Joe Rogan inte bara kan vakna upp och ta bort sin podcast från plattformen, eftersom han är kontraktuellt skyldig till Spotify att behålla den där.
5. Tekniken fanns redan där
Spotify hade redan tekniken. Om appen kunde streama musik skulle den säkert kunna leverera podcaster.
Att diversifiera till poddar var därför ett ganska enkelt val, både tekniskt och affärsmässigt.
Podcaster kan bli en spelomvandlare för Spotify
Podcaster engagerar lyssnarna i timmar i sträck, och annonsörer bara älskar det. Annonsutgifterna för poddsändningar växer från år till år och förutspås nå 2 miljarder dollar i USA 2023.
Eftersom Spotify har 25 % av den amerikanska podcastmarknaden betyder det att Spotify åtminstone i teorin skulle kunna ta in cirka 500 miljoner dollar i reklamintäkter för podcast varje år.
Med tanke på att Spotify gjorde förluster på 42 miljoner dollar 2021 verkar det som om poddsändningar äntligen kommer att tippa över Spotify till vinstgivande territorium för första gången i dess historia.
Om det stämmer har dess investering i Audio First redan lönat sig, och kommer att fortsätta att göra det i många år framöver. Om inte vi alla plötsligt blir kära i poddar.
Så här ser du vad du har lyssnat på på Spotify
Läs Nästa
Relaterade ämnen
- Underhållning
- Spotify
- Podcasts
- Mediaströmning
Om författaren
Kariuki är en Nairobibaserad författare. Hela hans liv har ägnats åt att försöka få ihop den perfekta meningen. Han försöker fortfarande. Han har publicerat flitigt i kenyanska media och under drygt sju heta år dykt han in i PR-världen där han upptäckte att företagsvärlden är precis som gymnasiet. Han skriver nu igen och fokuserar främst på det magiska internet. Han sysslar också med den pulserande kenyanska uppstartsscenen, AKA Silicon Savannah, och ger då och då råd till småföretag och politiska aktörer om hur de kan kommunicera bättre med sin publik. Han driver en YouTube-kanal som heter Tipsy Writers, som försöker få historieberättare att berätta sina osagda historier över en öl. När Kariuki inte jobbar tycker hon om att ta långa promenader, titta på klassiska filmer - särskilt gamla James Bond-filmer - och se flygplan. I ett alternativt universum skulle han förmodligen vara stridspilot.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, gratis e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera