Netflix har inga planer på en annonsstödd nivå

Med Disneys planer på att introducera en billigare annonsstödd nivå till sin streamingtjänst, har Netflix CFO Spencer Neumann hävdat att hans företag inte har några planer på att följa efter. Faktum är att Netflix tar den motsatta vägen genom att höja priserna i många länder.

Med ett så konkurrenskraftigt streaminglandskap nuförtiden, är det ett klokt drag? Är konsumenterna villiga att betala mer om det innebär att kvaliteten på innehållet och användarupplevelsen förblir hög?

Du kommer inte att se annonser på Netflix någon gång snart

Vid Morgan Stanley Technology, Media and Telecom Conference i mars 2022, Netflix CFO Spencer Neumann tillfrågades om företaget skulle vara villigt att subventionera inträdeskostnaden för plattformen genom annonser.

Enligt TechCrunch, sade Neumann att Netflix är intresserade av att "optimera för långsiktiga intäkter... och vi vill göra det på ett sätt som är en fantastisk upplevelse för våra medlemmar."

En av de ursprungliga glädjen med streaming var att det, till skillnad från traditionell kabel-TV, inte fanns några annonser. Du kan gå igenom dina favoritprogram rygg mot rygg utan avbrott. Netflix erkänner att samtidigt som införandet av en billigare annonsstödd nivå kan få fler kunder, som kanske känner den nuvarande Basic-nivån är för dyr på $9,99/månad, det skulle offra den starka användarupplevelsen som tjänsten är känd för.

I själva verket, snarare än att införa en billigare annonsfri nivå, Netflix höjde nyligen sina priser i USA och Kanada, och Storbritannien följer efter. Endast i regioner som Indien, där Netflix har misslyckats med att attrahera betydande medlemskap, har priserna sjunkit. Det verkar som företaget satsar på att behålla abonnenter genom sin rena produktion; företaget spenderar miljarder varje månad på att producera exklusiva program och filmer.

Vid Morgan Stanley-konferensen fortsatte Neumann med att säga:

Just nu tycker vi att vi har en fantastisk modell och en prenumerationsverksamhet som skalar globalt riktigt bra. Vi hade cirka 20 miljarder dollar i intäkter för två år sedan...vi har 30 miljarder dollar i intäkter nu. Tillväxten är sund i alla regioner i världen.

Netflix har över 220 miljoner prenumeranter globalt, så streamingtjänsten är inte direkt desperat. Men den senaste tidens tillväxt har varit lägre än väntat, och Netflix medgav i sin resultatrapport för fjärde kvartalet 2021 att "tillförd konkurrens kan påverka [dess] marginell tillväxt." Detta var ett betydande uttalande från Netflix, som fram till denna punkt hade motsatt sig att erkänna att deras streamingkonkurrens är en hot.

Även om Netflix inte kommer att introducera en annonsstödd nivå inom kort, utesluter det inte det helt. "Säg aldrig aldrig", sa Neumann.

Annonser kommer till Disney+ i slutet av 2022

Den här diskussionen kommer från baksidan av nyheterna om att Disney+ planerar att introducera en annonsstödd nivå senare under 2022. Det kommer först att rullas ut i USA och sedan internationellt 2023. För närvarande kostar Disney+ $7,99/månad eller $79,99/år och har inga annonser.

Medan Disney+ fick imponerande över 116 prenumeranter på mindre än två år sedan lanseringen har den också sett en långsammare tillväxt än väntat nyligen. Företaget förväntar sig att den annonsstödda nivån hjälper det att nå sitt mål på 230 till 260 miljoner prenumeranter före FY24.

Det här är inte helt oväntat. Hulu, en annan streamingtjänst som ägs av Disney, har länge erbjudit medlemskap med annonsstöd. Och många andra nyare tjänster som HBO Max, Paramount+ och Peacock gör detsamma.

Skulle du betala för en billigare Netflix-upplevelse?

Istället för att ta Disney+s tillvägagångssätt att skapa ett billigare medlemskap, gör Netflix tvärtom – höjer sina priser i de flesta regioner och upprätthåller en annonsfri användarupplevelse.

Många kommer att bli lättade över att höra nyheten. Det är redan illa nog att streaminglandskapet återgår till kabelns dagar, med en miljon olika tjänster du måste prenumerera på för att se allt; annonser skulle vara den oönskade grädden på moset.

Funderar du på att avbryta Netflix? 7 frågor som hjälper dig att bestämma

Netflix är nu en av många värdiga streamingtjänster, så att kvarstå som prenumerant är inte det lätta det en gång var.

Läs Nästa

Om författaren