Varför Tinder inte längre laddar äldre användare mer för premiumfunktioner

Förr i tiden spelade tanter, mammor, inblandande släktingar och vänner av alla slag rollen som matchmaker. Nuförtiden spelar dejtingappar den rollen. Den största dejtingappen av dem alla är utan tvekan Tinder.

Tinder har över 9,6 miljoner årliga prenumeranter och genererar intäkter på över 1,4 miljarder dollar. Dess imponerande intäkter och registreringssiffror har till stor del drivits av Tinders åldersbaserade prissystem.

Tinder tar nu bort åldersbaserad prissättning för alla sina medlemmar på alla marknader till andra kvartalet 2022. Varför fanns det ett åldersbaserat prissystem från början, och varför avslutar Tinder det nu?

Varför baserade Tinder priser på ålder?

Webbläsargruppen Mozilla och en konsumentlobbygrupp kallad Consumers International distribuerade "mystery shoppers" i sex länder – USA, Nederländerna, Nya Zeeland, Korea, Indien och Brasilien – för att registrera dig för Tinder Plus och lämna en rapport om vad de var laddad.

De Consumers International rapport avslöjade att Tinder debiterar användare mellan 30 och 49 år hela 65,3 procent mer i genomsnitt i alla länder utom Brasilien.

Relaterad: Tinder Plus vs. Tinder Gold vs. Tinder Platinum: Vilket är bäst för dig?

Till sitt försvar sa Tinder att yngre användare är "budgetbegränsade".

"När vi lanserade vår första prenumeration ville vi erbjuda yngre medlemmar ett lägre pris än standardpris, för att göra Tinder överkomligt för dem som går i skolan eller tidigt i karriären", sa Tinder i en blogginlägg.

"Ålder och marknad var de enda faktorerna som togs i beaktande för att fastställa prissättningen. Medlemmar 28 år och yngre kunde köpa rabatterade prenumerationer, och folk i Indien, till exempel, skulle se andra priser från medlemmar i USA. Sexuell läggning, kön, ras, religion eller någon annan demografisk egenskap har aldrig informerat, påverkat eller bestämt prissättningen på Tinder", tillade företaget.

Varför slutar Tinder åldersbaserad prissättning?

Alla är inte övertygade av Tinders logik. 2015 stämde en användare i Kalifornien Tinder och hävdade att äldre användare debiterade mer än yngre användare för samma tjänst är åldersdiskriminering och bryter mot två lagar i Kalifornien: Unruh Civil Rights Act och den orättvisa konkurrensen Lag.

Relaterad: Röda flaggor som din Tinder-matchning kan vara falsk

California Appeals Court höll med. Tinder övergav praktiken i USA, Storbritannien och Australien. Tinder fortsatte dock att debitera användare baserat på ålder i resten av världen, tills nu.

Därför, de förenade krafterna av rättsliga åtgärder, och whistleblower-rapporten från Mozilla och Consumers International (bland andra), och negativ mediebevakning, har satt den sista spiken i kistan för Tinders åldersbaserade prissystem.

End of an Era för Tinder

Unga prenumeranter är avgörande för Tinders framtid eftersom de sannolikt kommer att använda tjänsten längre än äldre användare, och få in mer intäkter på lång sikt.

Tinder står därför vid ett vägskäl. Den kommer utan tvekan att tvingas ta en noggrann titt på sin prisstruktur för att se till att den försvarar sina historiska intäkter utan att förlora unga prenumeranter på konkurrerande appar.

Tinder förbinder sig till ID-verifiering för att förhindra havskatt

Catfishing är ett stort problem på dejtingappar, men Tinder kommer att ta itu med problemet direkt.

Läs Nästa

Om författaren