Facebook kan tvingas sälja Giphy: Här är varför

På senare tid har GIF blivit en häftklammer på sociala medier och meddelandeplattformar överallt. Nuförtiden är GIF-bilder en viktig del av nästan alla typer av kommunikationsappar, oavsett om det är för arbete, dejting eller att hålla jämna steg med vänner.

Bakom alla roliga reaktions-GIF-filer från de flesta av dina favoritplattformar online ligger GIF-sökmotorn Giphy. Med det största biblioteket av oberoende GIF-filer i världen är det ingen överraskning att Meta (tidigare Facebook) kämpar för att få äganderätt över det.

Det vill säga innan Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet (CMA) beslutade att blockera Giphys försäljning. Så varför gjorde CMA det?

Giphys förvärv av Facebook

Med miljontals användare som använder Giphy genom sina plattformar, gjorde Facebook ett strategiskt drag för att förvärva det för 315 miljoner dollar i maj 2020. CMA blockerade dock detta förvärv i ett försök att skydda rättvis konkurrens mellan teknikföretag.

Förutom de sociala medierna och meddelandeplattformarna under Facebook, betjänar Giphy även sociala medier som TikTok, Snapchat och Twitter med sin databas med GIF-filer. Dessutom är Giphy också tillgänglig på meddelandetjänster som iMessage, Slack, Signal och Telegram.

Det är viktigt att notera att många av dessa tjänster är direkta eller indirekta konkurrenter till nuvarande Facebook-ägda företag.

Enligt CMA kan Giphys förvärv av Facebook leda till flera begränsningar som kommer att påverka konkurrenskraften för andra sociala medier och meddelandeappar.

CMA tror att förvärvet kan leda till mindre trafik för sina konkurrenter och skapa en förmånsbehandling för plattformar som ägs av Facebook istället.

När allt kommer omkring finns det inget som hindrar Facebook från att sätta tak eller ta bort åtkomsten till sitt fullständiga bibliotek med GIF-filer för sina konkurrenter.

Sedan Giphys förvärv, Facebookgruppen av företag har bytt namn till Meta. Dess dotterbolag som Facebook, WhatsApp och Instagram behåller dock sitt ursprungliga varumärke.

När Facebook första gången försökte förvärva Giphy i mitten av 2020, 50 % av Giphys sökmotortrafik kom redan från Facebook-gruppen av företag, med hälften kommer från Instagram. Till sitt försvar noterar Meta att Giphy har "ingen meningsfull publik i sig" och har varit olönsam sedan grundandet.

Relaterad: Facebook köper Giphy: bör du oroa dig för dina personuppgifter?

Meta hävdar att dess kraftfulla infrastruktur, talang och resurser är avgörande för Giphys övergripande tillväxt och kapacitet att förbättra sina tjänster. Med sitt stöd grundar Meta sin överklagande på sin förmåga att tjäna alla, inklusive sina konkurrenter, genom att utveckla Giphy till sin fulla potential.

Tyvärr har utredningen inte gått smidigt för Meta. Enligt a pressmeddelande från CMA, Meta har upprepade gånger misslyckats med att tillhandahålla de nödvändiga uppdateringarna angående dess efterlevnad, vilket resulterade i böter på 70 miljoner dollar.

Noterbart är att detta är första gången som CMA någonsin har bötfällt ett företag för att "medvetet vägra att rapportera all nödvändig information." Åt sidan från detta tillkom ytterligare böter på 700 000 USD på grund av att Metas byte av sin Chief Compliance Officer två gånger utan föregående godkännande.

I likhet med vilket språk som helst förändras sättet som internetanvändare uttrycker sig på med tiden. Från att bara säga "haha" till att använda emojis och klistermärken, GIF: er spelar en stor roll i hur nästa generation av internetanvändare delar sina tankar eller känslor.

Av denna anledning är det ingen överraskning att CMA kallade Meta på sitt möjliga monopol på GIF-databasen, Giphy. Även om det inte är lönsamt, gör dess expansiva bibliotek och befintliga integrationer över plattformar det till en kraft att räkna med.

Även om resultaten av Metas överklagande fortfarande inte är ute än, kommer Giphy definitivt att finnas kvar som en flitigt använd funktion för varje plattform som den är tillgänglig på. För nu kan vi vara säkra på att Instagram, WhatsApp och Facebook kommer att ha den perfekta GIF för varje reaktion.

De 5 bästa GIF Maker-apparna för din smartphone

Ibland är rätt GIF för dina behov inte tillgänglig online. Det är därför du behöver en av dessa GIF-tillverkningsappar.

Läs Nästa

Om författaren