Från de möjliga regler som diskuteras för att tämja tekniska jättar till huruvida Apple ska bygga eller inte släppa en Apple Car och AR-glasögon, det finns många ämnen som måste väga på Apples VD Tim Laga mat.
Men enligt en intervju med Snabbt företag, det finns en som han ser som viktigare än vad som helst: integritet.
Sekretess, kryptering och självcensurering
Det är inte bara ett problem för Apple heller. I intervjun med journalisten Michael Grothaus talade Cook om integritet på samma nivå som ett potentiellt existentiellt hot som klimatförändringar.
När det gäller sekretess tror jag att det är en av århundradets främsta frågor, säger Cook. "Vi har klimatförändringar som är enorma. Vi har integritet som är enorm... Och de bör vägas så, och vi bör lägga vårt djupa tänkande på det och bestämma hur vi kan göra dessa saker bättre, och hur lämnar vi något åt nästa generation som är mycket bättre än nuet situation.
När det gäller sekretess sa Cook att han är "en stor tro på kryptering i end-to-end-kryptering utan bakdörrar." Denna hänvisning till "bakdörrar" är en påminnelse om Apples avvikelse med FBI för flera år sedan, då man ombads att skapa en bakdörr som skulle göra det möjligt för brottsbekämpning att låsa upp iPhones. I Fast Company-intervjun sa Cook att han oroar sig "för någon som försöker bryta [kryptering] på något sätt eller försvaga det på något sätt."
Relaterad: Google Apps kommer att följa Apples funktion för spårning av appar
Apples nya funktion kommer att leda användarna till vilka appar som spårar dem.
Cook föreslår att en anledning till att han är orolig för övervakning och övervakning beror på hur det kan förändra beteende. Han föreslår att det kan leda till självcensur. Cook sa:
Jag försöker få [människor] att tänka på vad som händer i en värld där du vet att du övervakas hela tiden. Vilka förändringar gör du då i ditt eget beteende? Vad gör du mindre av? Vad gör du inte längre? Vad är du inte så nyfiken på längre om du vet att varje gång du är på nätet, tittar på olika saker, utforska olika saker, du kommer att hamna i att förtränga dig mer och mer och mer och Mer? Den typen av värld är inte en värld som någon av oss bör sträva efter.
Tim Cook är en stor troende på integritet
Cooks inställning till integritet bör vara tydlig från hur han ledde Apple. Cook har uttalat sig om sina kollegor med datahungriga tekniska giganter och noterat att han är misstro mot tjänster i som människor verkar få något för eftersom det troligen betyder att de själva är de produkt.
Han har också introducerat ett flertal sekretessfokuserade funktioner inom Apple-programvaror såsom appnäringsetiketter i iOS 14. Det är uppenbart att detta är ett ämne som han brinner särskilt för. Och Apple-användare är de som skördar belöningen.
Bildkredit: Valerie Marchive /Flickr CC
Rapporten föreslår att Apples app-sekretessetiketter kan ha vissa problem.
- Mac
- iPhone
- Tekniska nyheter
- Integritet online
- Äpple
- Dataskydd
- Sekretess för smartphone

Luke har varit ett Apple-fan sedan mitten av 1990-talet. Hans huvudsakliga intressen för teknik är smarta enheter och skärningspunkten mellan teknik och liberal arts.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, gratis e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Ett steg till…!
Bekräfta din e-postadress i e-postmeddelandet som vi just skickade till dig.