Spotify vs Netflix: Finns det plats för båda med on-demand-video?

Det verkar som Spotify kanske utvidgar sig till videoströmning och konkurrerar direkt med liknande som Netflix och YouTube. Är detta ett smart drag, eller är det Spotify som stansar över deras vikt?

Med mer än 1 miljard euro (cirka 1,2 miljarder dollar) i intäkter och 15 miljoner betalande abonnenter kan man förvänta sig att Spotify skulle ha en ganska hälsosam finansiell ställning. Så naturligtvis skulle vi bli förlåtna för att tro rykten om Spotifys expansion till video som ett framgångsrikt företags hårda tillväxt taktik. Men i sanning, förra året led företaget med 165 miljoner euro (cirka 185 miljoner dollar) rörelseresultat.

Musikströmning är verkligen inte så lönsam.

Så med Spotify tittar över axeln på liknande Netflix, Youtube, Amazon Instant Video, och Hulu - som alla verkar ha mycket mer hållbara affärsmodeller - det är ingen överraskning att företaget frestas att gå med i den cirkusen.

Om Spotify tar detta steg och går med i videostreamingsfesten, vad skulle det behöva för att flytten ska bli en framgång, och skulle detta verkligen vara ett förnuftigt beslut?

Varför måste Spotify ändras?

Spotifys svenska grundare, Daniel Ek, föreställde sig alltid Spotify växa till den punkt där det är enorm räckvidd, och rika funktioner 4 sätt du använder Spotify fel utan att ens veta detMånga använder Spotify. Men använder du det effektivt? Ta reda på fyra vanliga fel som Spotify-användare gör. Läs mer , betydde att det skulle bli den primära plattformen för att nå fans. Således skulle plattformen ha överhanden vid förhandlingsbordet och äntligen hjälpa företaget att göra en vinst.

I verkligheten har detta inte hänt. Trots att Spotify uppnådde statusen i musikbranschen har producenter och skapare förblivit krigiga skyddande över sina royalties. Några av världens största artister och band fortfarande vägrar att strömma sin musik på plattformen Varför Taylor Swift är fel om SpotifyUnder den senaste veckan har Taylor Swift dragit sin musik från Spotify, inspirerat otaliga låt-punk laddade rubriker och regerat debatten om strömmande musiktjänster. Läs mer , inklusive Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd och Prince.

Hittills har Spotifys dröm förblivit ett slott på himlen, men regissörer Martin Lorentzon och Pär-Jorgen Pärson behåller troen att deras plan fortfarande kommer att göra det möjligt för dem att övertyga / tvinga de högre marginalerna från branschen:

”Vi tror att vi kommer att generera betydande intäkter när vår räckvidd växer ut och att i skala kommer våra marginaler att förbättras. Vi kommer därför att fortsätta att investera obevekligt i våra produkt- och marknadsföringsinitiativ för att påskynda räckvidden. ”

Trots detta förtroende måste Spotify fortfarande fokusera främst på att öka intäkterna, och för det andra på att skydda sig mot en potentiell bojkott från artister.

Utan kontanter kan det inte expandera. Och utan att stänga klyftan mellan intäkter och utgifter kommer företaget inte att locka den finansiering det behöver för att förverkliga sina höga planer.

Och utan att diversifiera vad som erbjuds löper Spotify den verkliga risken för en stor strid av musikeliten bojkottar företaget, kräver vad de ser som rättvisare royaltybetalningar, som massivt undergräver fullständigheten av det katalog.

Med videostreaming kan Spotify potentiellt döda båda dessa fåglar med en sten.

Hur kan denna förändring se ut?

Enligt New York Times, Spotify har varit i samtal med NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast och Fox. Wall Street Journal också lagt till Tastemade, Full Screen, Maker Studios och förläggaren Time Inc. till listan. Med namn som dessa, tillsammans med Spotifys senaste höjning av 350 miljoner dollar för att driva expansion (på en värdering av 8 miljarder dollar), bör vi förvänta oss att varje utvidgning till video blir stor, djärv och brash. Det är fyra saker som vi bör förvänta oss av denna förändring:

# 1 Spotifys omplacering

Spotify kan mycket väl hamna helt enkelt på att flytta sitt övergripande fokus till att vara ”centrum för en konsumentens musik [och video] ekosystem snarare än som ersättning för allt”. Precis som “Netflix och dess konkurrenter inte marknadsfördes lika fullt ersättningar för ett kabelabonnemang Netflix mot kabelbolag - Vem är mer sannolikt att vinna?Netflix är en växande kraft i underhållningsvärlden, men sändning och kabel-tv har funnits länge och de uppnådde inte den framgången genom att spela mässa. Läs mer [eller] resor till biografen ”(Hypebot).

Till och med inför en bojkott som erbjuder video och en stor (men ofullständig) musikkatalog leder till att Spotify blir mycket frestande för dem som vill ha tillgång till både musik och video under en enda prenumeration.

# 2 Mer originalinnehåll

Med Netflixs enorma framgång Korthus och HBO: s Game of Thrones, är det tydligt att originalinnehåll mycket väl kan vara kung i det här spelet. Tanken är att folk prenumererar för att titta på en serie som inte kan missas och fortsätter att vara prenumeranter långt efter att de är klara.

Med konsekvent fantastiskt, originalt innehåll som publiceras, kan kunderna mycket snabbt bli lojala mot ett videoströmningsföretag, vilket leder till välbehövliga långsiktiga intäkter. För att stå emot de oligarker som redan finns i detta utrymme kan Spotify ha något annat val än att följa efter.

# 3 Mer användargenererat innehåll

Rykten säger att Spotify avser att också tävla mer direkt med YouTube (som i gengäld nu också fokuserar på strömmande musik). Detta kommer att innebära ett stort fokus på användargenererad video, vilket gör det möjligt för företaget att skilja sig från den primära rival, Netflix. Det stora antalet videor och påfyllning av innehåll som detta kan leda till kan lätt överskugga Netflix försök att utöka sin egen katalog.

Hur Spotify säkerställer kvaliteten på innehållet utan att resultera i direkt konkurrens med YouTube (något som det är osannolikt att önska sig) är dock ännu inte att se.

# 4 musikvideor

Spotifys snabbt växande konkurrent Tidvattens erbjuder redan musikvideor tillsammans med ljud. Vadio, en annan anmärkningsvärd aktör i branschen, tillkännagav nyligen ”en $ 7,5 miljoner A-finansieringsrunda till leverera musikvideor till plattformar som Spotify, Pandora, iHeartRadio och annan digital plattform för digital musik ” (Trådbundet).

Kort sagt, musikbranschen driver musikvideor kraftigt, delvis för att "när du tittar på en video gör du inte allt annat, vanligtvis till skillnad från när du lyssnar på musik, ”gör annonser bredvid videor värda mycket mer än annonser bredvid audio.

Kan det fungera?

I huvudsak, om detta är alternativet Spotify väljer, det måste fungera. Företaget kan inte fortsätta att lita på finansieringsrundor för att finansiera sin obevekliga expansion, och denna övergång till video kommer inte att bli billig. Men när resten av musikbranschen redan vänder sig till video verkar det vara ett förnuftigt alternativ för Spotify att ta.

Tyvärr är de två största rivalerna som Spotify står emot är Netflix och YouTube. Netflix har för närvarande 60 miljoner betalande prenumeranter, och är åtagit sig att spendera nästan 10 miljarder dollar under de närmaste åren om rättigheter till videoinnehåll. YouTube har över en miljard månatliga användare, en löjligt stor, outnyttjad katalog med båda ljuden och video och enorma reserver av kontanter.

Att säga att detta är ett berg att klättra är en underdrift, men loppet för on-demand video är Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Vilken är bäst?Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livscykeln för online-film och TV. Den nya vågen av hemmedia. Leverantörerna av oändlig underhållning där byxor inte nödvändigtvis krävs. De är utmanarna ... Läs mer nu Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Vilken är bäst?Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livscykeln för online-film och TV. Den nya vågen av hemmedia. Leverantörerna av oändlig underhållning där byxor inte nödvändigtvis krävs. De är utmanarna ... Läs mer . Och för att vinna loppet måste du vara med.

För att Spotify ska göra detta till en framgång måste de dra människor bort från en av de andra tillgängliga videostreamningstjänsterna. Det finns ju rum för några företag högst upp här, bara inte för många. Spotify måste ta sig över de som för närvarande kämpar för att få dragkraft. Mot bakgrund av detta kommer det att vara svårt att dra folk direkt från Netflix eller HBO. Att tappa kunder från mindre skrämmande musikströmmar som Amazon Instant Video och Hulu skulle vara en föredragen strategi. Detta skulle göra det möjligt för Spotify att röra sig över ryggen på Hulu och Amazon för att visas som en av föregångarna i det här spelet, med Netflix och YouTube bara något framåt.

Vad Spotify har på sin sida Gör bättre användning av Spotify med dessa bästa tips och tricksOm du har investerat tid och pengar i spellistor och ett prenumeration, är det vettigt att lära sig några av de mindre kända funktionerna och egendomarna som Spotify-klienten har att erbjuda. Det är ingen som förnekar ... Läs mer är möjligheten att erbjuda video och musik i ett prenumeration och resurserna för att erbjuda underhållning off-line, vilket är något Netflix har styrt bort från.

Om valet är mellan Netflix, utan tillgänglighet utan offline, inga annonser Utgivare måste sluta gnälla om AdblockAnnonsblockering verkar vara ett naturligt alternativ för alla konsumenter på grund av ett enkelt skäl: det är ett enkelt sätt att bli av med en irritation. Läs mer , men ett större urval av professionell video, eller Spotify, med musik också att erbjuda, musikvideor och tillgänglighet offline, det är ett nära samtal som skulle kunna se båda företagen som leder branschen.

Vad tror du?

Ingen förutspår att det kommer att vara lätt, men Spotify har ett bra skott, förutsatt att det är förnuftigt och listigt med det relativt (jämfört med Netflix) mätigt mängd kontanter, samtidigt som det ger ett bättre val av video än Amazon och Hulu. Spotify förväntas göra ett stort tillkännagivande snart den 20 maj. Precis före Apples egen relansering av sin musikströmningstjänst. Streamingutrymmet värms upp och det kan bara vara goda nyheter för konsumenterna.

Vad tror du? Vad krävs för dig att lämna din nuvarande videostreamningstjänst och registrera dig hos Spotify?

Bildkrediter: Spotify HQ av Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify-dator av Andrew Mager (Flickr), Success Key av GotCredit (Flickr)