Inte bara SEO: 4 kreativa sätt att använda nyckelord som ett hemligt vapen

Annons

Om du lägger en extremt stilig man i ett rum med tre vackra kvinnor, och du lägger en snygg snygg kille i ett rum med femhundra vackra kvinnor, vilken man tror du har bättre odds för att få en datum? Vad sägs om mer än ett datum?

Sanningen är - större är gruppen, bättre är oddsen. På samma sätt kan innehållet du fokuserar på med din webbplats eller blogg - "nyckelord" - också öka dina odds för att locka till sig mer trafik om fler söker efter dessa termer.

Google har gjort ett fantastiskt jobb med att skrämma bejesus från webbplatsägare. Säg "Panda" och "Penguin" så ser du bloggägare bli vita och börja få svett. Begreppet ”sökordforskning” har nu en stigma kring det.

Nu är dagens sökord relevant innehåll, användarupplevelse och kvalitet. Alla tror att så länge de bygger högkvalitativa webbsidor som erbjuder en värdefull användarupplevelse, kommer Google magiskt att upptäcka dessa sidor och belöna dem med trafikmängder.

Tyvärr, vad dagens bloggare och webbplatsägare inte förstår är att sökord

fortfarande förblir livsnerven för Internet-sökning - och det flyter också till andra områden på Internet där du vill att människor ska hitta dig, som din LinkedIn-profil, sälja saker på Ebay eller Amazon, eller skapa en online-CV för att landa din nästa jobb. Det enda som har förändrats är att istället för att fokusera på specifika nyckelord - sökordforskning innebär nu att upptäcka hur människor söker efter ämnen som är relaterad till vad du erbjuder.

Var är folkmassorna online?

2012, folk på Googles verktyg för webbansvariga beskrev detta koncept bäst när de skrev:

Google har tidigare sagt att optimering av sökmotorer, eller SEO, kan vara positiv och konstruktiv - och vi är inte de enda. Effektiv sökmotoroptimering kan göra en webbplats mer genomsökbar och göra enskilda sidor mer tillgängliga och lättare att hitta. Sökmotoroptimering inkluderar saker somenkelt som sökordsundersökning för att säkerställa att rätt ord finns på sidan, inte bara branschsjargong som vanliga människor aldrig kommer att skriva.

Så varför skulle Google skicka sökordsintensiva skräppostsidor till soporna på ena sidan men sedan på den andra säger att människor bör göra nyckelordsundersökningar för att se till att "rätt ord finns på sida"? Är det inte längre viktigt? Bör inte vi bara bry oss om användarupplevelse och kvalitet? Tja, inte riktigt. Matt Cutts förklarade varför i en av sina WordCamp-nyckeladresser.

I det här föredraget förklarade Matt vikten av att göra det du publicerar relevant för vad folk vill ha när de söker på webben. Han beskriver relevans som "vad du säger på din sida", och att vara ansedd är "vad folk länkar till dig". Det här är två av kärnfaktorerna för att enkelt hitta ditt innehåll på sökmotorer.

Hur beskrev Matt för att se till att din information är "relevant"? Han förklarade på följande sätt:

”Om du är bloggare, tänk på alla de olika sätten att någon kan beskriva något. Tänk på alla de olika sätten du kan naturligtvis passa in det i ditt inlägg. ”

Herregud! Det bygger ditt innehåll kring nyckelord, vilket är dåligt, eller hur? NEJ! Det som är dåligt är att ignorera att göra det sökord forskning Hur man identifierar nyckelord för dina blogginlägg med Analytics Läs mer i vilka ord folk använder för att söka efter ämnen du älskar att skriva om, och som inte använder dessa ord i dina inlägg! Och sedan undrar faktiskt varför din trafik fortfarande klättrar inte trots att din skrivstil och kvalitet är fantastisk och din bloggdesign är fantastisk.

Nyckelord i din LinkedIn-profil

Det är verkligen så enkelt som det. Det är inte raketvetenskap. Att inte fokusera ditt innehåll på vad folk letar efter är ett katastrofalt misstag.

Att använda rätt ord fungerar, och det är inte bara för bloggar. Tänk på det. Människor använder nu webben för saker som att shoppa, posta och dela foton, leta efter ett jobb eller anställa människor. Att förstå vad människor söker på nätet kommer att få den profilen, CV eller artikeln du säljer framför de flesta ögon.

LinkedIn har alltid varit det 6 skäl till att du bör använda LinkedIn: hur det hjälpte migDu har sett ordet "LinkedIn". Vad är det här sociala nätverket för professionella faktiskt för? Kan det vara så att du missar? Läs mer ett av de bästa sätten att få ditt namn och din expertis ut i världen för alla att se.

Om du har offentliggjort din LinkedIn-profil (jag personligen har inte) och du har använt sökorden som är fokuserade på branschen där du vill arbeta är oddsen mycket goda för att potentiella arbetsgivare som använder Google kommer säkert att snubbla över din profil.

Men det går utöver Google Search när du pratar om jobb. Du vill också optimera din profil med nyckelord som också är inriktade på interna LinkedIn-sökningar. Hur optimerar du sökord i LinkedIn? Nyckeln är att tänka på din bransch och vad människor som vill anställa någon som du kanske letar efter. Till exempel i SEO skulle det vara "SEO Analyst".

Som ni ser i resultaten här dyker Daniel upp först, eftersom hela frasen “SEO Analyst” är i början av sin nuvarande titel. De återstående listorna här har antingen "analytiker" eller "SEO" i tidigare arbete. Om någon ville listas först under denna term skulle de ha "SEO Analyst" i sin titel, några gånger tidigare arbete och några gånger under nuvarande arbete.

Nyckelord i en online-CV

Det verkar som ett så enkelt koncept, men du skulle bli chockad över hur få människor som faktiskt uppmärksammar på de faktiska orden de använder i deras CV som de publicerar på webben.

Låt oss säga att du har fått ett CV och jobbet du letar efter är som projektledare. Det första du bör göra är att gå till Google sökordsplanerare, klicka på "Sök efter nya nyckelord och annonsgruppsidéer" och söka typ "projektledare" i fältet "Din produkt eller tjänst". Klicka till slut på knappen "Få idéer".

Så här är ett perfekt exempel på hur SEO har förändrats under de senaste åren. Under "gamla dagar" skulle människor bara sortera efter sökvolym och sedan använda de översta termerna utan mycket tanke. Det Matt upprepar i videon ovan, och vad Google gillar att se, är när du stannar och tänker på nyckelorden, varför personen skriver dem i sökmotorn och om det ämnet är relevant till innehållet som redan finns på din sida.

Tänk på det - den som skriver "projektledarcertifiering" letar inte efter någon med den certifieringen, de letar efter skaffa sig certifieringen för sig själva. Vill du verkligen att dessa människor ska gå till ditt CV? Du kommer bara att hamna med att folk studsar tillbaka från din sida.

Istället vill du leta efter relevanta fraser - "agile project management" och "lean project management" är två bra exempel här. Varför? Eftersom de personer som söker dessa villkor letar efter lösningar för sina egna projekthanteringsbehov. Nu, om ditt CV kommer upp som en expert på lean project management, är dina odds för att konvertera den personen till en betalande klient eller arbetsgivare mycket bättre.

Vill du ha bevis? Nedan visas bevis på att webbplatsens stil, användarupplevelse och kvalitet fortfarande inte ligger över användningen av sökord när det gäller att få en solid placering i Google. Följande CV återges högt i Googles sökresultat för "Project Management Consultant".

Bakgrunden är ett billigt aktietema, navigationsfältet längst ner är svårt att se och besvärligt placerat, och att försöka hitta hur man kontaktar den här personen är nästan omöjligt. Ändå rankas han högre än någon annan CV för detta sökord.

Hur gjorde han det? Han reserverade domänen projectmanagerconsultant.com, han använde söktermen i sidans titel och sidens första rubrik. Frasen nämns först i metabeskrivningen och en gång i metasökorden. Det är allt som många webbdesigners tror inte spelar någon roll längre. Så varför listar det så högt? Eftersom det är relevant. Människor som söker “projektledarkonsult” letar efter den här killen, Google vet det, och hans ansträngningar med nyckelfrasen lönar sig.

Ändå finns det hundratals vackra, bättre designade företag och freelancer-webbplatser med fantastiskt innehåll som erbjuder projektledarkonsulting, och de rankas alla under den här killen. Varför? Eftersom han gjorde sin undersökning och använde relevant sökordsfras på rätt platser på sidan.

Föreställ dig hur bra du skulle göra om du gjorde samma sak och också erbjudit mycket professionellt, intressant innehåll på samma webbplats där du är värd för ditt CV? Du kan slå ut alla i din bransch och kanske till och med bli listade högst upp i sökresultaten.

Nyckelord för Selling Online

Spelar nyckelord när du listar objekt som är till salu på platser som Ebay eller Amazon? Du satsar på att de gör. Kolla in denna sökning efter "Acer Chromebook" på Ebay. Så länge "Bäst Match" har valts för sorteringen (som det är som standard) kommer din användning av sökord att avgöra var du listas.

Så vad gör Ebay att en lista är mer "relevant" för söktermen? Liksom Google, kommer det ner till tätheten för nyckelorden i annonsen - nyckelord som matchar både söktermen och varianter av den. Till exempel har den nuvarande första listan under "Acer Chromebook" termen "Acer Chromebook" som ligger i början (till vänster) av artikelrubriken.

Därutöver har du exakt den frasen som nämns 3-4 gånger till i sidans innehåll, samt variationer av "Acer" och "Chromebook" i närheten i olika områden på sidan. Det verkar också som att det åtminstone på Ebay finns andra faktorer som spelar in när det gäller placering i listorna, som säljarens feedbackrankning och volymen av verksamhet som säljaren redan har bedrivit på eBay.

Men förstå vad människor som vill ha din produkt kommer att skriva in för en söktermin och sedan optimera för den termen under din lista, kommer att gå långt mot att få fler ögon på din produkt och fler bud. Detsamma gäller för Amazon och nästan alla andra säljtjänster online som erbjuder ett köparsökningsformulär.

Främja ditt fotografi

Vill du verkligen fotografera och vill gärna se dina bilder dyka upp under Google Image Search-resultat? Skulle du tro mig om jag berättade att bildfrågor också är mycket beroende av nyckelord? Om du ställer in dina bilder rätt kan du enkelt hitta dina foton högst upp i Googles bildsökningsresultat.

Sättet att uppnå detta är tydligt detaljerat av Google på dess supportsida.

Det första steget är att publicera det någonstans online, och sedan det andra är att göra det sökbart. Om du ställer in rätt, kommer du att listas precis som vi gjorde här med en bild publicerad i en bloggartikel som vi publicerade om White Dragon Society.

Den här bilden, värd på min webbplats, listades högst upp i Googles bildsökningsresultat främst på grund av hur länken inställdes och hur nyckelord användes runt bilden på själva sidan.

Alt-texten för bilden fokuserades på ”vit drakessamhälle”. Sidans titel inkluderade termen. Frasen används ungefär tio gånger i hela artikeln inom vilken bilden placerades. Meta nyckelord för sidan inkluderade vita drake samhället. Så uppenbarligen kan många av samma faktorer som leder till en artikelrankning i sökresultaten också hjälpa till att få dina bilder högt rankade i Google Image-sökresultaten.

Så ett bra sätt att presentera dina foton och se det av miljoner är att inkludera bilderna på din egen portfölj eller bloggsida som innehåller massor av intressant innehåll runt dessa bilder sig själva. Fokusera innehållet, bildnamnen och länktexten runt sökfrasen du har upptäckt som är mest relevant för den typ av foton du hoppas ha visat.

Använd Common Sense - Och du kommer att vinna varje gång

Att använda nyckelord för att ladda din online närvaro i allt du behöver behöver inte vara komplicerat. Google sökordsplanerare är mycket lätt att använda - och sökvolymerna är tydligt angivna. Att använda dessa fraser i din artikel är också enkla - precis som Matt Cutts själv föreslog och anpassa termerna till innehållet på sätt som är naturlig och normalt.

Tvinga inte dem, fyll inte i dem och välj inte bara slumpmässiga fraser eftersom sökvolymen är hög. På baksidan, inte undvika fokusera på nyckelordsundersökningar, för om du gör det kommer din webbplatstrafik, intresse för din fotografering, frågor på ditt CV och bud på dina onlineauktioner förbli platta eller minska. Men i det ögonblick du börjar lyssna på vad folk som söker på Google berättar för dig med sina frågor kommer du nästan omedelbart att se fantastiska resultat i din synlighet och online-närvaro.