Annons
Musikfans fick en tidig julklapp när den 24 december 2015 släpptes alla The Beatles stora album på Spotify, Apple Music och andra streamingtjänster.
Det här är en stor sak. När allt kommer omkring, har Beatles traditionellt varit långsamma med att omfamna nya digitala medieinnovationer. Det var först 2010 (två år efter att Spotify lanserade!) Som deras musik var tillgänglig att ladda ner från iTunes Store.
Med all kritik som riktas mot själva handlingen av musikströmning av artister som Taylor Swift Varför Taylor Swift är fel om SpotifyUnder den senaste veckan har Taylor Swift dragit sin musik från Spotify, inspirerat otaliga låt-punk laddade rubriker och regerat debatten om strömmande musiktjänster. Läs mer , Adele Varför Adele är fel för att stoppa dig strömma hennes nya albumAdele vägrar att låta tjänster som Spotify och Apple Music strömma sitt nya album 25. Vilket är ett benhuvudbeslut som är dåligt för henne, hennes fans och hennes skivbolag. Läs mer , och Taylor Swift igen Varför Taylor Swift är fel om Apple Music Taylor Swift övertalade nyligen Apple att betala artister för låtar som strömmas under gratisversioner av Apple Music. Men hon har fel. Igen. Läs mer det hade inte varit förvånande att se The Beatles ta en liknande hård linje mot streaming; istället har de omfamnat det helt. Detta betyder både för The Beatles och för dig. Här är varför.
Detta ger Beatles till nya människor
Det finns massor av ungdomar som aldrig har hört talas om The Beatles Dessa Kanye-fans vet inte vem Paul McCartney är, och det är okejKanye West och Sir Paul McCartney samarbetade om ett nytt spår. Du kommer helt tro på vad som hände nästa. Läs mer - de har ännu inte blivit utsatta för sin musik. Om din huvudsakliga musikkälla är torrenter, SoundCloud, YouTube eller till och med Spotify, kommer Beatles-arbetet helt enkelt inte att dyka upp på din radar.
Trots att jag vet vem de är och gillar The Beatles verk, lyssnade jag inte mycket på dem förrän de kom på Spotify. Deras musik var bara inte lätt tillgänglig via de kanaler som jag lyssnade på. De flesta människor under en viss ålder har en liknande position.
Men inom de första dagarna efter att de släpptes på Spotify hade The Beatles det har strömmats mer än 70 miljoner gånger med 65 procent av lyssnarna under 34 år. Det är inte så att folk inte ville lyssna på The Beatles innan detta, det är bara att de, som jag, brydde sig mer för bekvämligheten än ett band som delades upp för mer än 40 år sedan. Om du inte är beredd att köpa den senaste musiken från de hetaste artisterna kommer du definitivt inte att hosta ett öre för Sgt. Peppers Lonely Hearts Club Band.
Saken är dock att efterfrågan är där. Beatles är en av de mest inflytelserika handlingarna från 1900-talet. Ja, det kommer alltid att finnas människor som inte vet vem Paul McCartney är Dessa Kanye-fans vet inte vem Paul McCartney är, och det är okejKanye West och Sir Paul McCartney samarbetade om ett nytt spår. Du kommer helt tro på vad som hände nästa. Läs mer , men det kommer att finnas mycket fler musikfans som vill höra låtarna som inspirerade de moderna artisterna de älskar.
Ända sedan Spotify fick rättigheterna till The Beatles, har ALLA SINGLE PLAYLIST åtminstone en Beatles-låt på den. DE ÄR INTE SOM GOOODDDD
- Lindsey? (@PotterMoosh) 8 januari 2016
Sedan jag lyssnade på The Beatles under jul, har mer otydliga spår börjat dyka upp i min (fantastiskt) Upptäck veckans spellista Upptäck ny musik med Spotifys automagiska spellistorSpotify har nyligen släppt flera nya sätt att generera unika spellistor som hjälper dig att upptäcka fantastisk ny musik. Vi är här för att vägleda dig genom dessa automagiska spelliststillverkare. Läs mer . Genom att bara vara närvarande på Spotify är deras musik tillgänglig på ett sätt som det aldrig har varit tidigare. Detta garanteras därför att utsätta The Beatles för människor som annars aldrig skulle ha hört talas om dem.
Med andra ord, det håller den viktigaste artisten från förra seklet relevant i dagens musikkonsumtionskultur.
Streaming är framtiden
Betalda nedladdningar minskar iTunes-försäljningen minskar - är det slutet på nedladdade betalda musik?Spotify ersätter iTunes för många användare - kommer det att fortsätta? Läs mer . Förra året, enligt Nielsen, de föll 12,5 procent, vilket ger en total nedgång på 23,4 procent under de senaste två åren. De förutspår att 2021 har betalade musiknedladdningar sjunkit 93 procent från deras topp.
För första gången förra året genererade en större skivbolag mer intäkter från streaming av royalty än digital försäljning. Financial Times rapporterar att Warner Music Groups strömintäkter för 2015 "överskred en nedladdningsintäkt med ett betydande belopp". Enligt etikettens verkställande direktör, Stephen Cooper, "Streaming fortsätter på en bana för att bli vår största inkomstkälla."
Beatles som placeras på Spotify är förmodligen en av de bästa sakerna som någonsin har hänt mig
- maryn (@MarynPatterson) 9 januari 2016
Beatles är kanske den mest framgångsrika handlingen någonsin, men även de kan inte stå i strid med siffror som dessa. Den enkla sanningen är att människor lyssnar på musik på ett annat sätt än de brukade när The Beatles var aktiva.
Idén att äga media håller på att bli föråldrad Ägandets slut: Netflix, Spotify och Streaming GenerationAtt strömma media är bekvämt, men du ger upp något viktigt: ägande av digitala medier. Läs mer . Beatles som känner igen detta och att komma ombord med streaming är en allvarlig milstolpe med tanke på deras tidigare konservativa inställning till digital musik. När historiker tittar tillbaka på ökningen av strömningstjänster kan jag se den 24 december 2015 betraktas som ett mycket viktigt datum.
Fans kan fortsätta stödja bandet
Jag har sagt det gång på gång: strömning av musik är en bättre långsiktig inkomstkälla än albumförsäljning. Spotify betalar mellan 0,006 och 0,008 cent per ström. Det tar ungefär 140 strömmar av ett spår för rättighetsinnehavare att få samma nedskärning som de skulle från en enda spårförsäljning.
Här där och överallt #thebeatlesstreaminghttps://t.co/Y4tJU9vCRcpic.twitter.com/9qh5poXXOZ
- The Beatles (@thebeatles) 24 december 2015
Den siffran på 140 strömmar kanske låter som mycket men det är det inte. Om du undersöka hur du lyssnar på musik 6 saker du kan lära dig från Spotify's Year in MusicSpotify har släppt sin Year in Music-funktion för 2015. Det bryter ner musiken du lyssnade på under det senaste året, och mycket mer förutom, som du ska upptäcka. Läs mer kommer du snabbt att upptäcka att du under några år kommer att ge artister mycket mer intäkter. Jag lyssnade på Blink – 182 totalt 829 gånger förra året, och jag lyssnar på ett liknande belopp i år. Under det kommande decenniet kommer de att tjäna mycket mer på mig än om jag hade köpt alla deras album bara en gång.
En av anledningarna till att artister som Taylor Swift håller sina senaste album utanför strömningstjänster är att de vill maximera omedelbar skivförsäljning och vinst. De vill ha en enorm lansering så att de kan säga, "Titta på hur många miljoner album vi har sålt!"
Jag växte upp och lyssnade på The Beatles på en boombox.
Att höra sina album på Spotify, remasteras genom fina hörlurar... det är helt ny musik.
- Chris Fabiszak (@War_and_Peach) 7 januari 2016
För Beatles spelar det ingen roll; de släpper inte några nya album snart. De har redan sålt ett otänkbart antal album. De får lite genom att försöka maximera kortsiktiga vinster. Istället, genom att ha sin musik på Spotify, står de för att tjäna mer pengar på befintliga fans.
Min egen mamma har köpt massor av The Beatles album men hon älskar också Spotify. Jag vet hur hon lyssnar på dem under de närmaste åren och det handlar inte om en CD-spelare.
Att ha The Beatles på streamingtjänster betyder inte bara för nya, unga fans, men det låter äldre fans som redan äger all sin musik fortsätta att stödja sitt favoritband hela tiden.
Detta ger Spotify och Friends en ökning
Det finns en annan stor anledning till att Beatles gör sin musik tillgänglig på streamingtjänster är viktiga: det ger de tjänster där de är tillgängliga ett enormt trovärdighetsökning.
För varje artikel som jag skriver om Spotify, är en av de viktigaste kritikerna som läsas ut mot streamingtjänster som Spotify av läsarna att det finns enorma luckor i deras kataloger. De har en favoritartist eller musikstil som bara inte är tillgänglig på en viss strömningstjänst. Ett av de få anledningarna till att välja Apple Music, till exempel, är att du får tillgång till Taylor Swifts musik.
Om The Beatles, en av de största artisterna genom tiderna, inte finns i ditt bibliotek, så är det ett helvete. Fram till nyligen var det ett gap som var på varje strömningstjänst, men nu är den stängd.
Fab Four är här. Upptäck The #BeatlesOnSpotifyhttps://t.co/SSxUUVCojg
- Spotify (@Spotify) 28 december 2015
Det är också ett stort incitament för andra artister att gå med; Beatles har gjort streamingtjänster mer relevanta än någonsin. Under mer än 50 år, där The Beatles har ledat, har andra handlingar följt. Låt oss hoppas att det fortsätter med att fler artister går med i streamingtjänster som ett direkt resultat av att The Beatles gör det.
Lita på oss, det här
Beatles som går med i Spotify, Apple Music och andra streamingtjänster är en stor sak. Det representerar ett historiskt ögonblick i uppkomsten av strömmande musik, och ännu viktigare, det betyder för bandet, tjänsterna och fansen.
Först hämtar nedladdningen och många yngre lyssnare lyssnar bara på strömmande musiktjänster. Fram till nu var inte Beatles bara på deras radar. Det betyder inte att de inte gillade The Beatles, bara att ansträngningen att lyssna på dem övervägde fördelarna med det. Det har nu förändrats; Beatles kommer att fortsätta lyssna till och upptäckas av människor i alla åldrar. Tonåringar som aldrig har tänkt så mycket på sin musik kommer att snubbla över dem på Spotify och få bett.
För det andra fortsätter Spotify att betala ut för varje ström. Om du är ett stort fan av The Beatles och redan äger alla deras album, kan du fortsätta att stödja dem genom att strömma deras musik. Beatles kommer aldrig att lansera ytterligare ett album så de behöver inte oroa sig för att publicera stora siffror, de kan bara komma längs kusten och njuta av den långa svansen i strömmande intäkter.
Slutligen, där The Beatles går, kommer andra band att följa, precis som de alltid har gjort. För Spotify, Apple Music och andra streamingtjänster är detta en enorm händelse. De kan (och har) använt The Beatles att gå med som en enorm försäljningsplats. Det ger dem ökad relevans också; om det största bandet i världen finns på din musiktjänst är det förmodligen dags för människor att ställa sig upp och ta upp varsel.
Så att sluta, The Beatles har omfamnat streaming, så är det inte dags att du gjorde samma sak? När allt kommer omkring är de antingen gamla eller döda, så om de kan se att detta är framtiden, kan vem som helst göra det. Även du.
Vad gör du för att The Beatles ska gå med i Spotify, Apple Music och liknande? Är det mer troligt att du börjar använda en av dessa tjänster nu? Eller gör The Beatles på dessa tjänster ingen skillnad för dig? Låt oss veta dina tankar i kommentarerna nedan.