Du är produkten, inte klienten: Ekonomin för personuppgifter förklaras

Annons

Som Andrew Lewis en gång sa "Om du inte betalar för något är du inte kunden. du är produkten som säljs ”. Tänk på konsekvenserna av den offerten ett ögonblick - hur många gratis tjänster De 100+ bästa webbplatserna på InternetHär är de bästa webbplatserna på internet som serverar alla dina behov, indelade i praktiska kategorier för enkel surfning. Läs mer använder vi online varje dag? När vi använder Facebook, gör en sökning på Google eller kontrollerar vår Gmail, tycker vi att vi är kunden - Facebook, Google eller vilken annan webbplats som tillhandahåller en tjänst till oss. Men vi är sällan kunden online - istället säljer vi produkten till annonsörer och spårningsnätverk.

Mer exakt är produkten våra personuppgifter som säljs till annonsörer, samlade i massiva databaser och används för att rikta in reklam och bygga upp detaljerade profiler på oss.

Du är en del av många stora databaser

Som du säkert är medveten samlar annonsörer in data om allt du gör online - från webbplatserna du "Gilla", till artiklarna du läser och videor du tittar på - och denna information lagras i massiv databaser. Webbplatser med socialt nätverk som Facebook, som användare ger mycket information, kan bygga upp ännu mer detaljerade profiler om dig. I allt högre grad kopplas dessa databaser inte bort silos av information - de kommunicerar med varandra för att dela information om dig och bygga upp ännu mer detaljerade profiler.

Det här sker inte bara på nätet. Webbplatser som Spokeo kombinerar offline-data med online-data och placerar dem online. Som Spokeo's About-sida säger:

Spokeo slår samman "verklig" information (adress, e-postadress, civilstånd osv.) Med sociala nätverksdata (Facebook profiler, Twitter-feeds osv.) som ger dig en profil som är en av de mest omfattande profilerna som finns tillgängliga på Webb.

Spokeo förbjuder användning för screening av anställda och kreditberättigande, men det är inte svårt att föreställa sig att sådana verktyg skulle användas för dessa syften. Och om Spokeo kan göra det kan annonsnätverk också göra det.

Enhetens fingeravtryck

Tror att du kan undvika denna spårning genom att logga ut från webbplatser som Facebook och rensa dina kakor Hur man rensar din webbläsarhistorik manuellt och automatisktDe webbplatser du besöker lämnar spår på din dator. Vi visar hur du tar bort din surfhistorik i Firefox, Chrome, Edge och Internet Explorer. Läs mer ? Tänk om. Teknologier som BlueCavas enhets-ID skapar ett "fingeravtryck" från din webbläsares och datorns inställningar som kan användas för att identifiera dig även om du har loggat ut och rensat dina privata uppgifter. För en demonstration av hur denna teknik kan fungera - och hur unik din är browser 7 webbläsarsäkerhetstester för att prova och förebygga utnyttjande attacker Läs mer fingeravtryck är - kolla in Electronic Frontier Foundation's Panopticlick sida.

Spåra spårarna

Installera om du vill se hur många tredjepartsannonsnätverk som samlar in data om dig online Mozillas tillägg för samverkan för Firefox. När du har installerat tillägget kan du surfa lite med det öppet och du blir förvånad över hur många webbplatser som spårar dig. För skärmdumpen nedan har jag bara besökt fyra webbplatser - men många andra webbplatser spårar mig

Specifik annonsinriktning

Naturligtvis skapas dessa databaser för att rikta in annonser mot allt mer specifik demografi. På Facebook De 10 bästa dolda Facebook-knepen du bör användaDu kanske tror att du vet allt som finns att veta om Facebook, särskilt om du är en beroende på sociala medier. Här är 10 trick du förmodligen inte känner till. Läs mer , kan en annonsör rikta en annons till 30-åriga män med intresse för vandring som bor i en viss stad. Detta är den typ av inriktning som annonsörer vill engagera sig i.

Dessa databaser används dock också för andra ändamål. Politiska kampanjer bygger också upp enorma väljardatabaser och riktar sig också till politiska annonser baserade på dem. Detta är särskilt användbart när online-data - till exempel vilken typ av artiklar en person läser eller typen av innehåll de "gillar" - kan kombineras med offlineuppgifter om personens plats och röstning historia.

Identifiera gravida kvinnor

Du kan förlåtas för att tro att detta är ett onlinefenomen. Ökningen av "big data" leder emellertid också till reklaminriktning offline. En berömd berättelse illustrerar både potentialen för annonsinriktning i offlinevärlden och hur långt denna inriktning kan tas - annonsörer kan veta mer om din familj än du gör.

Folks rutinmässiga shoppingmönster förändras ofta när de har ett barn, och Target vill locka blivande mödrar 10 babywebbplatser för att hjälpa förvänta föräldrar Läs mer att handla på Target istället för hos sina konkurrenter - så Target ville identifiera gravida kvinnor. De ville specifikt identifiera kvinnor i deras andra trimester av graviditeten och skicka specialdesignade annonser till dem. Genom att krossa uppgifterna upptäckte Targets statistiker att gravida kvinnor köper större mängder oscenerade lotioner, kosttillskott, bomullsbollar och andra produkter. Totalt hittade Target 25 produkter som kan användas för att skapa en "graviditetsprognos" poäng för en kvinna - förutom att visa hur långt en kvinna var i sin graviditet. Target skickade sedan specialdesignade annonser till dessa kvinnor.

I ett fall stormade en man ilsket in i en Target-butik och krävde veta varför hans dotter - som bara var i gymnasiet - skickades reklam för babyprodukter. Några dagar senare bad mannen om ursäkt när han upptäckte att hans dotter faktiskt var gravid - Target visste innan han visste.

För att undvika sådana situationer och möjliga återfall i framtiden beslutade Target att blanda babyrelaterade annonser med andra annonser - till exempel genom att placera en annons för blöjor bredvid en annons för en gräsklippare - så att det ser ut som om annonserna slumpmässigt tilldelad.

För en mer detaljerad berättelse om denna historia, kolla in Hur företag lär dig dina hemligheter i New York Times.

Vart går vi härifrån?

I slutändan tar Internetanvändare för givet att alla gratis tjänster vi har tillgång till online är betalas med reklam AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of EvilUnder de senaste månaderna har jag kontaktats av ett stort antal läsare som har haft problem med att ladda ner våra guider, eller varför de inte kan se inloggningsknapparna eller kommentarerna inte laddas; och i... Läs mer . Visst finns det några undantag - Wikipedia Ursprunget på Wikipedia: Hur det kom att bli [Geek History Lesson] Läs mer stöds till exempel av donationer - men de allra flesta webbplatser som vi använder stöds av reklam som kräver våra personuppgifter. Om en alternativ sökmotor som krävde en månatlig prenumerationsavgift spratt upp, är det osannolikt det skulle ta mycket marknadsandel från Google - Internetanvändare vill ha gratis tjänster när det är möjligt. I personuppgiftsekonomin betalar vi med våra personuppgifter istället för att öppna våra plånböcker.

Det finns rumblingar i regeringarna om behovet av viss regleringsnivå - till exempel att tvinga fram annonsörer att följa preferensen ”Spåra inte” i webbläsare - men det har hittills inte kommit lite till. Även om några av de värsta överskotten trimmas tillbaka och vissa regler införs, verkar det som om personuppgifternas ekonomi och big data är här för att stanna.

Bildkredit: Säkerhet CCTV-kameror via Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com