7 saker att tänka på innan du byter namn på dina kreativa projekt

Varumärke och omprofilering av kreativa projekt kan vara svårt och få blandade resultat. För en framgångsrik omprofilering av ditt kreativa projekt finns det några saker du bör tänka på i förväg.

Byt inte varumärke utan lite forskning om ditt projekts målgrupp. En hastig omprofilering resulterar ofta i ett svagt mottagande. För att få lysande resultat av ditt kreativa varumärke, överväg dessa saker först.

1. Hur kommer ditt projekt att dra nytta av en ommärkning?

En av de viktigaste sakerna att tänka på innan du ändrar varumärken till ett projekt – oavsett om det är ett kreativt projekt eller ett professionellt projekt – är hur projektet kommer att dra nytta av ett nytt varumärke. Det ska alltid finnas ett syfte och en anledning till omprofilering. Vad hoppas du få på att byta varumärke?

Kanske följde inte ditt ursprungliga varumärke riktlinjer för design av tillgänglighet

och du vill vara mer tillgänglig. Inklusivitet är en bra anledning att byta varumärke; det gynnar en bredare publik och inbjuder människor att engagera sig bättre.

Ditt projekt kan också dra nytta av ett nytt varumärke om ditt ursprungliga varumärke följde designtrender. Även om det är bra att använda designtrender, är det inte en bra idé att inkludera dem i varumärkesdesign – en varumärkesdesign bör ha lång livslängd. Trender har inte lång livslängd och ser snabbt inaktuella ut eller från fel era.

Ditt varumärke bör väcka känslor hos din publik. Om ditt nuvarande varumärke inte framkallar de avsedda tankarna eller handlingarna, är det också en bra anledning att ändra varumärket, så länge du gör det korrekt.

2. Arbeta med ett kvalificerat kreativt team

Oavsett om du är designer eller chef för ett kreativt projekt bör du arbeta med ett kvalificerat kreativt team vid omprofilering. Detta kommer sannolikt att öka resultaten eftersom ett kvalificerat kreativt team kommer att ha stor kunskap och färdigheter för att driva ditt varumärke ytterligare.

Ditt team bör inkludera forskare och testare, UX/UI-designers eller skribenter och erfarna grafiska designers. Var inte rädd för att förgrena sig till flera designers och inkludera illustratörer och webbdesigners också.

Ett fullt team kommer att resultera i ett väl avrundat varumärke. Alla baser täcks eftersom ditt team vet exakt vad de ska leta efter och inkludera, samt vad de ska undvika.

3. Omprofilering är mer än en ny logotyp

Om du redan vet vad som ska inkluderas i en kreativ varumärkesstilsguide, vet du att ett varumärke är mer än bara en logotyp. Detsamma kan sägas om en ommärkning.

Till exempel, Omprofilering av Twitter till X var en dålig idé av många anledningar, inte minst för att till och med veckor efter den första "rebranden" var den enda skillnaden en ny logotyp. Det finns inget nytt märke. Ja, logotypen och namnet har ändrats – men inget annat. Användare hänger fortfarande på allt Twitter var känt för, inklusive dess namn.

Ett nytt varumärke bör omfatta alla aspekter av ditt projekts varumärke, såsom färger, text, tonfall, bilder och mycket mer. Ditt varumärkes rykte måste återspeglas i dess varumärke.

4. Skapa en avslöjande värd att vänta på

Ett nytt varumärke borde vara värt ett stort avslöjande och ge en wow-faktor. Det borde tjäna ett syfte och vara mer än bara en logotypbyte – något värt att vänta på.

Tänk på ett nytt varumärke som en storslagen öppning med en sammetsgardin. Din publik borde vara glada över att se vad som finns bakom ridån och bli överraskad och imponerad av avslöjandet. En ommärkning som resulterar i ett platt "oh" är inte mycket att vara stolt över. Ditt nya varumärke är ditt projekts nya ansikte, så det borde göra dig stolt över att visa upp och annonsera.

Att skapa ett helt nytt varumärke bör ta tid och måste avslöjas på en gång för bästa mottagning. Droppmata inte en ommärkt identitet, annars kommer det inte att ha mycket effekt.

5. Rebrand inte på ett infall

Allt som görs på ett infall är vanligtvis ogenomtänkt, och det kommer att visa sig. Du kommer att ha inkonsekventa varumärkeselement, färger eller värderingar. Att ändra varumärket från manschetten visar också att du inte tänker på ditt kreativa projekt på lång sikt. Varumärke bör ha lång livslängd, och din anledning till att ändra varumärke bör övervägas först.

Det är därför det är viktigt att arbeta med ett kreativt team och lägga tid på ditt varumärke. Sammanfogning kreativa onlinegemenskaper är ett bra sätt att få lite inspiration till ett rebrand.

Gör en lista över för- och nackdelar för ditt nuvarande varumärke kontra ett varumärkesbyte. Bestäm vilka värderingar ditt varumärke kräver och om ett nytt varumärke kommer att förstärka dessa värderingar. Vilka delar av ett rebrand kommer att driva ditt kreativa projekt i en bättre riktning? Fokusera på det.

Arbeta med att göra om ditt kreativa projekt bakom kulisserna innan du tillkännager det och ändrar varumärket offentligt.

6. Hur kommer ett omvarumärke att påverka projektets rykte?

Varumärket är ditt projekts personlighet, det är därför vi tar hänsyn till färger, typsnitt, bilder, element och tonfall när vi startar kreativa projekt. Ditt varumärke anger publikens förväntningar och dess rykte.

Till exempel är Apple känt för sin minimalistiska färgpalett och enkelhet. Detta är representerat i sitt varumärke med en enkel logotyp, vit färgpalett och skarpa, eleganta design. Apple skulle inte ha samma rykte om det ändrade sin eleganta vita äpplelogotyp till en tecknad röd barnillustration.

För Twitter förvirrar Elon Musk publiken genom att ändra den berömda blå fågeln till en svartvit X-logotyp. Nu ser logotypen ut som den borde vara för ett hemligt, pampigt, dyrt företag som kanske sysslar med bilar eller elektronik. Den nya logotypen – och avsaknaden av ett helt nytt varumärke – matchar inte Twitters rykte som en rolig, lättsam social medieplattform.

Det är okej att byta varumärke för att bana en ny riktning för ditt projekt. Men till skillnad från Twitters omprofilering bör du ge skäl och förståelse för ett drastiskt omprofilering, och det bör inte skära av en stor del av din publik.

7. Byt inte varumärken för ofta

Du bör alltid ändra varumärket med tanken att det ska vara permanent. Om du vill ha flyt i ditt varumärke, kan du ge dig själv alternativ inom varumärket snarare än att ändra varumärket var sjätte månad.

Omprofilering visar för ofta att din publik inte har förtroende för ditt varumärke. Om du inte är säker, varför skulle då din publik vara säker på varumärket? Varumärke ska vara igenkännligt, varför ett omvarumärke bör vara få och långt mellan och ha en bra anledning till förändring.

Viktiga takeaways

• Omprofilering bör ha ett syfte och gynna ditt projekt, som att förbättra tillgängligheten eller framkalla de avsedda känslorna hos din publik.
• Att arbeta med ett kvalificerat kreativt team som inkluderar forskare, designers och testare är avgörande för ett framgångsrikt varumärke.
• Ett nytt varumärke omfattar mer än bara en ny logotyp och bör innehålla element som färger, text, tonfall och bilder som återspeglar ditt projekts rykte.

Tänk noga på ditt varumärke

Om du har övervägt att ändra varumärket till ett kreativt projekt, gå tillbaka till den här listan med överväganden först. Ta dig tid att forska, experimentera och arbeta med ett team. Och att hålla allt bakom kulisserna innan en stor avslöjande gör att du kan testa och ändra varumärkeselement innan du tillkännager dem.

Sammantaget, när du har åtagit dig att dela ditt projekts nya varumärke, gör det med självförtroende och stolthet för bästa framgång.