Även om de kanske inte omedelbart verkar som bedrägerier, kan vilseledande spelannonser vara ett slöseri med din tid och investering.
Har du sett en annons som marknadsför ett spel på YouTube eller en annan social medieplattform som visar fängslande scener? Men när du laddade ner det såg spelet väldigt annorlunda ut än du förväntade dig? Annonser som dessa är vilseledande och är främst utformade för att öka konverteringsfrekvensen. I det här fallet kan du se dem som bedrägerier.
Varför använder företag falska annonser för att marknadsföra sina spel? Hur kan du bekräfta att spelet i annonsen är verkligt eller bara vilseledande? Och hur ska man svara på sådana falska annonser?
Hur ser falska annonser ut?
Videoannonser som visar spel som skiljer sig från det faktiska spelet anses vara falska. Dessa vilseledande annonser överdriver spelets grafik, vilket gör att det verkar mer realistiskt än det är.
I vissa fall använder annonsörer catchy rubriker och visuellt tilltalande bilder för att locka till sig publikens uppmärksamhet, medan de i andra fall översexualiserar annonsen för att uppmuntra tittaren att ta handling.
Eftersom dessa annonser kan vara mycket vilseledande, varför är de tillåtna i första hand?
Varför förbjuder inte reklamföretag falska annonser?
Annonsföretag godkänner vanligtvis sådana annonser för publicering och förbjuder dem inte eftersom de är utformade så att de, trots att de vilseleds för publiken, inte bryter mot ett företags villkor.
Annonsföretag anser att annonser är vilseledande och stänga av annonskonton om de ger en felaktig bild av en produkt eller tjänst i ett försök att sälja den. Eftersom falska spelannonser inte involverar en försäljning, kvalificeras de inte som vilseledande; de vill helt enkelt att användaren ska ladda ner spelet gratis.
Precis som det gör annonsörer allt för att se till att deras annonser överensstämmer med företagets policyer för att undvika att bli förbjudna. Det väcker frågan: Varför använder företag falska annonser?
Företag använder falska annonser för att göra sina reklamkampanjer framgångsrika. Så för att förstå varför de gör detta måste vi först förstå vad som gör en kampanj framgångsrik.
Annonskampanjer kräver att annonsörer betalar en avgift till utgivaren, som sedan visar annonsen för den inriktade målgruppen. Varje gång en användare tittar på annonsen får en annonsör en kostnad. Om en användare klickar på en annons och utför den åtgärd som annonsen syftade till – i de flesta fall att installera spelet – räknas det som en lyckad konvertering.
Med en mer engagerande annons ökar konverteringsfrekvensen, kostnaden per installation minskar och kampanjen blir mer framgångsrik. Men om fler användare hoppar över annonsen och inte installerar spelet kostar det företagen mer och sänker konverteringsfrekvensen, vilket gör kampanjen ineffektiv.
Det är därför vettigt att företag investerar en ansenlig summa för att göra annonsen tilltalande. För att uppnå detta tvekar de inte att få annonsen att framstå som överdriven eller till och med helt missvisande. Eftersom sådana annonser tjänar det primära syftet med att skapa annonser fortsätter företag att använda dem.
Hur kan du verifiera att annonsen du ser är verklig eller falsk?
Så finns det något sätt att kontrollera att spelet som visas i annonsen är verkligt?
Att bekräfta att annonsen korrekt representerar spelet du tänker installera kan rädda dig från att ladda ner något annat än du förväntade dig och slösa bort din tid och data. Men exakt hur kan du göra det?
Titta på de relaterade bilderna under appens lista i App Store (iOS) eller Google Play Store (Android). Om bilderna inte är i linje med spelet är annonsen sannolikt vilseledande.
Du kan också slå upp videor om spelet på YouTube. Om videon inte stämmer överens med det du har sett i annonsen är den förmodligen falsk.
Du kan också läsa de senaste recensionerna i butiken. Om du ser klagomål om att spelet skiljer sig från det som porträtterades i annonsen, ladda inte ner det.
Hur ska du svara på den falska annonsen?
Förutom att inte ladda ner appen genom den vilseledande annonsen, om du är säker på att annonsen är det falskt, här är vad du mer kan göra för att förhindra att det bredare samhället slösar bort sin tid på att ladda ner app:
- Lägg till en recension under applistan på Android eller alternativt betygsätt appar på iOS beskriver hur den använder falskt spel för att öka antalet installationer.
- Om du har sett annonsen på en social medieplattform som låter dig kommentera under annonsen, till exempel Facebook, kommentera hur vilseledande den är.
- Rapportera omedelbart annonsen till sociala medier så att de kan granska den och ta bort den.
- Avslöja hur spelet förvränger spelandet i sina annonskampanjer på Reddit och andra plattformar. Användare som söker efter spelet direkt på Google eller något annat annan sökmotor kommer att finna denna information användbar.
Hur påverkar falska annonser företag?
Att använda vilseledande spel för att driva lönsamma kampanjer är inte alltid en bra idé. Falska annonser ökar antalet installationer kostnadseffektivt men har många nackdelar.
För det första kan falska annonser skada företagets rykte på lång sikt. Att bli vilseledd att ladda ner ett spel på ett sådant sätt kan leda till att användare hoppar över att ladda ner andra spel från samma utgivare. Företaget kan förlora långsiktiga kunder som tror att de lurar användare.
Dessutom, eftersom det faktiska spelet skiljer sig från vad användarna förväntar sig, slutar de flesta spelare att spela spelet och företag förlorar sina långsiktiga kunder.
Dessutom resulterar de falska annonserna i många negativa recensioner, vilket kan påverka spelets organiska rankning illa. Följaktligen får appen väldigt få organiska installationer, och företag måste förlita sig mest på annonser för att få nya användare.
Listan över sätt på vilka vilseledande annonser kan slå tillbaka fortsätter och fortsätter, så i slutändan, även om det kan verka frestande till en början, är det i slutändan inte värt att fortsätta med denna tankegång.
Låt dig inte vilseledas av falska spelannonser
Genom att veta hur man verifierar falska annonsers äkthet kan du undvika att bli lurad. Se till att du rapporterar sådana annonser till den sociala medieplattformen de visas på. Vidta nödvändiga åtgärder för att förhindra att andra också slösar bort sin tid och energi.
Och som falska spelannonser finns falska annonser förklädda som nedladdningslänkar över hela webben. Håll utkik efter dem för att undvika att bli lurade.