2022 köpte Elon Musk Twitter. Sedan dess har han tillämpat ändringar, tagit bort teammedlemmar och ändrat mycket av vad användarna älskade med Twitter. I juli 2023 tillkännagav Musk ett nytt varumärke från Twitter till X. Han påbörjade övergången till X den 23 juli 2023.
Twitters rebrand har inte träffat standarden för populära rebrands som andra varumärken som Facebook med Meta eller Pepsi med sin ständigt utvecklande logotyp och uppdaterade varumärke. Det finns många anledningar till att byta namn från Twitter till X är en dålig idé.
1. X-namnet saknar unik sökbarhet
Alla varumärkesnamn bör vara tillräckligt unika för att folk ska känna till varumärket genom att säga namnet. Även Apple, synonymt med en känd frukt, är ett tillräckligt starkt varumärke för att alla vet vad du pratar om.
"X" är Elon Musks besatthet. Han har valt detta namn för att sammanfalla med hans andra företag som SpaceX, Tesla – med Model X – och till och med äga X.com som nu omdirigerar till Twitter.com.
Dagarna efter
Musks tillkännagivande om omprofilering, X har en bra sökbarhet, men som ett långsiktigt varumärke är det inte tillräckligt unikt utan att ändra ord. Varför byta namn från ett unikt namn till en generisk bokstav?2. Vissa användare förstår inte ommärkningen
Även om Musk-fans kanske förstår hans "X"-besatthet, förstår inte alla Twitter-användare som inte följer händelserna med Elon Musk eller hans affärssatsningar vikten. Att logga in på Twitter en dag och hitta en ny logotyp utan något annat är förvirrande för användarna.
Det finns ingen förklaring. Twitters varumärkesriktlinjer har inte uppdaterats för att sammanfalla med det uppdaterade varumärket. Det är verkligen ett osammanhängande beslut som får användarna att ifrågasätta om de ska kalla det Twitter eller X – även vi vet inte exakt vad vi ska kalla det.
3. Omprofilering bör vara allomfattande
Varumärke, och som sådan omprofilering, är mer än bara en logotyp. En guide för varumärkesstil är allomfattande och gör att ett företags identitet kan kännas igen från allt inom dess varumärke.
Twitters blå fågelikon och nyans av himmelsblå är igenkännbar – och relaterar till dess namn – för alla som ser den. Twitter använder ett specifikt typsnitt i sitt varumärke, ikonografi relaterad till fåglar och språk som vi känner igen som Twitters tonfall.
X: s rebrand har bara bytt logotyp och handtag på sociala medier. Även det himmelsblå färgschemat är fortfarande allestädes närvarande och allt annat som gjorde Twitter, Twitter. X har inget varumärke. En logotyp är inte ett varumärke – särskilt när den är ihopkopplad med ett missmatchat varumärke som representerar något annat.
Ett nytt varumärke bör avslöjas som en storslagen avslöjande av alla nya varumärken. Varumärket bör användartestas och undersökas för sitt syfte.
4. Twitter omprofilering till X var dåligt tidsinställd
Under en tid av Twitter-turbulens efter att Musk har förändrat allt som Twitter ägnat 16 år åt att bygga, skulle en omprofilering aldrig välkomnas med öppna armar av lojala Twitter-användare.
Musk fattar impulsbeslut med sina många projekt, ungefär som de tillfälliga besluten förvandla Twitter-logotypen till Doge eller när han tillät alla användare att köpa en blå bock innan han insåg identitetsverifieringskrisen som skulle följa.
Även om hans vision av X kan ha varit en livstid på väg, kommer valet att ändra varumärket Twitter till X som ett annat Musk-impulsbeslut. En omprofilering bör ta tid och forskning. Att konsultera ett kreativt utvecklingsteam borde ha varit Musks första anknytning. Misslyckandet med denna ommärkning tyder på att han inte gjorde det.
5. Omprofilering till X kommer inte att fixa Twitters andra problem
Twitter-varumärket stod starkt i 16 år innan Musk köpte företaget. Twitter gjorde endast mindre uppdateringar av sitt varumärke över tiden. Sedan Musk köpte plattformen har Twitter sett de mest drastiska förändringarna i sin historia, många följt av klagomål från användare.
Ett nytt varumärke kan ibland vara tillräckligt distraktion för att hjälpa till att fixa ett varumärke; men i Twitter och X: s fall är det inte det. Den röriga ommärkningen av X är bara ytterligare en spik i kistan för alla användare som låter förändringarna vara deras anledning till att lämna plattformen.
Twitter X markerar platsen
Elon Musks rykte som affärsman fortsätter med hans beslut att applicera sitt X-varumärke på Twitter. Det verkar som om han är ute efter att förändra allt som Twitter byggt för att vara, snarare än att starta sin egen X-plattform från början.
Det nya varumärket har bara börjat – trots att ommärken vanligtvis avslöjas i sin helhet – så han kunde klara det och förbättra allt. Men bara några dagar efter hans tillkännagivande verkar det som att Twitter omprofilerar till X är en dålig idé.