Netflix såg en möjlighet att tjäna mycket pengar, och det tog det. Och det verkar som om plattformens beslut redan lönar sig.
Netflix har anslutit sig till en lista över streamingtjänstplattformar som har införlivat en annonsstödd nivå till ett lägre pris. Och även om vissa inte tyckte att detta var rätt beslut från Netflix, har standard med annonser-planen visat sig vara en fullständig framgång med både befintliga och nya prenumeranter.
Naturligtvis gjorde Netflix inte denna förändring nödvändigtvis av sitt hjärtas vänlighet. Om du undrar varför ett företag skulle lägga till denna plan, är svaret ganska enkelt... kalla hårda pengar.
Netflix luktar möjligheter i annonsstödda nivåer
Det finns en enorm möjlighet till intäkter för Netflix genom dess annonsstödda nivå. En Wells Fargo-analytiker, Steven Cahall, föreslog att 8,7 miljarder dollar skulle kunna vara att vinna för Netflix från den amerikanska TV-marknaden, som ursprungligen rapporterades av Hollywood Reporter.
För närvarande tros kostnaden per tusen (CPM) för Netflix vara cirka $16, i motsats till $12 för de amerikanska TV-reklammarknaderna. För att Netflixs CPM ska sänkas och bli gynnsammare behöver det så många användare på plattformen som det kan bli.
Detta är en hög ordning, särskilt med hur mycket konkurrens det finns på streamingmarknaden idag, men Netflix har varumärkeskännedom som fungerar till dess fördel.
Netflixs annonsstödda nivå, som är ett gammalt känt namn, kan anses vara ett anledning att prenumerera på Netflix i år. Den nya annonsplanen har goda möjligheter att behålla befintliga användare såväl som att locka nya.
Netflixs annonsstödda nivå har redan lyckats
Det är bra att ha en möjlighet, men fungerar Netflix plan?
Förmodligen är det så.
Som rapporterats av Hollywood Reporter, säger Netflixs co-VD Greg Peters att plattformen redan har sett fem miljoner aktiva användare per månad för sin annonsstödd plan, vilket är ett stort landmärke, särskilt jämfört med den tidigare ryktade en miljon månadsvis användare. De senaste uppgifterna verkar också tyda på att i länder där den annonsstödda nivån erbjuds väljer 25 % av nya registreringar det.
Det fanns många spekulationer när Netflix först tillkännagav sin annonsstödda nivå om hur framgångsrik den skulle bli. De fem miljoner aktiva medlemmarna som använder den annonsstödda planen och 25 % av prenumeranterna väljer det billigare alternativ visar att den annonsstödda nivån inte kämpar för att hitta sin plats i den totala Netflix-användaren bas.
Samma Hollywood Reporter-artikel citerade 34 som medelåldern för aktiva Netflix-användare. Detta kanske inte kommer som en överraskning, med tanke på att den här åldersgruppen skulle ha varit van vid att titta på annonser på kabel-TV, och det är vettigt att de skulle vara mer villiga att acceptera det i streaming.
Med levnadskostnadskrisen runt om i världen skulle många användare ha omvärderat om Netflix är värt pengarna. Med mängden möjligheter för Netflix med denna nya modell, kan du förvänta dig att företaget aggressivt kommer att driva nivån genom 2023 och framåt.
Är annonsstödda nivåer en bra idé?
Tror du att annonsstödda nivåer har en plats på Netflix och andra streamingtjänster?
Det är ett kontroversiellt ämne som du förmodligen har en åsikt om.
Å ena sidan erbjuder annonsstödda nivåer billigare priser för kunder, vilket sänker inträdesbarriären som högre prissatta streamingnivåer kan sätta på människor.
Människor letar alltid efter sätt att spara pengar på sin underhållning, speciellt när det finns så många streamingtjänster nu. Den genomsnittliga personen har två eller tre streamingtjänster när som helst, så det är önskvärt att minska beloppet som spenderas för var och en.
Å andra sidan var hela poängen med streamingtjänster att man kunde binge-watcha program utan avbrott. Det sågs som en räddning efter kabel-tv: s era, där du översvämmas av annonser. Detta drag av streamingtjänster att inkludera annonser i sina planer verkar kontraintuitivt för hela den första dragningen av dem.
Oavsett om annonsstödda nivåer är en bra idé eller inte, så är Netflix uppenbarligen helt beredd att söka efter dem. Det skulle inte vara förvånande om de fler premiumnivåerna också inkluderade annonser.
Netflixs annonsstödda nivå håller snabbt på att bli en framgång
Även om Netflix annonsstödda nivå verkar lyckas som avsett, är det fortfarande en lång väg kvar att gå. Även om streamingtjänster var ett enkelt sätt att bli av med annonser, verkar det som att användarna inte har något emot att titta på några annonser varje timme för att spara några kronor. Netflix vet detta, och det drar redan nytta av det.
Även om ingen vet hur framgångsrika annonsstödda planer kommer att bli, är det tydligt att Netflix och andra populära streamingplattformar gör sig redo att tjäna mycket pengar på det.
