Hur man gör en varumärkesstilguide för ditt nästa projekt: 8 tips

Om du arbetar med ett nytt grafisk designprojekt, oavsett om det är för sociala medier, varumärkesbyggande av ett företag eller bara en rolig designidentitet, bör du göra en varumärkesstilsguide som medföljer det.

Din varumärkesstilsguide gör att allt ser ut som om det kom från samma plats och ger en igenkännbar stil när någon ser ditt projekt eller varumärke. Låt oss visa dig hur du kommer igång.

Vad är en varumärkesidentitet?

En varumärkesidentitet är den kollektiva identitet som skapar ett varumärke. Tänk på det som ett varumärkes personlighet. Du kan också ha ett personligt varumärke, vilket är bra om du är frilansare eller influencer.

Större företag har ofta varumärkesidentiteter som är så inarbetade i vår kultur att du inte ens tänker på det. Detta kommer ofta från marknadsföringsscheman, färgpaletter, logotyper, ljud och bild och ett övergripande varumärkesbudskap. Tänk på internationella varumärken som McDonald's, Apple eller Google. Hur skulle du beskriva deras varumärke? Hur känner du igen deras varumärke? Allt handlar om varumärkesidentitet.

Genom att skapa en varumärkesstilsguide kan du, eller någon som arbetar med en design för ett visst varumärke, förstärka din varumärkesidentitet genom varumärkestillgångar.

Vad är en varumärkesstilguide?

En guide för varumärkesstil – även känd som varumärkesriktlinjer – är ett dokument som har riktlinjer att följa för att marknadsföra en varumärkesidentitet. Detta säkerställer att ingen missbrukar några varumärkestillgångar eller skapar design som inte ser ut eller låter som om de verkligen kommer från ditt varumärke.

Om du skapar ett varumärke – vare sig det är personligt, för ditt eget företag eller för en kund – bör en varumärkesstilsguide vara en del av paketet.

Det är en guide för hur du använder designtillgångar och marknadsföringsvärden som visar ditt varumärke i det bästa och mest exakta ljuset. Det är som att använda ett recept för att göra mormors familjekakor, förutom att ditt varumärke är kakorna. Du behöver den hemliga guiden för att få det helt rätt.

Vad bör inkluderas i din varumärkesstilguide?

En varumärkesstilsguide förklarar användningen av logotyper, text och bilder, och säkerställer att varumärkesbudskapet är säkert för alla varumärken. Detta inkluderar också tonfall för att säkerställa att dina ord och ljud alltid låter som om de kommer från själva varumärket.

Här är de viktigaste aspekterna du bör ta med när du gör en varumärkesstilsguide för ditt nästa kreativa varumärkesprojekt.

1. Logotyp

När du tänker på ett varumärke är logotypen vanligtvis det första du tänker på. Apple har sin minimalistiska vita äppleikon; Microsoft använder ett abstrakt fönster i fyra färger; Nike använder en fästing. Dessa är alla exempel på igenkännliga varumärkeslogotyper som aldrig kommer att förväxlas med andra märken.

De flesta tror att skapa en logotyp är allt du behöver för att skapa ett projekt eller företag, men det är bara det första steget.

2. Logovariationer

Även om de flesta logotyper är tillräckligt framträdande i sig själva, ger varumärkesriktlinjer ofta logotypvariationer. Dessa variationslogotyper är bra för andra ändamål som olika format, material eller färgställningar.

Vissa logotyper behöver text på dem för att inkludera varumärket eller logotypen. Logovarianter kan använda initialer, formatera om text eller bildplacering, eller ta bort antingen logotypen eller logotypens text.

Alla logotyper bör ha andra alternativ i olika färger. Viktigast av allt, en svart version och en vit version. Lika viktiga är fullfärgsversioner, gråskala och en plattfärgad version om din logotyp har övertoningar. Dessa kan användas på formella dokument, överlagrade på bakgrunder och för utskriftsalternativ i en färg.

3. Färgpalett

På tal om färger, ditt varumärke behöver en varumärkesfärgpalett. Du bör inte använda för många färger, annars kommer det att förvirra budskapet om ditt varumärke. I din stilguide bör du presentera din färgpalett tillsammans med färgernas hex-koder och Pantone-namn, om möjligt.

Om du behöver hjälp med att skapa färgpaletter kan Canva Pro-användare göra det skapa varumärkesfärgpaletter med Canvas Brand Kit-funktion. Du kan också skapa färgpaletter i InDesign, och det finns många sätt att skapa färgpaletter i Procreate.

Du borde gör din färgpalett baserad på färgteori och inte bara baserat på färger du personligen gillar. Varje färg framkallar reaktioner och känslor, och dessa känslor hjälper till att kommunicera ditt varumärkesbudskap.

4. Typografi

Medan typografi ofta sitter bredvid varumärkets logotyp, påverkar ditt varumärkes typografival mer än bara själva logotypen. Du kan till och med använda ett helt annat typsnitt eller typsnitt för logotypen än för andra delar av varumärket.

Du bör överväga ett huvudteckensnitt som är fet och lätt att läsa, samt ett snyggare typsnitt för betoning om det behövs. Och slutligen, ett teckensnitt för brödtext som borde spegla ditt varumärke – sans serif är vanligtvis mer ungdomligt och serif-teckensnitt används i mer seriösa sammanhang.

Se dessa webbplatser för upphovsrättsfria teckensnitt som du kan använda kommersiellt.

5. Tonfall

Din röst kommer att vara uppenbar i marknadsföring, inlägg på sociala medier och all korrespondens med ditt varumärkes publik. Även om det kan vara svårt att presentera detta i en varumärkesstilsguide, anger ditt varumärkes tonfall vilken typ av relation ditt varumärke har med den avsedda publiken.

Tonen i rösten bör beskrivas inom ditt varumärkes riktlinjer. Använd din ton för att skriva en mission statement för att kapsla in allt.

Om du vill vara vänlig bör ditt varumärke använda tillfällig terminologi, en andrapersons synvinkel och kanske lite humor. För ett mer företagsvarumärke kanske du vill hålla dig till tredjeperson och använda ett strängare språk.

6. Element och illustration stil

Varumärkesbilder är lika viktigt som din logotyp. Ditt varumärke kommer att påverka hur du presenterar ikoner för sociala medier, illustrationer och UX/UI-ikonografi.

Varumärkesillustrationer och element kommer vanligtvis att använda dina varumärkesfärger, men bortsett från det bör stilen också spegla ditt varumärkesbudskap. Vänliga varumärken som tilltalar en yngre marknad kan vanligtvis ha en handritad stil, medan företagsmärken eller de som är skräddarsydda för en äldre marknad kan vara raka.

Illustrationsstilen bör vara densamma över hela varumärket, även om illustrationerna eller elementen är olika. Du kan använd Adobe Illustrator och Canva för att skapa färgredigerbara element om det behövs.

7. Fotografi

Målgruppen du riktar dig till bör se sig själv återspeglas i dina varumärkesfotografier och livsstilsbilder. Du kan förmedla detta i din varumärkesstilsguide som en moodboard; det behöver inte vara en fotograferingsportfölj.

Du kan använda varumärkesfotografering på sociala medier, reklam, marknadsföring eller direkt på själva produkterna. Om ditt varumärke är produktbaserat har vi några bra rekvisitaidéer för produktfotografering.

8. Mockups

Slutligen, för att sammanföra din varumärkesstilsguide, bör du presentera märkesmodeller för att ge koncepten liv. Du kan göra dina egna mockups, men det finns också ställen där du kan köpa dem eller ladda ner dem gratis över internet.

Vanliga modeller att inkludera i dina varumärkesstilsguider är visitkort, inlägg på sociala medier, kläder – som t-shirts, väskor eller hattar – och webbplatsmockups som du enkelt kan skapa på Canva.

Syftet med att skapa märkesvaror är att visa avsikterna med ditt varumärke. Om du för närvarande inte kan investera i produkterna kan du åtminstone visualisera vad du tänker skapa.

Hur du presenterar din varumärkesstilsguide

Du kan använda Adobe InDesign eller Canva för att skapa en varumärkesstilsguide. Det behöver inte vara heltäckande, men om du vill att ditt varumärke ska bestå genom tiderna, är det bättre att vara mer detaljerad. Använd dina riktlinjer för att beskriva inte bara vilka tillgångar du ska använda, utan hur du använder dem, och ännu viktigare, hur du inte använder dem.

För inspiration kan du söka efter stora globala företags varumärkesguider online, som Figmas riktlinjer eller Android varumärkesriktlinjer.

För ett personligt varumärke behöver du inte vara så djupgående. Du kan skapa ett uppslag på en sida som innehåller din logotyp, logotypvarianter, typografi och bilder. Om du skapar ett varumärke för någon annan är det bäst att ge mer information.

Skapa en konsekvent stil för ditt varumärke

Många nya designers fastnar i logotypdesign utan att ta hänsyn till resten av ett varumärkespaket. När du lägger ner så mycket tid på att skapa ett heltäckande varumärke bör du inkludera en riktlinje för hur du använder – eller inte använder – varumärkestillgångarna. Detta säkerställer att det inte finns några korsade ledningar för alla som arbetar med designtillgångar, och ditt varumärke ser alltid ut och låter konsekvent.