Medan Netflix siktar på att öka intäkterna, kan bakslag från användare betyda att deras tillslag för lösenordsdelning kan slå tillbaka.
I maj 2023 utökade Netflix sitt tillslag mot lösenordsdelning mellan hushåll genom att skicka e-postmeddelanden till medlemmar som delar konton i USA. Men uppmaningen att överföra profiler har inte mottagits positivt av många användare.
Även om flytten syftar till att säkra fler prenumerationsintäkter för Netflix, kan tillslaget slå tillbaka istället? Här är en titt på några av de potentiella negativa effekterna som initiativet kan ha på Netflix.
1. Användare kan avbryta medlemskap
Den mest omedelbara konsekvensen av tillslaget av lösenordsdelning kan vara att användare helt enkelt avslutar sina konton istället för att välja profilöverföringar eller ytterligare köp av hushållskonton.
Att förlora goodwill hos abonnenter kan resultera i ytterligare uppsägningar. Men vissa användare kan också avbryta av mer praktiska skäl. Vissa kontoinnehavare håller bara sina prenumerationer aktiva eftersom andra också använder kontot.
Om Netflix slutar tillåta människor att dela konton på ett kostnadseffektivt sätt, kanske vissa användare inte längre använder tjänsten alls.
2. Netflix kan förlora tittarsiffror
Netflix mäter framgången för sina program med tittartimmar – dessa timmar avgör vilka serier och filmer som listas i topp 10 rapporter. Framgången för en breakout-serie avgörs ofta av hur många timmar innehållet sågs under de första 28 dagarna på tjänsten.
Alla användare på ett konto kan bidra till antalet tittartimmar. Men om Netflix tappar användare som delar konton kan företaget se en nedgång i antalet tittartimmar.
Detta kan i sin tur påverka dess varumärkesaffärer och förmågan att avgöra innehållets framgång.
3. Nya registreringar kan vara begränsade
Vissa användare som delar konton kan välja att ta nya prenumerationer. Men eftersom delning av konton vanligtvis görs på grund av överkomliga priser, kanske dessa nya registreringar inte är lika konsekventa som de delade kontona.
Till spara pengar på onlineprenumerationer, kommer dessa nya användare sannolikt att säga upp sina prenumerationer ofta och bara registrera sig för specifika filmer eller seriesläpp.
4. Netflix kan tappa marknadsandelar
Även om Netflix är fast etablerat på många platser runt om i världen, försöker det också växa i vissa regioner. Detta är varför Netflix lanserade en gratis plan i Kenya år 2021.
Men om användare inte kan dela konton och måste betala extra för att skapa nya profiler, kan Netflix se en nedgång i tillväxten i dessa regioner. Det finns så många streamingalternativ tillgängliga eftersom tjänsterna blir mer fragmenterade med exklusivt innehåll. Så användare kan välja andra tjänster som tillåter dem att dela konton utanför sina hushåll.
Netflix är försiktig med lösenordsdelning
Dessa potentiella negativa konsekvenser är sannolikt anledningen till att Netflix rullar ut sitt tillslag för lösenordsdelning gradvis. Men i takt med att företaget blir striktare med konton kan det tappa goodwill från lojala användare som istället vänder sig till andra tjänster.
