Varför visar webbplatser på sociala medier dig sådana hemska annonser?

Onlineannonser har alltid varit irriterande, men deras inriktning och frekvens blir mer aggressiva. Sociala medier publicerar för många annonser nuförtiden. Du kommer snabbt att se en när du tittar på videor, bläddrar igenom inlägg och besöker profiler. För att göra saken värre är de ofta slumpmässiga och irrelevanta.

Annonser dyker inte upp av en slump. Här är fem anledningar till att webbplatser på sociala medier visar dig så hemska annonser.

1. Stora varumärken drar tillbaka på sociala nätverk

Forbes rapporterar en total nedgång i utgifterna för digitala annonser. Stora varumärken, återförsäljare och globala organisationer har visat färre annonser på sociala nätverk som Twitter, Facebook och Instagram. Istället har de fokuserat på plattformar med kortformat innehåll.

Apples funktion för transparens för appspårning gjorde också marknadsföring på sociala medier mer utmanande. Marknadsförare förlorade data som var avgörande för annonsinriktning. Och stora varumärken vill hellre utforska andra marknadsföringsmedier än att slösa sina annonsutgifter på A/B-tester.

2. Många annonser kommer från små och medelstora företag och påverkare

Med stora varumärken som långsamt drar tillbaka på digitala annonser, blir enskilda marknadsförare mer synliga. Räkna med ett tillflöde av inlägg från små och medelstora företag och influencers. Du kommer att se ett bredare utbud av annonser, från butiker som säljer handgjorda smycken till influencers som marknadsför sina vloggar.

Problemet med annonser för småföretag är deras inkonsekvens. Entreprenörer hanterar vanligtvis kampanjer själva, även om de aldrig har studerat korrekt marknadsföringsteknik. Som ett resultat av det slutar de med att publicera underordnat innehåll. Oerfarna marknadsförare tenderar att rikta sig till fel målgrupp, överanvända tillgångar och ladda upp media av låg kvalitet.

3. AI sänkte inträdesbarriärerna för marknadsförare

De senaste framstegen inom AI sänkte hindren för inträde för marknadsföring. Nästan vem som helst kan köra kampanjer. Annonsörer skulle investera i generativa AI-verktyg istället för att anställa ett helt produktionsteam. Midjourney skapar bilder, Soundraw syntetiserar musik och ChatGPT skriver manus.

Ta den här falska pizzaannonsen som ett exempel. Det har brister, men det består av AI-innehåll gjort med gratisverktyg.

Även om det är innovativt, ökar tillgängligheten för språkmodeller online-spam. AI-bitar översvämmar sociala nätverk. Oerfarna marknadsförare kopierar bara sina tillgångar från generativa AI-verktyg, vilket resulterar i låginsats, generiska kampanjer.

Den goda nyheten är att annonsplattformar slår ner på AI-innehåll. Eftersom upphovsrättsregler gäller inte för AI-genererade tillgångar, ingen kan använda dem för kommersiella ändamål eller göra anspråk på äganderätt till dem.

4. Det finns fler annonsplatser tillgängliga

Det har aldrig varit enklare att publicera digitala annonser. Du kan köpa över 1 000 annonsvisningar på Facebook för bara 10 till 15 USD, och Meta säger att din veckobudget kan gå så lågt som 5 USD. Alternativt kostar små modulära tryckta annonser mer. Stora tidningar tar ut stora belopp för helsidesannonser, som kan täcka flera månaders digitala annonser.

Tyvärr har sociala nätverk upplevt sjunkande intäkter och därför måste de öka inkomsterna. Enligt New York Times2022 upplevde Meta sin första intäktsminskning sedan börsnoteringen.

Företag behöver fler annonsutrymmen för att kompensera för sina låga avgifter. Du kommer att stöta på minst en annons för vart femte inlägg på vanliga webbplatser som Facebook, Twitter och Instagram. Och på YouTube kan till och med 30-sekunders videor innehålla minst två annonser.

Återigen förlorar sociala nätverk pengar. Twitter mer än halverade sin personalstyrka efter att Elon Musk tog över, och Meta sade upp tusentals anställda 2023. De har inte råd att ignorera den instabila digitala annonsmarknaden.

Eftersom sociala medier är desperata efter att tjäna pengar, kan de ha lättat på sina restriktioner. Färre annonser avvisas på vanliga webbplatser. Faktiskt, Meta tillåter marknadsförare att marknadsföra plattformar för onlinespel så länge de begär tillstånd. Därför publicerar även konstiga appar utan namn snabbt flera uppsättningar annonser samtidigt, vilket skulle ha varit omöjligt för år sedan.

Till och med Elon Musk uttryckte sin bestörtning över att YouTube tillåter uppenbara bedrägerier att publicera annonser. Men samtidigt klagar vissa användare på annonserna på Twitter.

Tänk efter två gånger innan du laddar ner skumma appar som annonseras online. Bedragare döljer nätfiske-länkar och spionprogram som till synes harmlösa spel och program.

Flera faktorer påverkar den digitala annonsmarknaden. Tyvärr kommer du att fortsätta se hemska annonser om inte sociala nätverk rensar bort AI-innehåll och uppmuntrar stora varumärken att köra kampanjer.

Om du känner dig obekväm med att se dessa annonser, byt till alternativa sociala medier. Börja utforska annonsfria plattformar. Även om de är mindre populära än Facebook och Instagram, kommer de inte att utsätta dig för påträngande annonser och algoritmer.