Etiken kring YouTube-sponsring och hur skapare kan ta ansvar

Vilken YouTuber som helst verkar ha drömjobbet. De arbetar i sin egen tid, är sin egen chef och jobbet kan vara ganska lönsamt. Förutom att tjäna pengar på plattformen kan de också göra sponsring för att få in den extra dollarn.

Men det väcker en mycket speciell fråga om sponsringsetiken. Är kreatörer ansvariga för vad de marknadsför, eller får de ett pass för att det är deras jobb att pressa produkter på sin publik? Var går gränsen?

Hur tjänar YouTubers pengar?

Det finns gott om sätt YouTubers kan tjäna pengar på plattformen. Du kan till exempel visa annonser på dina videor, erbjuda kanalmedlemskap, aktivera Superchatt och tagga produkter i ditt innehåll – och det är inte ens allt.

Men om du vill ta dina YouTube-pengar ett steg längre, kan du också införliva sponsring och varumärkeserbjudanden. YouTubers kan tjäna pengar från externa källor genom att marknadsföra dem till sin publik och sedan tjäna ytterligare provision från att deras publik köper det de marknadsför.

När du står inför en YouTuber som gör ett sponsringsavtal kan du se det på två sätt. En är att du ser en person som gör sitt jobb, någon betalas för att marknadsföra något. Så, medveten om det, är det upp till tittaren att kontrollera om det de säger är äkta.

Och ett annat sätt är att helt och hållet tro på vad YouTuber säger och acceptera att det är värt det att få det som marknadsförs med noll forskning. När allt kommer omkring, varför skulle de marknadsföra något utan att veta om det är värt det? Skulle en check rättfärdiga att de ljuger?

Och här ligger det etiska dilemmat med sponsring. När YouTubers marknadsför en tjänst, en produkt eller vad som helst annat, var slutar deras ansvar?

Bör du som YouTuber inte betraktas som något annat än ett språkrör som läser upp ett i förväg godkänt manus? Och eftersom din publik vet att du gör en betald marknadsföring, är det därför deras skyldighet att avgöra fördelarna med vad som helst som marknadsförs.

Eller är du skyldig din publik fullständig autenticitet? Se därför alltid till att det du får betalt för att säga och marknadsföra är korrekt. När allt kommer omkring, var skulle du vara utan din publik?

Låt oss titta närmare på några av de mest framträdande sponsringssituationerna som ledde till att många kreatörer fick misslyckanden från sina tittare – och det allmänna YouTube-communityt. En sådan sponsring som hände för flera år sedan, och väckte stor uppståndelse på YouTube, hade att göra med Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics betalade två framstående YouTubers för att marknadsföra en produkt – ett sminkborsteset. Båda skaparna berömde produkterna som högkvalitativa men billigare än andra på marknaden. De påstod sig använda borstarna själva och var väldigt nöjda med hur de presterade.

Men efter att några av deras publikmedlemmar köpt den marknadsförda produkten insåg de att det de fick inte var detsamma som det de lovades. Borstarna var av dålig kvalitet och fungerade inte bra. Men på grund av YouTuber-kampanjen var det många som nu fastnade för dem.

Vi kan inte glömma Skandalen om Etablerade titlar, som orsakade ett så stort uppståndelse att den ledde till att otaliga YouTubers gjorde videor och pratade om situationen på flera plattformar.

Etablerade titlar erbjuder en tjänst – du betalar 50 pund för att köpa en fot mark i Skottland för att få titeln herre/dam. Och dina pengar används också för att plantera ett träd i ditt namn. På ytan låter det som en rolig sak, men efter att ha forskat vidare kom många människor ut och sa att de inte kunde verifiera om dessa löften höll någon sanning.

Om att äga mark i Skottland ger dig herrskap, skulle alla skottar då ha det? Tjänsten var inte så transparent som många ville ha den och kallades för en bluff. Men Etablerade titlar hade blivit befordrade av otaliga YouTubers, av vilka många hade gott rykte. Så skulle de nu kallas för bedragare?

Som YouTuber kan du fortfarande göra kampanjer och ta upp sponsring utan att (medvetet eller inte) lura din publik.

Leta efter bevis på löftena

I de fall du marknadsför en fysisk produkt, leta efter bevis på att den faktiskt fungerar som utlovat. Om vi ​​tar exemplet som nämns ovan med sminkborstarna, försök att hitta personer som köpt dem för sina egna pengar och se vad de har att säga om dem.

Om du kan, köp produkten självständigt, och se till att du får samma upplevelse som din publik skulle få om de köper den produkten. Testa det ett tag tills du bestämmer dig för om det är värt investeringen.

Till exempel finns det många sponsringar som hyllar multivitaminer som påstås göra underverk med hår- och nageltillväxt. Men hur ska du veta om de gör det som utlovats om du inte använder dem på ett tag?

Det kan vara tidskrävande, men om du ber din publik att investera sina pengar i det du marknadsför, kan du åtminstone investera din tid för att säkerställa att det du säger till dem är sant.

Forska

Google Sök kan bli din bästa vän om du använder det effektivt. Det är så enkelt att använda Google för att undersöka varumärket eller tjänsten du vill marknadsföra. Se om den har en hemsida och hur den ser ut. Finns det recensioner för det, och ser de autentiska ut? Vad sägs om närvaro på sociala medier? Vad är varumärkets inlägg och vad säger andra om det?

Internet är en gratis resurs, så använd den. I slutändan vill du se till att produkten eller tjänsten är legitim, till att börja med, och också värt det.

Se vad dina kamrater har att säga om det

Kolla in andra partners åsikter och erfarenheter av varumärket som vill sponsra dig. Sa de alla exakt samma rader när de gjorde marknadsföringen, eller pratade de bara om sin personliga upplevelse?

Om du tittar på fem YouTube-videor som marknadsför samma sak och inser att alla YouTubers följer samma manus, är det förmodligen en röd flagga.

Som en YouTuber med en publik har du ett ansvar och att marknadsföra bedrägerier är oacceptabelt. Naturligtvis är du fri att ta på dig och göra så många sponsringar du vill. Men om du inte gör din research och läser av ett manus kan det kosta din publik.

Dina tittare kan förlora förtroendet för dig, och om du tappar siffror kommer du sannolikt att förlora sponsringsförfrågningar också. Så var selektiv och var smart med vad du marknadsför. När allt kommer omkring kan pengarna vara bra, men är det värt att tappa publiken över?

Om du känner att du behöver lite extra pengar, svik inte tittarnas förtroende. Leta istället efter andra sätt att tjäna pengar med YouTube.