Hur varumärken använder NFT för att förbättra sina marknadsföringskampanjer

Icke-fungibla tokens lovar att fungera som värdefulla broar mellan varumärken och deras samhällen. Med Web 3.0 i horisonten kan en omfamning av NFT: er markera ett betydande steg i att uppgradera marknadsföringskampanjer för nästa gräns inom tekniken.

Även om NFT: er fortfarande är relativt nya och mystiska för många marknadsförare, används de redan i stor skala av företag som är ivriga att utforska deras potential.

Varumärken använder redan icke-fungibla tokens som ett sätt att stärka sina marknadsföringsuppgifter, och det har funnits många kreativa tillvägagångssätt för att förbättra varumärkesengagemanget i en mängd olika sektorer.

NFT och varumärkeskännedom

Det fina med NFT: er är att de kan utvecklas som digitala tillgångar som kan kopplas till ett varumärke och sedan handlas eller säljas av kunder.

Detta innebär att företag har möjlighet att ta sig in på en ny marknad av samlare och bygga mer meningsfulla relationer med sina kunder. Samtidigt som man skapar verifierbara samlarföremål som har potential att bli eftertraktade, är det möjligt att skapa en ny dynamik och koppla den till ett varumärkes identitet.

Ett annat utmärkt argument för att anta NFT är de analytiska insikter de kan ge. Icke-fungibla tokens kan spåra kundbeteende och samla in data som i slutändan kan hjälpa till att förbättra kundupplevelsen. När NFT: er fortsätter sin omvandling till vanlig användning kan de företag som anammar tekniken tidigt ha en större konkurrensfördel gentemot sina konkurrenter.

Men exakt hur kan NFT: er införlivas i marknadsföringskampanjer? Låt oss ta en djupare titt på hur varumärken använder icke-fungibla tokens med stor effekt idag:

Generera ett buzz

Enligt Alanna Gregory, det globala kundengagemanget och -retentionen på Afterpay, NFTs erbjuder en marknadsföringsmöjlighet som liknar uppkomsten av sociala medier under det senaste decenniet.

Web3 kommer idag att göra vad sociala medier gjorde för varumärken i början av 2010-talet. Denna förändring kommer huvudsakligen att inledas genom uppslukande, varumärkesbaserade och VR-aktiverade verkligheter. Liksom en fysisk publik strömmade till sociala medier, kommer de att följa samma varumärken in i metaversa gemenskaper.

En av de mest effektiva användningarna av NFTs i marknadsföring idag har varit att stimulera publikengagemang genom tokens.

Som en helt ny teknik är det ett utmärkt sätt att skapa en buzz kring ett varumärke, och många företag har redan använt icke-fungibla tokens som ett sätt att skapa engagemang. Till exempel, för lanseringen av Norwegian Cruise Lines nya Prima Class-fartyg, samarbetade varumärket med en konstnär för att skapa sex NFT-konstverk.

Idag har Norwegian Cruise Line sin egen NFT-marknad, och även om dess första samling började auktioneras ut för $2 500 med intäkterna som donerats till Teach For America har varumärkets sekundära marknad sett tokens listade till ett bottenpris på $10,500.

Detta innebär att antagandet av NFT: er inte bara kan bidra till att skapa mer intresse för ett varumärke, utan det kan också hjälpa publiken att identifiera denna marknadsföringskampanj som en investeringsmöjlighet. Dessutom, samtidigt, du måste vara medveten om NFT-bedrägerier och bör vidta alla åtgärder för att undvika dem.

Skapa exklusiva belöningar

Icke-fungibla tokens kan också bidra till att ge kunderna unika upplevelser. Detta har omsatts i praktiken av företag som den amerikanska vingården Robert Mondavi. Som en världsnyhet lanserade Robert Mondavi sin egen vinetikett som säljs via NFT. Med endast 1996 flaskor tillgängliga att samla in, kan dessa tokens lösas in genom sin egen unika NFT.

Med dessa verktygstokens återförsäljning för $3 500, och var och en har en blockchain-nyckel som kan låsa upp sin egen dedikerade flaska vin, kampanjen har potential att generera $6,9 miljoner i intäkter.

Bygga sociala engagemang

Även om det finns mycket volatilitet som förstör NFT-marknaden, tokens är fortfarande mycket eftertraktade som både samlarobjekt och investeringsmöjligheter. Detta har hjälpt varumärken att inte bara generera mer försäljning utan också bygga upp en betydande volym av engagemang.

Detta var verkligen fallet med McDonald’s när snabbmatsjätten lanserade sin egen NFT-kollektion som tävlingspris på sociala medier. För att komma in behövde användare helt enkelt retweeta McDonald's-inlägget på Twitter.

Med över 94 000 retweets på det ursprungliga inlägget och 11 000 kommentarer gav kampanjen verkligen ett högt engagemang på sociala medier.

Virtuell Merchandising

Vi har också sett virtuell merchandising stå i centrum i NFT-landskapet för varumärken, särskilt företag verksamma inom modevärlden. Ett av de ledande exemplen på detta finns i det brittiska modehuset Burberry, som samarbetade med Mythical Games för att skapa en märkeskaraktär som verkar i ett virtuellt utrymme och åtföljer karaktären i en rad NFT-kläder i spelet och Tillbehör.

Introduktionen av virtuella märkesfigurer och NFT-artiklar är utmärkta verktyg för att främja försäljningen av märkesvaror samtidigt som de stärker lojalitet och samhällsengagemang. När metaversens ålder fortsätter att växa fram kommer vi sannolikt att se virtuella varor accelerera ett marknadsföringsverktyg, med avatarer som kan ta på sig märkeskläder och accessoarer som en digital look.

Gå in på en marknad som är mogen för tillväxt

Naturligtvis har det icke-fungibla tokenlandskapet fått kämpa med mycket marknadsvolatilitet och utbredd marknadsosäkerhet. Även om detta kan få marknadsförare att tveka att använda NFT som marknadsföringsverktyg, kommer uppkomsten av Web 3.0 sannolikt att presentera varumärken med en otrolig mängd möjligheter att använda tokens som ett sätt att förbättra engagemanget och förbättra konverteringsfrekvensen.

När vi ser på framtiden för digital marknadsföring verkar det oundvikligt att NFT kan spela en värdefull roll, och det finns verkligen ett fantastiskt landskap för varumärken att utforska över tid.