Förekomsten av onlinespårning blir alltmer välkänd. När du surfar på internet samlar de webbplatser du använder ständigt in information om dig. Denna information används främst för att visa relevant reklam.
Onlinespårning anses av många vara det pris du betalar för tillgång till gratis webbtjänster. Men vad händer om du inte vill bli spårad? Är det möjligt att surfa på internet utan att ge information om dig själv?
Här är varför din information är värdefull och vad du kan göra om du vill behålla din integritet.
Varför spåras du?
Onlinespårning utförs för att optimera webbplatser och för att visa riktad reklam.
Optimering
Webbplatsoptimering uppnås genom att förstå tillräckligt mycket om dig för att automatiskt anpassa sig till dina preferenser. En webbplats kanske vill veta din plats för att tillhandahålla relevant innehåll på det språk du talar. Genom att förstå inställningarna för alla webbplatsanvändare som helhet kan förbättringar också göras av en webbplatss design.
Riktad reklam
Spårning används i reklamsyfte eftersom det gör annonser mer effektiva. Eftersom webbplatser samlar in mer information om dig kan de visa annonser som är mer relevanta. Detta ökar hastigheten med vilken du klickar på dem och köper produkter och tjänster. Ju mer information om dig som webbplatser har, desto högre kan de ta betalt för reklam.
Varför är spårning impopulärt?
Oavsett vad spårningsinformation används till, gillar de flesta inte tanken på att organisationer samlar in information om dem. Även om det egentligen inte skadar någon att se mer relevanta annonser, är tanken att sådana annonsörer förstår deras beteende och personlighet något som gör många människor obekväma.
Det finns också frågan om att inte veta var denna information hamnar. Den information som samlas in säljs ofta till andra parter, och även när den inte är det kan den potentiellt bli stulen.
Hur spårar annonsörer dig?
Reklam är det enda som gör många onlinetjänster lönsamma. Spårning gör annonseringen mer effektiv och är därför något som onlinetjänster har blivit väldigt bra på.
Det finns nu ett brett utbud av olika spårningstekniker. Här är några sätt att spåra dig när du surfar på webben.
Småkakor
Cookies är små kodbitar som läggs till i din webbläsare när du surfar på internet. Cookies gör att webbplatser kan förstå vilka webbplatser du har besökt tidigare. De används för att hålla dig inloggad på onlinetjänster, men de används också för att förstå ditt beteende och på så sätt tillhandahålla mer relevanta annonser.
Cookies registrerar inte bara vilka webbplatser du besöker utan även de specifika sidorna och hur du interagerar med dem. Cookies tillåter annonsörer att veta vilka produkter du har tittat på och vilka termer du har använt på en sökmotor som Google. Detta ger mycket information som kan användas för att avgöra vilka intressen och hobbies du har och sedan vilka produkter du ska visa.
Webbläsares fingeravtryck
Ett webbläsarfingeravtryck består av all information som din webbläsare tillhandahåller om dig. Det inkluderar din enhetsinformation, såsom operativsystem och skärmupplösning, och din webbläsarinformation, såsom dess version och installerade tillägg. All denna information varierar kraftigt, och det är därför möjligt att spåra en internetanvändare enbart från deras fingeravtryck.
URL-spårare
URL-spårare används för att identifiera hur du landade på en viss webbplats. De ingår i webbplatslänkar och leder dig till specifika sidor. De används ofta för att mäta effektiviteten av enskilda reklamkampanjer. Genom att dela upp användare efter vilken annonskampanj de klickade på är det möjligt att förstå vilka kampanjer som ökar försäljningen.
Hur man stoppar annonsörer från att spåra dig
De flesta spårningstekniker är lätta att förstå, så det är möjligt att förhindra spårning genom att ändra hur du surfar på webben.
Rensa dina cookies regelbundet
Alla webbläsare tillåter dig att radera dina cookies. Detta förhindrar de flesta spårningsförsök, men det är inte alltid bekvämt. Cookies används för att hålla dig inloggad på dina konton och när de tagits bort måste du logga in igen. För att komma runt detta bör du gå igenom alla sparade cookies och bara ta bort de som du inte behöver.
Använd en webbläsare som blockerar vissa cookies
Många webbläsare har nu inställningar som låter dig bestämma vilka cookies som ska sparas på din enhet. Det enklaste alternativet är att inte tillåta att alla tredjepartscookies sparas. Detta kommer automatiskt att tillåta att nödvändiga cookies lagras och förhindra alla andra. Beroende på webbläsare kan du också tillåta endast cookies från vissa webbplatser.
Använd ett webbläsartillägg som förhindrar fingeravtryck
Webbläsarfingeravtryck är ett alltmer välkänt problem och det finns nu många webbläsartillägg som syftar till att ta itu med det. Privacy Badger är idealisk för detta ändamål och är tillgänglig för de flesta webbläsare.
Förhindrar en VPN spårning?
VPN är ofta förknippade med anonymitet men är det kan inte förhindra annonsörsspårning.
VPN är utformade för att kryptera din internettrafik och för att dölja din IP-adress. Genom att kryptera din internettrafik döljer du din internetaktivitet för din internetleverantör och förhindrar Man-in-the-Middle (MitM) attacker. Det förhindrar inte spårning av annonsörer.
Att dölja din IP-adress kan förhindra spårning i vissa fall. Om någon försöker spåra dig baserat på din IP, förhindrar en VPN uppenbarligen detta. Annonsörer, dock varierar sällan använder denna metod. Cookies är mer effektiva och låter annonsörer spåra dig oavsett var du befinner dig.
Sammantaget är VPN ett användbart verktyg men inte ett effektivt sätt att gömma sig för annonsörer.
Onlinespårning är kraftfullt men möjligt att förhindra
En liten mängd spårning krävs för att webbplatser ska fungera som avsett. Många webbplatser samlar dock in betydligt mer information än så här. Syftet är inte att göra webbplatser enklare att använda utan att öka annonsvinsten på bekostnad av användarnas integritet.
Riktad reklam är inte nödvändigtvis skadlig. Om du vill surfa på webben utan att spåras är den primära tekniken att radera cookies och att ändra ditt webbläsarfingeravtryck så att du inte längre är unik.
