Twitter har meddelat att politiska annonser kommer att tillåtas tillbaka på plattformen, trots ett förbud mot denna typ av reklam 2019. Flytten kommer när företaget försöker öka sina intäkter mitt i annonsörernas tvekan.
Twitter häver förbudet mot politisk reklam
Tillkännagivandet gjordes den 3 januari 2023 av Twitter Support-kontot. Tillkännagivandet noterade att Twitter kommer att lätta på sin annonspolicy för "orsaksbaserade" annonser i USA. Under de närmaste veckorna kommer företaget även att utöka den politiska reklam som är tillåten på plattformen.
Den nya policyn kommer också att överensstämma med TV och andra medier, enligt Twitter. Företaget sa att det skulle dela mer information i framtiden.
I skrivande stund återspeglas den gamla policyn fortfarande på Twitter Business supportsida för politiskt innehåll. Den gamla policyn säger:
"Twitter förbjuder globalt marknadsföring av politiskt innehåll. Vi har fattat det här beslutet baserat på vår övertygelse att politiska budskaps räckvidd bör förtjänas, inte köpas."
De enda undantagen enligt denna policy var nyhetsutgivare som uppfyllde undantagskriterierna och som annonserade innehåll som refererade till politiskt innehåll. Men att förespråka för eller emot politiska ämnen eller annonsörer var inte tillåtet i annonser från nyhetsutgivare.
A Twitter Business supportsida om orsaksbaserad reklam anger att annonsörer som endast riktar sig till amerikanska användare är undantagna från begränsningarna kring orsaksbaserad reklam. Enligt Gränsen, visade en tidigare cache på sidan att denna punkt var en nyligen ändrad ändring av webbplatsen.
Twitter definierar orsaksbaserad reklam som "annonser som utbildar, ökar medvetenheten och/eller uppmanar människor att ta åtgärder i samband med samhällsengagemang, ekonomisk tillväxt, miljövård eller social rättvisa orsaker".
Förändringen kommer bland en rad andra justeringar av plattformen och dess policyer. Detta inkluderar en ny offentlig intrycksräknare för tweets. Men alla förändringar tas inte emot väl. Twitter förbjöd också konkurrentlänkar och ändrade sedan policyn efter motreaktioner från användare.
En ny era för Twitter-annonsering
Det är oklart vilka andra ändringar som kommer att göras i policyerna kring politiska annonser och reklam för orsaker. Men en sak är säker, de gör comeback på Twitter.
