Den 30 september 2022 började Twitter testa en ny funktion som gör att vissa användare kan se antalet visningar på tweets. Twitter-användare som valts ut för att vara en del av detta test märkte ett antal visningar som visas bredvid det totala antalet likes under varje tweet.
Visningsantal var tidigare endast synligt för författaren till en tweet efter att ha utökat analysen för en tweet – vilket avslöjade totalt antal visningar, engagemang, detaljexpansion, profilbesök och nya följare som författaren fick från tweeta.
För närvarande har bara det totala antalet visningar offentliggjorts, även om vissa användare känner sig oroliga över förändringen.
Transparens vs. Sekretess: Vad Tweet Analytics kan berätta för oss
Reaktioner på testet, som vi fick reda på från SocialMediaToday, var varierande, med många användare som kände sig exponerade av att denna data blev offentlig. För vissa kan en lättillgänglig visningsräkning på dina egna tweets kännas lite skrämmande, speciellt när det ibland kan vara mycket större än din följarelista eller avsedda publik. Omvänt kan ett lågt antal visningar kännas lite skamligt för någon som försöker växa ett varumärke eller en identitet som influencer.
För varumärken kan Twitter-analys vara ett extremt värdefullt verktyg för att skapa en effektiv strategi för sociala medier. För mindre personliga konton kan analytics-fliken vara en nykter upplevelse när den oupptäckta virala tweeten går obemärkt förbi. Det där höga intrycket, låga engagemangsförhållandet kan svida.
Många visningar i kombination med mycket låga kommentarer eller likes tyder på att ditt innehåll helt enkelt inte fick resonans hos dina följare. Både för varumärken och personliga konton kan det vara ovälkommet att avslöja den typen av data offentligt.
Andra berömmer förändringen, tacksamma för ytterligare insyn på en plattform som påstås vara värd för miljontals botkonton. Bot-konton används vanligtvis för att fylla på "Följare"-listorna över konton som är villiga att köpa dem, och i de flesta fall kan de inte interagera med innehåll på det sätt som en verklig person skulle göra. Tack och lov finns det sätt att hitta en bot på Twitter.
Höga följarkonton med köpta följare har tidigare varit något detekterbara med oproportionerligt låga likes och kommentarer. När allt kommer omkring är det osannolikt att ett konto med 100 000 riktiga följare bara skulle få en handfull likes på varje tweet.
Med denna nya förändring kan vi nu se exakt hur många riktiga människor som tittar på varje tweet – vilket gör en stor skillnad mellan antalet följare och organiskt beteende som visningar och engagemang ännu mer uppenbar.
Varför skulle Twitter göra Analytics offentlig?
En viktig anledning till att Twitter kanske vill att denna information ska vara offentlig är att med högpresterande tweets eller konton annonserar den exakt hur utbredd och inflytelserik Twitter kan vara.
Åsiktsmåttet som testas i den här nya funktionen inkluderar visningar från webbläsare som inte är inloggade på webbplatsen, en betydande ökning av innehållsräckvidden som inte kan återspeglas i andra typer av engagemang. Med mer exakt offentlig analysdata, påverkare och högprofilerade varumärken som använder sociala medier kan tycka att Twitter är ett mer lockande sätt att interagera med följare och fans.
Kommer visningssiffrorna att förbli offentliga?
Med över 200 miljoner aktiva dagliga användare, är det osannolikt att Twitter gör denna lilla förändring till en permanent funktion att driva bort många vanliga Twitter-affischer. Medan vissa är entusiastiska över att visa upp sitt inflytande och se de verkliga uppgifterna själva, känner de som känner exponerade eller oroliga för förändringen när det gäller deras egna tweets kan vara mer ovilliga att fortsätta logga in och delning.
Hittills är antalet offentliga visningar begränsade till konton som valts ut för att testa den här funktionen, och förblir privata för de flesta användare. Det har inte kommit några ord från Twitter om huruvida förändringen kommer att rullas ut till alla användare eller skäras helt, och baserat på den delade allmänhetens reaktion kan det gå åt båda hållen vid det här laget.
