Du behöver inte vara expert för att veta att Apple och Google är hårda rivaler. Medan Apple är världens mest värdefulla företag, kontrollerar Google Android, världens mest dominerande operativsystem över hela linjen.
För att inte tala om att många appar och tjänster från Google som Google Sök, Google Maps, Gmail och YouTube ligger i hjärtat av det moderna livet. Men okänt för många, Google betalar ett rejält pris för att förbli så konkurrenskraftig som den är, särskilt i USA. Låt oss avslöja hela historien.
Varför Apple och Google behöver varandra
När vi söker efter något på internet har de flesta av oss vant oss vid att bara "googla" det. Nästan ingen ändrar standardsökmotorn till Bing eller DuckDuckGo, till exempel. Så det är inte konstigt att Google har mer än 90 % andel på den globala sökmotormarknaden (via StatCounter), vilket i huvudsak gör det till ett monopol.
Oavsett vilken telefon du använder, iPhone eller Samsung eller någon annan, kan du vara säker på att all din webbsurfning kommer att göras via Google Sök. Och det är inte förvånande att veta att Sök är Googles flaggskeppsprodukt och att reklam är företagets primära inkomstkälla.
Eftersom Google äger Android OS är det uppenbart varför Search kommer in som standardsökmotor på Android-telefoner. Men hur kommer det sig att det också är standard i Safari-webbläsaren på iPhones, iPads och MacBooks? Det är inte som att Apple bestämde sig för att använda det av kärlek till Google.
Det visar sig att Google betalar Apple miljarder dollar varje år för att förbli standardsökmotorn på alla Apple-enheter. Hur mycket, exakt? År 2020 uppskattades denna siffra till mellan 8–12 miljarder dollar, enligt rapporter Wall Street Journal. Enligt a Det rapporterar Forbes, denna siffra närmade sig 15 miljarder USD 2021 och beräknades nå 18–20 miljarder USD 2022.
Det är uppenbart att detta är ett av de största partnerskapen inom teknikindustrin, och Google är redo att betala en rejäl summa för att behålla sin monopolstatus på sökmotormarknaden.
Tänk på att Apple kontrollerar ungefär hälften av hela marknaden för smartphones och surfplattor i Nordamerika. Om Google skulle byta standardsökmotorn till Bing på Apple-enheter, skulle Google omedelbart förlora hundratals miljoner användare, vilket allvarligt påverkar annonsverksamheten.
Du kan hävda att folk bara kan ändra sökmotorn till Google i inställningarna, så det är ingen stor sak. Men faktum är att de flesta människor inte är tekniskt kunniga och tenderar att använda standardinställningarna för i stort sett allt på sina telefoner och andra enheter.
Hur Apple kan dra nytta av Google-Bings sökkrig
Det är här det blir riktigt intressant: även om Apple inte har en egen sökmotor kan den fortfarande dra nytta av ökningen av AI-drivna sökmotorer. Med tanke på den explosiva populariteten hos AI-chatbotar som ChatGPT, integrerar Microsoft och Google nu AI-assistenter i sina sökmotorer för att kickstarta nästa generations webbsökning.
Vi ska inte gå in på allt heta skvaller om om AI-driven Bing kan slå Google. Men med Microsofts vd Satya Nadellas ord, det "fick dem definitivt att dansa", vilket vill säga att Microsofts plötsliga och aggressiva antagande av AI-sökning överraskade Google.
Om människor är mer benägna att ge Bing en chans, Apple kan dra nytta av den här möjligheten genom att tvinga Google att gå upp och betala ännu mer royalties. Och om det nekades, skulle Microsoft glatt bjuda över Google och göra Bing till standardsökmotorn på alla Apple-enheter – och överladda dess antagande.
Google går på lina
På ett sätt fungerar denna miljardaffär som ett fredsavtal mellan Apple och Google, men iPhone-tillverkaren inser den sårbara positionen Google befinner sig i och är inte rädd för att dra nytta av den. Om Apple fortsätter att tjäna mer royalties kan de investera mer i FoU och få fler Apple-produkter i händerna – vilket ytterligare accelererar dess inflytande över Google.
Det är fascinerande att se att det vi antar vara normen faktiskt är resultatet av några mycket smarta affärsbeslut som fattats bakom kulisserna. Partnerskapet mellan Apple och Google är ett av många inom teknikbranschen, och det finns mer att utforska om det intresserar dig.
