Som ett av de mest värdefulla företagen i världen tillhandahåller Google ett brett utbud av produkter och tjänster som används av hundratals miljoner människor varje dag.
Men vad vet Google om dig? Och hur mycket data samlar den in egentligen? Förmodligen mer än du kan föreställa dig.
Varför Google finns överallt (och håller koll på dig)
Det är knappast förvånande att Google samlar in data från de som använder dess produkter och tjänster; oavsett om det är genom sökning, YouTube, e-post, kartor eller Chrome. Denna data är ovärderlig, eftersom den berättar för Google vem du är, vad du gör, vad som intresserar dig, hur du beter dig och vad du svarar på. Det avslöjar med andra ord i stort sett allt om dig som konsument.
Det verkar som om de flesta människor antingen inte är helt medvetna om detta eller är villiga att ge upp sin integritet för att använda Googles produkter gratis. Men det finns faktiskt en hel rörelse dedikerad till att ta bort Google från ens liv. Den kallas De-Google och leds av aktivister som hävdar att teknikjättens monopolistiska makt utgör en allvarlig fara för integriteten som sådan.
Men kan du verkligen avgoogla ditt liv? Du kan definitivt begränsa mängden data som Google samlar in på dig genom att justera appbehörigheter, optimera din smartphone och dator, ändra platsinställningar och så vidare. Men sanningen är att inget av detta helt kommer att eliminera Google från ditt liv.
Låt oss säga att du har ansträngt dig verkligen för att ta bort Google; gör ditt bästa för att undvika dess mest invasiva produkter, blockera annonser och ge så lite information om dig själv som möjligt.
Skulle detta öka din integritet? Absolut. Skulle det utrota Google från ditt liv? Inte ens i närheten, eftersom Google håller koll på dig även när du inte direkt interagerar med dess produkter. Det gör det genom spårare, som har blivit så allestädes närvarande att det nästan är omöjligt att undvika dem.
Enligt uppgifter sammanställda av DuckDuckGo, av de 75 000 bästa webbplatserna på World Wide Web, använder 72 procent spårningsverktyget Google Analytics. Det finns inget läskigt med Google Analytics på ytan, eftersom det mestadels används av webbplatsägare för att mäta engagemang, antalet besökare, annonsklick och så vidare. Men verktyget gör så klart mycket mer än så.
Google Analytics tillhandahåller inte bara grundläggande statistisk information till webbansvariga, utan samlar också in alla typer av data om besökare och lägger sedan till denna data till Googles befintliga profiler om människor. Så när du besöker en webbplats som använder Google Analytics ger du Google tillgång till till exempel din webbhistorik.
Sedan finns det också Global Site Tag, en annan Google-ägd tracker som används av miljontals webbplatser, eftersom den hjälper till att spåra annonser som visas via Googles eget reklamprogram. Utöver detta använder Google ett gäng andra spårare, allt för att samla in så mycket data om dig som möjligt. Och Google använder inte denna information bara för att skapa riktade annonskampanjer, utan för en mängd andra ändamål. När det bygger en profil av dig kommer Google att rekommendera innehåll som du kan engagera dig i och till och med forma sökresultat baserat på vad dess algoritm tror att du vill läsa.
Kort sagt, Google finns överallt, och oavsett om du använder dess produkter eller inte, samlar den in data om dig och använda den informationen för att skapa en unik profil, som i sin tur låter den forma vad du ser uppkopplad. Allt detta pågår i bakgrunden i stort sett konstant, utan din vetskap eller uttryckliga samtycke.
Hur man stoppar Google från att spåra dig
Är det ens möjligt att undkomma Googles allseende öga? I teorin, ja, men detta kräver ett bredare tillvägagångssätt. Om du inte vill att Google ska spåra dig bör du inte använda någon av dess produkter eller tjänster. Det borde vara din utgångspunkt. Här är vad du kan göra.
Ta bort Chrome för Brave eller Firefox
Istället för att använda Google Chrome, använd Firefox eller Brave. Dessa webbläsare blockerar automatiskt Googles spårare och skyddar mot andra former av datainsamling. Och om du lägger till några integritetsförbättrande tillägg kommer det att vara näst intill omöjligt för teknikföretag att spåra dig via din webbläsare.
Avinstallera ditt Android-operativsystem
Om du har en Android-telefon bör du avstå från den proprietära versionen av Android, eftersom den ägs och drivs av Google. Installera istället ett mer privat alternativ som t.ex GrapheneOS eller LineageOS.
Använd en annan sökmotor
Det finns gott om privata sökmotorer nuförtiden. DuckDuckGo är förmodligen den mest använda, men Qwant, SearchEncrypt och StartPage är också ganska bra, även om de kanske inte är lika exakta som Google.
Byt till en krypterad e-postleverantör
Du kanske är van vid Gmail, men det finns flera krypterade e-postleverantörer som inte bara är mer privata, utan också har bättre funktionalitet och coolare funktioner. ProtonMail, TutaNota och Mailfence, för att nämna några, är definitivt värda att titta närmare på.
Använd ett privat Google Maps-alternativ
Google Maps fungerar utmärkt: det är intuitivt, exakt och tar dig till din destination utan några större problem för det mesta. Men det är otroligt invasivt och samlar in en enorm mängd data. Lyckligtvis finns det kart- och navigeringsappar som gör jobbet lika bra, utan att kränka användarnas integritet.
Sluta använda Google Analytics
Om du är webbplatsägare kan ingen klandra dig för att du använder Google Analytics. Det finns dock liknande verktyg som faktiskt inte kränker användarnas integritet. Matomo Analytics har fått mycket draghjälp de senaste åren, men det är inte det enda alternativet där ute. Fathom Analytics är till exempel ett bra alternativ som följer några av världens strängaste integritetslagar. Det finns också Simple Analytics, som – som namnet antyder – handlar om användarvänlighet, men sätter integritet främst.
Avgoogling är svårt, men inte omöjligt
I slutändan är det enkelt: om du har något intresse av att behålla din integritet i den digitala världen måste du undvika Googles produkter och tjänster. Men om du kan komma bort från Googles långtgående tentakler är en helt annan sak.
Med det sagt är av-googling inte omöjligt, men det kräver kunskap och viss ansträngning. Den goda nyheten är att det finns gott om privata alternativ till populär programvara, så att undvika Google och andra Big Tech-företag är inte omöjligt.
