Smartphoneföretag tillverkar sina telefoner för den vanliga publiken, så de är lätta att använda för alla. Men som det visar sig verkar Gen Zs i USA ha utvecklat ett särskilt tycke för iPhone och Apple-produkter i allmänhet.
Hur fick Apple ett så starkt grepp om Gen Z-köpare? Varför är Gen Z en så viktig marknad? Och vad betyder denna dominans för företaget som helhet?
Gen Z står för en tredjedel av iPhone-användarna i USA
En ny Financial Times rapport föreslår att Gen Z nu står för 34% av alla iPhone-användare i USA. Det är en stor del av befolkningen, med tanke på att Apple kontrollerar ungefär hälften av hela smartphonemarknaden i landet.
Eftersom människor idag inte gör det uppgradera till en ny telefon lika ofta faller den globala försäljningen av smartphones år efter år. På grund av detta har det blivit viktigare än någonsin att få människor att förvandlas till vanliga betalande prenumeranter.
Apple anser att Gen Z är den perfekta fristaden eftersom de spenderar mer tidskrävande innehåll än någon annan generation. Så om Apple kan få dem att köpa iPhones kan de sälja tjänster som Apple TV+, Apple Arcade och Apple Fitness+ för att få återkommande, stabila intäkter.
Hur Apple driver grupptryck i Gen Z
En stor anledning till att Gen Z föredrar iPhone framför Android-telefoner är den sociala status som tilldelas blå iMessage-bubblor. Liksom SMS är iMessage en meddelandestandard som Apple introducerade med iOS 5 2011; det möjliggör sömlös kommunikation mellan iPhone-, iPad- och Mac-användare.
iMessage stöder texter, emojis, memojis, reaktioner, skrivindikatorer, bilder, videor, dokument, läskvitton, in-line svar, obegränsat antal tecken, end-to-end-kryptering och allt annat du förväntar dig en modern meddelandetjänst att ha.
Problemet är att Apple har gjort iMessage exklusivt för iPhones, så det fungerar inte på Android-telefoner. Så när en iPhone-användare skickar ett sms till en Android-användare använder meddelandet som standard SMS-standarden, inte iMessage. På din iPhone ser du dessa texter som gröna bubblor istället för blå bubblor.
SMS är en meddelandestandard från 90-talet och stöder endast korta textmeddelanden. Det betyder inga reaktioner, läskvitton, skrivindikatorer eller emojis.
Så om du reagerar på ett meddelande, till exempel, kommer Android-användaren på andra sidan att få en extra text som lyder "Gillade [meddelandetext]", vilket är ganska halt. Och om du delar ett högupplöst foto eller video använder iPhone som standard MMS (också en gammal meddelandestandard), vilket krossar kvaliteten och gör den omöjlig att dela – ett stort nej för Gen Z.
Det här är bara några exempel på hur iMessage är bättre än SMS och MMS och varför kommunikationen mellan iPhones och Android-telefoner är så svår. Det som ger bränsle till denna eld är att cirka 70 % av personer i åldern 18–24 i USA redan har en iPhone.
Så, naturligtvis, om du är tonåring eller högskolestudent och märker att de flesta människor runt omkring dig använder iMessage för att chatta, bilda sociala nätverk och planera roliga händelser i gruppchattar, du kommer att vilja vara en del av det också och inte känna dig lämnad Bakom.
Men detta är helt enkelt inte möjligt med en Android-telefon. Denna rädsla för att bli utanför är det som tvingar Gen Z i USA att undvika Android-enheter och välja en iPhone istället. Och ju fler barn köper iPhone, desto svårare blir det att undvika grupptryck.
Detta är inte lika stor sak för millennials eller babyboomers som redan är en del av arbetsstyrkan eftersom de flesta företag använder Slack eller Gmail för arbetsrelaterade interaktioner. Men för tonåringar och unga vuxna som försöker skaffa nya vänner och behålla gamla, betyder social validering förståeligt nog mycket mer.
Apple Ecosystem låser in dig
Du är förmodligen medveten om vad Apples ekosystem är; denna drömska "muromgärdade trädgård" som är frestande att komma in i och nästan omöjlig att komma ut ur. För Gen Z, Apples ekosystemfunktioner som iMessage, FaceTime, AirDrop, iCloud och mer fungerar i princip som en stege till denna trädgård.
När du väl köpt en iPhone kommer du sannolikt att känna ett behov av att köpa andra Apple-produkter också, som t.ex AirPods, Apple Watch, MacBooks, iPads, AirTags och mer, eftersom de ansluter och fungerar tillsammans så sömlöst. Och att göra detta låser dig ytterligare i ekosystemet.
Google vill att Apple ska byta till RCS, ett nytt meddelandeprotokoll som kan göra nästan allt iMessage kan. Men att implementera RCS på iPhones skulle innebära att Apple förlorar kontrollen över sina användare. Och att känna till Apple, det kommer förmodligen aldrig att hända.
För att mildra detta har Google lagt till en ny funktion till Messages som låter dig visa iPhone-reaktioner som emojis istället för att skicka en separat SMS-text.
Gen Z är Apples nästa guldgruva
Det är tydligt att Apple använder grupptryck för att få Gen Z att välja iPhone framför Android-enheter. Men iMessage är inte den enda anledningen till att folk överväger att skaffa en iPhone.
Det finns andra fördelar med att ha en iPhone som Android-företag ännu inte har hittat ett sätt att replikera, vilket gör den förra mycket lättare att rekommendera för den genomsnittliga användaren.