En del av det roliga med att publicera på sociala medier är att redigera dina bilder och videor för att göra dem mer tilltalande. Men kreatörer tar det ibland för långt. Det blir särskilt problematiskt när filter används på sponsrade videor.
TikTok-influencers får mycket fläck för att lägga till filter till sina videor. Men varför är det så?
TikTok-influencers får flak för att använda filter
TikTok är vanligtvis inte fylld med det drama du kan förvänta dig från appar som Twitter och Instagram. Det beror mest på att TikTok-communityt uppmuntrar dig att vara dig själv. Du behöver inte utge dig för att vara något du inte är eller förvränga dig själv på något sätt.
Faktum är att det är denna frihet att vara sig själv som gör att TikTok-skapare sticker ut och i vissa fall blir virala. Men körningen till landa på TikToks For You-sida (FYP) och få fler följare på TikTok kan få kreatörer att bete sig på ett sätt som inte passar TikTok-gemenskapen.
År 2022 började TikTok-influencers att få mycket kritik för att använda filter. Det är inte nödvändigtvis användning av TikTok-filter det är ett problem, utan snarare hur influencers använder dem. Influencers har i allt större utsträckning använt filter på sponsrade videor, vilket gör att publiken ger dem en blick.
Till exempel fick TikTok-influencern Mikayla Nogueira motreaktion för att ha använt ett filter på denna sponsrade video för en YSL-stiftelse. Du kan tydligt se skillnaden mellan de filtrerade och ofiltrerade delarna av videon. Faktum är att filtret är så överdrivet att du inte längre kan se linjerna i hennes ansikte på slutet.
Användningen av tunga filter har blivit så problematisk att uppmärksammade influencers och organisationer har dragit ett streck i sanden. Till exempel har influencern och grundaren av Huda Beauty, Huda Kattan, åtagit sig att sluta använda filter 2021.
I februari 2021 förbjöd Storbritanniens Advertising Standard Authority (ASA) användningen av vilseledande filter av influencers och kändisar i annonser för kosmetiska produkter.
Som anges i en ASA blogginlägg:
"Influencers och annonsörer som marknadsför skönhetsprodukter, och faktiskt alla andra produkter, rekommenderas därför att undvika att använda filter på foton eller videor som är direkt relevanta för produkten som marknadsförs och som sannolikt överdriver den effekt produkten kan uppnår."
Förbudet följer på en uppmaning från influencern och makeupartisten Sasha Pallari till annonsörer att sluta vilseleda publik på sociala medier genom att lägga till filter i annonser 2020. Pallari fortsatte med att rapportera detta beteende till ASA.
Varför TikTok-influencers får fläck för att använda filter
Det finns flera anledningar till varför influensers användning av filter är ogillad på TikTok. Låt oss ta en titt på några av dessa skäl nedan.
1. Det är inte i linje med TikTok-kulturen
Medan TikTok erbjuder otaliga filter, är de tänkta att förbättra dina videor och göra dem roliga. Men att använda dem i annonskampanjer och sponsrade inlägg är inte i linje med TikToks autenticitetskultur.
Detta gäller särskilt om filtren överdriver effekten av produkten du marknadsför. Filter bör till exempel inte få skönhetsprodukten du använder att ge dig en airbrushed look, eftersom ingen produkt kan göra det.
2. Det slutar med att tittarna slösar bort sina surt förvärvade pengar
Influencers fans och följare litar på deras recensioner. Vissa influencers har byggt upp kultföljare så att alla produkter de marknadsför på sina sidor blir slutsålda i butikerna. Tyvärr är deras anhängare i många fall vanliga människor – studenter och hårt arbetande individer – som inte är rika. De leder inte heller den rika livsstil som vissa influencers skildrar online.
Istället använder de sina surt förvärvade pengar för att köpa produkterna som drivs av deras favoritinfluencers. När dessa influencers publicerar oärliga recensioner, slutar deras följare med att slösa bort sina pengar. Även om TikTok-användare är ansvariga för hur de spenderar sina pengar, är det influencers ansvar att vara ärliga om produkterna de marknadsför. Detta har också lett till att ökningen av de-inflytande på TikTok, där skapare ropar ut överhypade produkter och trender.
3. Influencers pushar innehåll istället för värde
Influencers har vanligtvis goda avsikter med sina sociala medieplattformar när de börjar. Däremot kan de gå vilse, särskilt när de börjar tjäna pengar online. Det är då vissa influencers börjar prioritera estetik framför värde.
Detta är inte idealiskt eftersom influencers slutar byta ut integritet för perfektion. De är lojala mot varumärkena som betalar dem, så de redigerar sina videor för att få produkterna att se mer effektiva ut än de är. Ju mer försäljning de gör, desto fler erbjudanden får de från dessa varumärken. Det får en att undra hur ärliga betalda recensioner från TikTok-influencers är.
4. Det sätter andra under press att se perfekta ut
Tyvärr har inte alla ett öga för filtrerat innehåll. En del publik, särskilt yngre, tar influencers videor till nominellt värde. De tror verkligen att skönhetsprodukterna som skildras av influencers kan få dig att se perfekt ut eller mer attraktiv.
Detta sätter publiken under press att uppnå perfektion. Det är särskilt inte idealiskt för yngre publik eller personer med psykiska problem.
5. Det är falsk reklam
Att slå ett filter på en sponsrad video för en skönhets- eller kosmetisk produkt är falsk reklam. Influencers som gör detta vilseleder sin publik angående produktens resultat. Falsk reklam är oetiskt, och det kan leda till bristande förtroende från din TikTok-publik.
Sociala medier håller på att förändras. Det finns ett växande krav på mer ärligt, "riktigt" och rått innehåll från kreatörer och influencers. Användare vill veta sanningen om produkterna som granskas av influencers, men kommer influencers att lyssna på uppmaningen? Tiden får avgöra.