Få djupare sökinsikter för din webbplats med Webmasterverktygs sökfrågor

Annons

Aristoteles sa en gång, "Alla män av naturen önskar kunskap”, Men finns det något för mycket kunskap? Som du kommer att se inom kort, när det gäller sökfrågedata och dina SEO-nummer, finns det inget för mycket information.

I slutet av 2013 beslutade Google att tyst lägga till några små funktioner i Search Queries-verktyget i Google Webmasters som potentiellt kan ändra hur du fokuserar dina resurser på ämnesforskning. Medan de flesta människor i detta ögonblick inser att innehållsgenerering på webben är tre delar av kreativitet och användarfokus, finns det fortfarande en väldigt stor del som är sökordsforskning.

Termen "nyckelordforskning" har idag dåliga konnotationer på grund av de senaste åren då så många webbansvariga fokuserade främst på sökning sökord och kringgått idén att göra webbplatsen faktiskt intressant för de ledsna själarna som landade där från en sökmotor fråga. Under de senaste åren och otaliga algoritmuppdateringar senare arbetar Google fortfarande mot en slags artificiell intelligensmetod av förstå sammanhanget och avsikten bakom en användares sökning och sedan tillhandahålla de webbsidor som Google - i all sin Googlebot-visdom - anser vara den högsta kvalitet.

Dessa ändringar av sökfrågor ger dig ett mycket kraftfullt verktyg som ger dig inblick i vilka av de frågor Google anser din webbplats som en toppmyndighet och de frågor där du misslyckas. Detta kan ge dig enorm ammunition för att förbättra din webbplats, men du måste veta hur du använder verktyget och förstå hur uppgifterna nu är utformade för dig.

Sökfrågor nu Visa ändring

Den stora förändringen i sökfrågan på Google Webmasters är det faktum att varje statistik nu visas procentandelen förändringar - antingen positiva eller negativa - för den metriken jämfört med föregående period. Det låter som en liten sak, men inverkan av det är betydande, eftersom det låter dig omedelbart fokusera på viktig information som var du har precis tappat mark med din sökmotors position, där du har vunnit mest, där dina klickfrekvenser har förändrats mest och mycket Mer.

Övervaka dina frågaändringar

För att komma till sökfrågorna, gå bara till ditt webbansvariga-konto, klicka på rullgardinsmenyn "Söktrafik" i den vänstra menyn och klicka på "Sökfrågor".

Om du redan har använt sökfrågorna kan du ha märkt att den 31 december en vertikal linje dykte upp med ordet "Uppdatera" för att markera det ögonblick då de nya "ändringsdata" började dyka upp i sökfrågorna resultat.

Du ser faktiskt ingen skillnad i uppgifterna förrän du klickar på knappen "Med ändring" högst upp i resultatbordet bredvid "Grundläggande" -knappen.

Som ni kan se innehåller nu varje kolumn en "Ändra" -procent, vilket är mängden förändring för den sökfrågan jämfört med föregående period till den som du har ställt det aktuella diagrammet till. Om du till exempel ställer in perioden på de sju sista dagarna kommer ändringsfältet att visa riktningen och storleken på ändringen under eller under föregående vecka.

Hur man använder förändringsprocent

Tidigare kunde du se ganska statisk data som representerade din nuvarande status så långt som visningar, CTR, klick och sökfråga. Visst, du kan gå vidare och ändra tidsramen, skriva ner alla värden för föregående vecka och sedan beräkna förändring - men vem vill göra det för alla dina bästa sökfrågor?

Nej, nu har du alla dessa beräkningar precis i tabellen inom räckhåll. Det är väldigt sött. Och själva uppgifterna berättar mycket. Till exempel kan du se att en av titlarna nedan, under den senaste veckan, ökade fem hela positioner i sökmotorlistan för den frågan, antalet klickfrekvenser till min webbplats ökade med 120%, vilket kan förväntas, men konstigt nog sjönk det faktiska antalet visningar med 26%. Detta kan bero på en hel tvättlista över skäl - faktiska frågor för den termen tappade faktiskt i volym kanske. Sedan under det har jag fått en 9-poängsökning, med 233% fler klick och 267% fler visningar.

Det är en sida du vill analysera närmare för att se varför Google vill ha det så mycket mer den här månaden än förra månaden. Har du gjort ändringar på sidan? Påverkar säsongens trender dessa resultat? Att räkna ut det kan hjälpa dig att skapa ännu mer innehåll som Google älskar att lista med högt i sökresultaten.

När du klickar på enskilda söktrender ser du sidan på din webbplats som listades för den sökordsterm, tillsammans med den specifika statistiken för den sidan. Det bästa med den här vyn är att du får en överläggning av både intryck och klick.

När visningar och klick går upp tillsammans tittar du på en situation där intresset för ämnet har ökat och du konkurrerar bra mot andra webbplatser som täcker ämnet. Att öka intryck och minska klick betyder att antingen intresset för ämnet har avtagit och du står inför mindre konkurrens på grund av det (detta kan hända med nyheter på kort sikt). Fallet med att släppa intryck och släppa klick kan antingen innebära att det är mindre intresse för ämnet, eller det kan innebära att du möter mer konkurrens om ämnet.

Analysera övergripande positionsändringar

Tillbaka till den totala resultatsidan vill du också göra en sortering i tabellen efter det belopp som dina sidor har förändrats i genomsnittlig sökningsposition. Först kommer listning från den största positiva förändringen att visa dig vilka av dina sidor som plötsligt har dykt upp i sökmotorlistor. Av någon anledning - antingen anses dessa sidor vara högre auktoritet och trovärdiga (länkade till från andra trovärdiga webbplatser), eller så står du inför mindre konkurrens.

Att räkna ut varför dessa sidor gör så mycket bättre plötsligt kan ge dig några mycket stora ledtrådar om några av de hemliga förändringarna som Google kan ha gjort i sin algoritm. Du kanske märker att plötsligt en hel massa av dina listartiklar sköt upp mest en månad - kanske Google justerade algoritmen för att värdera externa länkar av hög kvalitet. Kanske har du bara gjort SEO-optimering till ett avsnitt på din webbplats - den här tabellen visar huruvida det har skett en stor förändring i din sidrankning som resultat.

På baksidan vill du också sortera genomsnittlig positionsförändring från den största negativa förändringen också.

Detta är ett värdefullt sätt att se vilka av dina sidor som kan ha påverkats negativt av en Google algoritmförändring, genom ökad konkurrens från andra webbplatser i ämnet som sidorna täcker, eller något annat. Åtminstone att veta att du har tappat lite mark kan hjälpa dig att konkurrera bättre genom att titta på den sidan, kolla vad den högst rankade webbplatsen gör för det sökordet och sedan optimera din sida för att utföra bättre.

Idag kommer du att höra en hel del dumt hoopla att SEO är en död eller döende industri. Verkligheten är att SEO bara har blivit lite mer komplex och mer konkurrenskraftig. Det krävs mycket mer arbete i dag att övervaka de förändrade trenderna och att agera snabbt för att svara och överträffa dina konkurrenter. Den senaste funktionen i Googles webbansvariga verktyg är helt klart ett av de nyaste, mest effektiva vapnen du nu har till ditt förfogande för att bli en mycket mer konkurrenskraftig och högpresterande webbplatsägare. Dra fördel av det.