Vi förknippar Apple-enheter med elegant hårdvarudesign, rena gränssnitt och lufttät användarintegritet. Till skillnad från Google tänker vi inte på annonser när vi tänker på Apple som företag.
Obekräftade rapporter tyder nu på att Apple överväger att visa sina användare fler annonser på fler platser i Apples ekosystem. Men varför? Låt oss ta reda på.
Kommer fler annonser till Apple-enheter?
Även om Apple gillar att skydda sina användare från spårning av annonsörer och andra externa parter, stöder företaget annonser i tre av sina ursprungliga appar: Nyheter, Aktier och själva App Store, där utvecklare betalar Apple för att marknadsföra sina appar. Dessutom, även om Apple TV+ är fri från annonser, introducerade det nyligen annonser för första gången under Friday Night Baseball.
Enligt Bloomberg, har den anmärkningsvärda tekniska journalisten och Apple-experten Mark Gurman föreslagit att Apple snart kan introducera annonser i ytterligare fyra appar, inklusive Apple Maps, Podcasts, Books och en annonsstödd nivå för dess Apple TV+-tjänst.
Snart kan restauranger betala pengar för att rankas högst upp i Apple Maps när användare söker efter ställen att äta, utgivare kanske betalar för deras innehåll rankas högre i sökresultaten i böcker och poddappar, och Apple TV+ kan introducera en lägre prisnivå med annonser.
Även om detta bara är rykten är de värda vår uppmärksamhet eftersom Gurman har förutspått många saker på Apple tidigare (han publicerade till exempel de första kända bilderna av iPhone 5). Apples fans webbplats, applescoop.org, ger Gurman ett betyg på 84,3 % för träffsäkerheten i hans Apple-förutsägelser.
Varför skulle Apple visa fler annonser för användare?
Tja, vi kan identifiera åtminstone två potentiella motiv. För det första, enligt Gurman, även om Apple genererar cirka 4 miljarder dollar i annonsintäkter årligen, vill företaget "öka det till tvåsiffriga".
För det andra måste Apple vara medveten om att de inte kan fortsätta att lita på att sina hängivna kunder fortsätter att betala allt högre priser för sin hårdvara. Därför är det en bra idé att pivotera till annonser som en alternativ intäktskälla.
I flera år har Apple sett annonser som hjälper teknikjättar som Google och Facebook att skratta hela vägen till banken. Under åren har Apple prövat olika taktiker för att få en del av den handlingen utan större framgång, men företaget har inte gett upp.
Vad är Apples reklamspelsplan?
Apple har officiellt inte bekräftat något ännu, men vi kan spekulera vad företaget kan göra baserat på sina senaste drag i annonsutrymmet.
1. Implementera App Tracking Transparency (ATT)
2021 lanserade Apple en funktion som heter App Tracking Transparency (ATT) för att påstås skydda användarnas integritet. Det gör det möjligt för Apple-användare att blockera appar från tredje part från att samla in data om dem när de surfar på internet, och därmed neka annonsörer den data de behöver för att rikta in sig på Apple-användare med relevanta annonser.
Enligt Bloomberg, över 75 % av Apple-användarna har aktiverat ATT, kostar sociala medieföretag miljarder dollar.
2. Introducera gradvis annonser i utrymmet skapat av ATT
Det finns skäl att tänka ATT kanske inte är så användbart för användarna. Men eftersom funktionen inte skyddar dig inuti Apples ekosystem eftersom den är designad för att fungera utanför det, är den utan tvekan användbar för Apple. Gurman noterar att Apple "använder data från sina andra tjänster och ditt Apple-konto för att bestämma vilka annonser som ska visas."
För att vara rättvis tillåter Apple dig att inaktivera annonsanpassning (gå till Inställningar > Sekretess och säkerhet > Apple Advertising). Teoretiskt sett hjälper detta till att skydda dina data även inom Apples ekosystem.
Men även om 78 % av iOS 15-användarna också har inaktiverat annonsanpassning, vet Apple fortfarande sin operatörs identitet, enhetstyp och vad de läser.
Och nu när ATT i stort sett har tagit bort Apples konkurrenter från sitt ekosystem, verkar Apple redo att gradvis fylla tomrummet med sina egna annonser. Hänsynslöst men effektivt.
Vill Apple-användare ha fler annonser?
Apple-användare betalar höga priser för sina enheter, som de rimligen kan förvänta sig att skydda dem från annonser. För det andra har över 70 % av Apples användare utnyttjat alla verktyg som erbjuds dem för att begränsa annonser. Därför är det säkert att säga att de inte vill ha fler annonser.
Apple har dock spelat sin hand bra, och dess användare kanske inte har något annat val än att ta itu med annonser. Även om inget har bekräftats ännu, verkar det oundvikligt att fler annonser kommer till en Apple-enhet nära dig, och det finns inget du kan göra åt det.
