Meta har publicerat sina resultat för andra kvartalet (Q2) 2022, och det ser inte bra ut för Mark Zuckerberg och co. Så låt oss titta på vad som har hänt med Facebook under andra kvartalet 2022 och de potentiella orsakerna till dess nedgång i förmögenheter.
Facebooks intäkter minskar och användartillväxten har avstannat
Om man tittar igenom Metas pressmeddelande, kommer du att se att det sociala nätverkets intäkter har minskat sedan 2021. Enligt CNBCMark Zuckerberg indikerade att de ekonomiska förhållandena är sämre än de var under andra kvartalet 2021.
Facebook har också sett en minskning av antalet nya användare som registrerar sig på plattformen eftersom antalet månatliga aktiva användare har inte förändrats mycket under de senaste kvartalen före 2022, vilket illustreras i diagrammet du kan se på DataReport.
Medan Apples integritet ändras (som rapporterats av Business Insider) kunde ha bidragit till att rubba Facebooks reklamverksamhet, det är osannolikt att det är den främsta orsaken till bucklan.
TikTok är den största orsaken till Facebooks nedgång
Bilden är helt motsatt för TikTok under kvartalen före Q2, 2022. Enligt Bloomberg, TikToks årliga intäkter var 4,6 miljarder USD 2021, och de förväntas nå 12 miljarder USD i slutet av 2022. Den kinesiska ägda sociala videoappen har också ett snabbt växande antal användare, som noterats av Insider intelligens.
Denna statistik har fått många att spekulera i att TikTok är huvudorsaken till Facebooks nedgång både när det gäller intäkter och användartillväxt. Och även om korrelation inte är lika med orsakssamband, verkar den relativa framgången och misslyckandet för båda företagen hänga ihop.
TikTok har mycket av sin framgång att tacka rekommendationsalgoritmen som den använder. Det föreslår innehåll som är relevant för dina intressen och håller dig engagerad under längre perioder. Dessutom ger de kortare videorna dig tillgång till mer innehåll på kortare tid.
Facebook saknade dessa funktioner från början. Men nu kommer det ikapp tack vare tjänster som Reels, som kan tjäna pengar för kreatörer.
En annan fördel som TikTok har är att kändisar med enorma följare använder det för att kommunicera med sina fans. Detta har drivit deras fanbaser att flytta från Facebook (och andra) till TikTok.
Dessutom, på grund av denna ökade aktivitet på plattformen, använder fler och fler företag TikTok för reklam och varumärke.
TikToks breda användarbas gör det enkelt för vanliga människor att bli igenkända och varumärken sig själva. Faktum är att TikTok har gjort många vanliga människor till globala kändisar, med Khaby Lame vara ett framträdande exempel. Och det finns lärdomar att dra av Khaby Lames framgångar på plattformen.
TikTok har kritiserats av många anledningar. Det finns dock många positiva aspekter med TikTok, och alla dessa faktorer har spelat en betydande roll i dess tillväxt, vilket ledde till att användare byter från Facebook. Medan Facebook försöker återhämta sig är statistiken för närvarande mycket till TikToks fördel.
Kan Facebook slå tillbaka mot TikTok?
Facebook kan ha sett en nedgång i intäkter. Det är dock fortfarande det bästa sociala medieföretaget i världen. Den har den största användarbasen, som den kan dra nytta av genom att introducera nya tjänster som Reels och förbättra de nuvarande algoritmerna.
Det bästa med att konkurrensen hårdnar mellan Facebook och TikTok är att du som användare får ut nya och förbättrade tjänster. Vilket är särskilt tydligt om man tittar på utvecklingen av Facebook under det senaste decenniet.