Memes är en grundläggande del av internetkulturen. En dag gör någon ett meme, och det fångar tillräckligt många ögon för att sprida sig som en löpeld över nätet. Om ett meme vinner dragkraft styr det praktiskt taget onlineutrymmet i veckor, och du kan inte använda sociala medier utan att stöta på det.
Som ett resultat av detta används memekultur ofta i marknadsföringssyfte, oavsett om det är publikstyrt eller av marknadsförare. Vissa meme-kampanjer lyckas och resulterar i en ökning av försäljningen. Andra, inte så mycket. Så låt oss titta på några intressanta fall av meme-marknadsföring i filmer.
Sambandet mellan filmer och memes
Filmer har alltid varit memed. När en film kommer ut strömmar filmbesökare för att se den, och åsikter sprids på Twitter, TikTok, YouTube, Reddit och andra plattformar. Och ett bra sätt att cementera filmen i popkulturen är förmågan att förvandla scener till memes. Det hjälper också att det är superenkelt att göra din egen meme—med folk som ofta använder populära meme-generatorer att skapa sina.
Tänk på det. Den första filmen i Sagan om ringen-trilogin kom ut 2001, och du kan fortfarande hitta färska memes baserade på Sean Beans berömda replik: "One does not simply walk into Mordor". Detsamma gäller Matrix, Toy Story och i stort sett alla Star Wars-filmer någonsin. Alla dessa hade populära memes ur dem. Och när du ser memen gå runt, väcker de ibland lusten att se eller se filmen igen. Memes skapar intresse.
Och ändå verkade memes alltid vara en eftertanke. Något som kom efter att folk sett filmerna, vanligtvis skapat av publiken själv.
Men företag verkar förstå hur väl memes skulle kunna fungera för dem som en marknadsföringsstrategi och har börjat doppa tårna i meme-marknadsföring. Låt oss titta på två exempel på nya memes som använts i marknadsföring med varierande framgång—Sonys Morbius och Illuminations senaste Minions-film.
Ett dåligt exempel på meme-marknadsföring: Morbius
Det är obestridligt att superhjältegenren har styrt de senaste decennierna i filmer. Det är därför du ser åtminstone flera superhjältefilmer och serier som kommer ut varje år – folk är intresserade.
Men vad händer när studioföretagen överskattar intresset? Att pumpa ut samma historia med en annan skådespelare utan att anstränga sig för att utveckla en bra handling leder till att fansen säger upp det och behåller sina pengar. Det var vad som hände med Morbius.
Publiken såg det som en dålig film överallt – dåligt val av handling, skådespelare, allt. Sedan gjorde internet vad det gör bäst och gjorde memes av filmen för att håna den.
Morbius hade redan en dålig start, intressemässigt, eftersom släppet försenades flera gånger. Och det tog inte lång tid för folk att börja göra memes efter att filmen äntligen kommit på bio.
Bara dessa memes skapade inte buzz för folk att se filmen utan för att hålla sig borta, och filmen gick dåligt i biljettkassan. Ingen ville bidra till en så dålig film.
Vid ett tillfälle spelade publiken Uno omvända kortet med Morbius memes, och istället för att kommentera hur dålig filmen var, hävdade de att det var ett filmiskt mästerverk. Det utlöste en våg av lovord för filmen, och gjorde den till och med en kultklassiker. Och tack vare alla memes som cirkulerade på nätet, missuppfattade Sony, företaget bakom filmen, memesna och blev lurade till att återsläppa den.
Sony trodde att det fanns så stort intresse för filmen att den organiserade en helt ny release. Och gissa vad? Ingen dök upp för att titta på Morbius. Om igen.
Ett bra exempel på meme-marknadsföring: Minions
Den senaste Minions-filmen, kallad Minions: The Rise of Gru, lyckades där Morbius misslyckades. Med Minions-snärten kom memen före lanseringen av själva filmen, och lyckades skapa hype och intresse, vilket översattes till försäljning.
Så fort den första trailern släpptes på bio, folk började skapa memes om det och lägg upp dem online med etablerade meme-format. Det är lätt nog att gå med, och det finns till och med Android-appar som hjälper dig att skapa memes. Sedan blev Minions mer med i memes när The Lyrical Lemonade Trailer släpptes. Låten som spelades över filmens trailer gav internetanvändare en knuff i meme-riktningen, och webben svämmade över av Minions memes.
TikTok var full av klipp av människor som gjorde Minion-relaterade saker medan låten spelades. Det hjälpte bara memet att sprida ännu mer än vid den tidpunkten.
Minions hade också samarbetat med iHOP. Så folk åkte dit för att ta bilder där de åt maten med Minion-tema med låten spelad på toppen och lade till lager till memen.
Sedan utvecklades memet igen med människor som klär ut sig som Minions, och till slut nådde memet sin slutgiltiga form i slutet av juni, nära filmens officiella släppdatum, 1 juli.
Minion-entusiaster började dela videor av sin plan att se filmen klädd i högtidskläder, särskilt kostymer. Det förvandlades till en TikTok-trend som blev viral, och plötsligt började svärmar av människor lägga upp klipp av att gå på bio för att se filmen i kostym.
Trenden växte snabbt på TikTok, och alla verkade vilja delta. Folk som inte visste hur man gör memes förut, lärt sig så att de kunde vara med i trenden. Allt som ledde till att filmen gjorde bank vid biljettkassan - till skillnad från Morbius, som trampade.
Naturligtvis började folk försöka göra andra, vilket växte till en nivå av sken som ledde till att vissa teatrar förbjöd grupper i kostym att se filmen. Alla bra saker måste ta slut, som man säger.
Så vad har vi lärt oss?
Mememarknadsföring kan bli framgångsrik om den görs rätt, men att säga rätt från fel är en utmaning. Framför allt måste företag som försöker använda meme-marknadsföring för att skapa intresse och generera försäljning förstå en sak. Internetanvändare kan se skillnaden mellan ett påtvingat meme och ett som växer organiskt. Så när företag försöker trycka på en, tenderar användare att trycka tillbaka.
Någon gång efter Morbius-återsläppet och webben översvämmats av Morbius-memes, anslöt Jared Leto, filmens huvudskådespelare, i memesna. Vid den tidpunkten förklarade några memen död och gick vidare till en annan.
Du kan inte tvinga fram en viral trend, och det är de som brukar vara mest framgångsrika. Och inte ens då varar de för evigt. Ta framgången med memefikationen av Minions-filmen.
Så många människor gick för att se det helt enkelt för att delta i den senaste meme-trenden som styrde internet. Trots att det visade sig vara lukrativt för studion var det i slutändan samma mem-genererande användare som förstörde trenden genom att ta det ett steg för långt.
Meme för marknadsföring eller Meme för skojs skull, bara Meme Away
Framgången för meme-marknadsföring verkar bestämmas av ett myntkast – landa med rätt sida upp och skörda frukterna, eller fel och misslyckas. Om det är en hit eller miss är upp till vem din publik är.
För närvarande verkar det åtminstone inte som att du kan förutse framgången för ett meme och därför meme-marknadsföring.
