Netflix har hållit sin plattform annonsfri i flera år, men det kan komma att ändras i slutet av 2022. Som en del av sina planer på att göra plattformen mer tillgänglig för konsumenter att streama filmer och TV-program, arbetar Netflix på en mer överkomlig nivå med annonser.
Den annonsstödda nivån kan ha olika återverkningar för Netflix och dess användare. Här är för- och nackdelarna med Netflixs annonsstödda nivå.
Netflix arbetar med en annonsstödd prenumerationsplan
Netflix co-VD Ted Sarandos bekräftade officiellt för allmänheten att de arbetar på en annonsstödd nivå i juni 2022 på Cannes Lions reklamfestival. Detta var efter att rykten om att företaget arbetar på en sådan nivå hade dykt upp månader tidigare. Den nya, billigare annonsstödda prenumerationen kommer att vara ett tillägg till de tillgängliga bas-, standard- och premiumplanerna, som kostar $9,99, $15,49 respektive $19,99.
Den 13 juli 2022 valde streamingplattformen Microsoft som sin globala reklamteknik och försäljningspartner och flyttade företaget ett steg närmare lanseringen av sin annonsstödda nivå. Trots det, enligt vad Greg Peters, Netflixs Chief Operating Officer och Chief Product Officer skrev i
Netflix tillkännagivande, "det är väldigt tidigt", eftersom företaget fortfarande har mycket att jobba på.Som sådan är det fortfarande oklart hur en Netflix annonsstödd plan skulle fungera. Målet, enligt Peters, är dock att erbjuda "fler valmöjligheter för konsumenterna och en premium, bättre än linjär TV-märkesupplevelse för annonsörer."
Fördelarna med en Netflix-annonsstödd plan
Den stora fördelen med en annonsstödd nivå kommer att vara det lägre priset, vilket är Netflixs främsta pitch bakom sina planer. För streamingjätten kan en sådan plan hjälpa företaget att öka antalet prenumeranter. Från 2022 års rapport, Netflix har över 200 miljoner prenumeranter, trots att de förlorade cirka 200 000 under första kvartalet 2022.
En av anledningar till att Netflix tappar prenumeranter är prishöjningar. I början av 2022, Netflix höjde priserna i USA och Kanadaoch andra delar av världen. Att sänka priset kan hjälpa Netflix att behålla användare som kanske funderar på att säga upp sina prenumerationer och till och med locka nya användare som har suttit på staketet på grund av dess dyra prenumerationspriser så länge de kan stå ut med annonser.
Billigare annonsstödda nivåer är inte nya. De flesta av Netflix streamingkonkurrenter som HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ och Peacock har billigare annonsstödda planer. Att följa trenden kommer sannolikt också att hjälpa Netflix att avvärja konkurrensen, som har haft stor nytta av sådana planer. För att göra det måste Netflix fortfarande se till att priset på dess annonsstödda nivå är konkurrenskraftigt för att göra det attraktivt för potentiella användare.
Nackdelarna med en annonsstödd plan
Annonser kan vara ett bra sätt för produkter och tjänster att behålla och locka fler användare, men de kommer inte utan nackdelar. Annonser kan vara påträngande, vilket inte är förvånande varför vissa alltid föredrar att undvika dem genom att betala. Beroende på hur Netflix kommer att implementera det, kan den annonsstödda nivån skada plattformens fantastiska användarupplevelse som vi har lärt känna och älska.
Det finns också en risk att företaget kan ta ut annonser till bas- och standardnivåerna i utbyte mot att inte höja priserna i framtiden, särskilt om den annonsstödda nivån blir framgångsrik. Om historien är något att gå efter verkar det som om priset för streamat innehåll på Netflix alltid ökar. Prishöjningar på Netflix har blivit normala eftersom företaget tvingas investera mer för att producera originalinnehåll trots avstannad tillväxt. Som referens har Netflix höjt sina priser tre gånger sedan 2019.
Även om denna trend är alarmerande, är företaget inte ensamt. Andra tjänster, inklusive Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV och Prime Video, har också höjt priserna de senaste åren. Därför är det kanske inte förvånande att se en framtid där nästan alla, om inte alla, streamingnivåer plattformarna är fyllda med annonser, allt för att göra det mer överkomligt för alla att titta på innehåll uppkopplad.
Netflixs annonsstödda nivå är ett svar på de stigande kostnaderna för streaming
Eftersom streamingbranschen blir konkurrenskraftig för varje dag satsar Netflix på att investera mer i originalprogram. Den investeringen måste återvinnas genom att öka prenumerationskostnaderna eller lägga till fler betalande prenumeranter. Det verkar som att Netflix har uttömt det första alternativet, och det har blivit svårare för företaget att växa eller behålla sina prenumerationsnummer.
Att lansera en billigare annonsstödd nivå kommer potentiellt att hjälpa företaget att behålla sina prenumeranter och locka till sig ännu fler samtidigt som du kompenserar skillnaden genom att låta andra företag visa annonser på dess plattform.
