Nästan överallt där du går online kommer du att se allt mer personliga annonser. Lägg på lite i vikt och annonser dinglar redan viktminskningsprodukter på din skärm. Välkommen en ny medlem till din familj och annonser för babyprodukter börjar dyka upp på din Facebook-tidslinje.
Det är som om någon är i ditt sinne, lyssnar på alla dina önskemål och gör reklam av dem. Om du inte bor helt utanför nätet kommer du nästan säkert att ha en smak av det. Men hur kan reklamföretagen åstadkomma detta? Varför blir annonser så personliga? Och hur kan man sätta stopp för det?
Varför är onlineannonser så personliga?
Det korta svaret är att människor försöker tjäna mer pengar på bekostnad av vår integritet. Under de första dagarna av internetreklam, slängdes annonser vanligtvis till en mångfaldig publik. Det fanns färre mätvärden för att bedöma vilken procentandel av publiken som sannolikt skulle klicka sig vidare för att få produkten. Saker har förändrats. Annonsföretag som Google och Facebook har hittat sätt att rikta in annonser med en nervös precision.
Annonser för babyprodukter kommer främst att visas för blivande mammor. Spelkonsolannonser till spelnördar. Undrar du varför du började se smartphoneannonser när du behövde skaffa en ny telefon? Samma idé. Men hur är detta möjligt?
Teknikföretag uppnår detta genom att samla in en enorm mängd personuppgifter. När du lyssnar på musik i streamingappar lagras titeln och genren på låten du älskar. När du köper eller till och med bläddrar i produkter från onlinebutiker som Amazon lagras dina preferenser också. På samma sätt, när du gör en Google-sökning, används dina sökfrågor för att beräkna dina intressen. De flesta av dessa företag delar med sig av sina uppgifter.
Till exempel kan företag A lära sig vilken typ av musik du älskar från företag B, kläder du köper från e-handelsbutiker från företag C och din sexuella läggning från företag D. Som ett resultat kan företag A kan bygga en holistisk persona av människor. De kommer att använda den här onlineprofilen för att förutsäga exakt vilken typ av annons du kommer att vara intresserad av.
Och ibland lämnar vi villigt över dessa uppgifter till dem. Allt börjar när du klickar på godkänn villkoren som säger att din "data kommer att samlas in för att förbättra våra tjänster." För att vara rättvis säger de ofta att de kommer att använda det; de sa bara inte att det kommer att användas för riktade annonser. Så hur sätter man stopp för det?
Hur man inaktiverar personliga annonser online
Även om det inte finns något idiotsäkert sätt att stoppa riktade annonser, kan du avsevärt minska deras antal och noggrannhet om du går efter de största bovarna. Det betyder stor teknik. Facebook, Google, Twitter och deras liknande — alla har en roll att spela. Men vilka praktiska åtgärder kan du ta?
1. Stoppa Google från att använda din personliga information för att rikta in annonser
Från Gmail och Google Sök till smarta hushållsapparater som Nest Hub, Google har fotfäste i nästan alla aspekter av vårt digitala liv. Detta ger företaget tillgång till en enorm mängd personuppgifter om användare av dess tjänster.
För att se profilen som Google har skapat om dig med hjälp av dina personuppgifter, besök Google Ads anpassningssida. Om du har använt dina Google-tjänster ofta och tillräckligt länge bör du se Googles uppskattningar av din ålder, kön, civilstånd, jobb och flera andra saker som du förmodligen inte visste att Google känner till du.
För att hindra Google från att använda någon av de länkade uppskattningarna för att visa dig riktade annonser på internet, gå helt enkelt till varje uppskattning och tryck sedan på Svängav. Stäng av så många uppskattningar som möjligt.
Stäng av för att hindra Google från att visa dig någon form av riktade annonser Adpersonalisering överst på din annonsanpassningssida.
För att ta saker lite längre, det finns några Googles sekretessinställningar kan du stänga av för att bättre skydda din integritet.
2. Stoppa Facebook från att använda aktiviteter utanför Facebook för att rikta in annonser
Du köper en smartklocka i en e-handelsbutik och av någon anledning går du inte igenom köpet. Några ögonblick senare är du på Facebook och din tidslinje är full av annonser för smartklockor. Hur hände det?
E-handelsbutiken har sannolikt ett direkt eller indirekt datadelningsavtal med Facebook. Det finns miljontals webbplatser såväl som appföretag som har ett liknande arrangemang. Detta är en anledning Facebooks dominans i sociala medier är inte bra. Lyckligtvis kan du stoppa Facebook från att använda dina personliga uppgifter som den får från tredje part för att visa dig riktade annonser:
- På din Facebook-app klickar du på menyraden i det övre högra hörnet på appskärmen.
- Scrolla ner och klicka på inställningar.
- Rulla ned och leta reda på avsnittet märkt "Behörigheter" och tryck Off-Facebook aktivitet.
- Klicka på Rensa historik och igen på Rensa historik att bekräfta.
När detta är gjort kommer huvuddelen av data som delas av tredjepartsappar och webbplatser att raderas. Det hindrar dock inte Facebook från att hämta data från dessa källor. De kommer fortfarande att ta emot data i samma ögonblick som du lämnar Facebook för en annan webbplats som har ett datadelningsavtal med dem. Så här hindrar du dem från att använda denna data för annonser:
- Upprepa steg 1 till steg 3 ovan och tryck sedan på Fler alternativ.
- På den efterföljande menyn trycker du på Hantera framtida aktivitet.
- På nästa sida, stäng av strömbrytaren märkt Framtida off-Facebook-aktivitet och tryck sedan på Stäng av att bekräfta.
3. Stoppa Twitter från att använda dina off-Twitter-aktiviteter för att rikta in annonser
Precis som Facebook spårar Twitter även din aktivitet även när du inte använder appen. Den använder denna data för att skapa en "anledd identitet" eller persona för att visa dig annonser. Så här slutar du se personliga annonser på Twitter:
- På Twitter-appen, tryck på din profilbild och sedan Inställningar > Sekretess och säkerhet > Off-Twitter-aktivitet.
- Avmarkera de två kryssrutorna märkta Tillåt användning av var du ser Twitter-innehåll på webben och Anpassa baserat på din antagna identitet.
Ta kontroll över din integritet
Annonsföretag letar alltid efter sätt att visa dig annonser som passar dina intressen. Genom att göra det tjänar de mer pengar och håller sina kunder nöjda. Även om detta inte är helt dåligt (det håller åtminstone tjänsterna gratis), är problemet att din integritet alltid är det första offer för deras förbättrade annonstjänster.
Du kanske inte kan stänga av dem helt så länge du använder internet. Men med några små steg kan du hindra dem från att utnyttja din personliga information för att tjäna pengar på din bekostnad.
