Som tekniknördar gillar vi att vara optimistiska när nya teknikföretag går in i smartphoneindustrin i hopp om att ta med något nytt på bordet. Samtidigt kan vi inte låta bli att vara realistiska om deras chanser att lyckas med tanke på hur konkurrenskraftig den här branschen är.
Ändå har den nya tekniska startupen Nothing, ledd av den tidigare OnePlus-grundaren Carl Pei, fått hela branschen att prata om sin debuttelefon Nothing Phone (1). Men åsido, kan ingenting faktiskt lyckas på smartphonemarknaden? Här är vad vi tycker.
Varför ingenting kommer att lyckas
Låt oss först ta en titt på de viktigaste skälen till varför ingenting kan lyckas i smartphoneindustrin. Trots den enorma risken finns det några saker som kan ge företaget en solid fördel gentemot sina mer etablerade konkurrenter.
1. Fräscht designspråk
Det kanske mest kraftfulla vapnet som ingenting har i sin arsenal är dess uppfriskande design. Ingenting skryter om det ganska mycket i sina kampanjer. Företaget hävdar att telefoner idag ser exakt likadana ut och att teknikföretag inte förnyar sig längre, så konsumenterna får nöja sig med tråkiga enheter som passar alla.
Även om det är lite kontroversiellt är de flesta överens om det smartphones är inte så spännande som de brukade vara för några år sedan och att det blir allt svårare att hitta märkbara skillnader mellan två Android-telefoner.
Nothing Phone (1) design är tydligt annorlunda med sin transparenta baksida och vita "Glyph interface" lysdioder som säkerligen kommer att locka tekniknördar och entusiaster. Sätt sida vid sida med de flesta Android-telefoner, kommer telefonen (1) att sticka ut – åtminstone från baksidan.
2. OnePlus-fans kan växla till ingenting
OnePlus revolutionerade smartphoneindustrin på många sätt. Den integrerade snabbladdning och snabb uppdateringsfrekvens samtidigt som den erbjuder en av de bästa Android-skins, OxygenOS.
Men ända sedan Carl Pei lämnade och OnePlus bestämde sig för att slå sig samman med Oppo har företaget fått mycket motreaktion från fansen. Kom ihåg att OnePlus och Oppo är båda undermärken till den kinesiska jätten BBK Electronics.
Medveten om detta är det möjligt att många OnePlus-fans kommer att överväga att byta till Nothing eftersom det leds av Carl Pei. En del av anledningen till att OnePlus lyckades var att man lyssnade på användarfeedback och fokuserade på att skapa en kundgemenskap – åtminstone under dess tidiga dagar. Om inget blir likadant kan det stjäla OnePlus marknadsandel.
3. Konkurrenskraftig prissättning
Oavsett hur imponerande telefonen är eller hur bra Nothings marknadsföring är, i slutändan, om telefonen helt enkelt inte är värd det, skulle det inte ta lång tid för köpare att tappa intresset. Det är trots allt en sak att vara exalterad över en produkt och en helt annan sak att faktiskt köpa den.
Nothing Phone (1) börjar på £399 (ungefär $475) för basvarianten som har 8 GB RAM och 128 GB lagring. Det är inte billigt, men det är inte heller överprissatt för de specifikationer och funktioner som telefonen erbjuder. Ta en titt:
- Snapdragon 778+-chip
- Uniforma ramar (ingen haka)
- Ultraljudsfingeravtrycksläsare
- 50 MP huvudkamera med OIS, 50 MP ultrawide kamera och 16 MP frontkamera
- 120Hz OLED-skärm med HDR10+-stöd
- 4500mAh batteri med 33W snabbladdning
- 15W trådlös och 5W omvänd trådlös laddning
- Gorilla Glass 5 skydd på fram- och baksidan
Och med NothingOS får du en nästan vanlig Android-upplevelse, vilket innebär mindre bloatware än konkurrenterna. Även om du inte tycker att lysdioderna är spännande så är telefonen inte en dålig affär på pappret, speciellt om du inte är ett fan av Samsung eller de kinesiska alternativen.
Varför kommer ingenting att misslyckas
Lika glada som vi är över att en ny konkurrent försöker ta sig in på smartphonemarknaden, måste vi ta itu med de saker som visar sig vara dödliga för företaget. Här är de tre största anledningarna till att ingenting kommer att misslyckas.
1. Entusiastvarumärken är inte hållbara
Vi har förklarat förut på djupet varför entusiastiska smartphone-märken misslyckas och hur de inte har något annat val än att utvecklas för att överleva. Hittills använder ingenting samma knep från OnePlus spelbok som hjälpte den senare att bygga upp en hype och få popularitet: rikta in dig på entusiasterna, ge stora löften och skapa utmärkt marknadsföring material.
Men faktum kvarstår, det finns inget sådant som ett framgångsrikt entusiastsmartphonemärke eftersom att betjäna entusiaster helt enkelt inte är en lönsam affärsmodell i det långa loppet.
Om Nothing vägrar att utvecklas för att bevara sin varumärkesimage och fortsätter att rikta sig till entusiaster, kommer det att gå miste om den större marknaden med vanliga köpare. Utkonkurrerad av Android-rivaler kan den möta samma öde som Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm och andra misslyckade varumärken.
2. Inte tillräckligt med nyhet annat än design
Ingenting hävdar stolt att den vill förändra smartphoneindustrin till det bättre, att den är unik och olik allt som finns där ute. Men med tanke på vad vi vet om telefonen verkar det inte som att ingenting är redo att hålla vad de lovar.
Nothing Phone (1) har en främre kamera med hål och kommer att stödja upp till tre års Android-uppdateringar, precis som alla andra Android-telefoner. Som jämförelse erbjuder Samsung nu upp till fyra års Android-uppdateringar, och Google Pixel 6 erbjuder redan en bloatware-fri upplevelse för $599 ($449 om du välj den prisvärda Pixel 6a).
Ingentings stora påståenden om att vara annorlunda kan i slutändan vara själva anledningen till att det kommer att få hat när det inte uppfyller köparens förväntningar. Att bara ha en ny design är ofta inte tillräckligt för att överleva på marknaden. Och för att lägga till de dåliga nyheterna fick Nothing launcher inte riktigt ett positivt första intryck från tekniska recensenter heller.
3. Brist på kapital för FoU
OnePlus lyckades eftersom det hade ekonomiskt, materiellt och entreprenöriellt stöd från sitt moderbolag BBK Electronics. Och låt oss inte glömma att många äldre OnePlus-telefoner helt enkelt ändrades till versioner av Oppo-telefoner som hjälpte till att spara kostnader – en strategi som är mycket vanligt förekommande bland kinesiska telefontillverkare.
Ingenting är å andra sidan ett oberoende Londonbaserat företag som börjar från noll. Och som de flesta nystartade företag är det underfinansierat. På grund av denna brist på kapital kommer ingenting att ha mindre pengar att investera i FoU.
Som ett resultat kanske det inte kan hänga med innovationerna från tekniska jättar som Samsung och Apple. Och i teknikindustrin är det ganska mycket en dödsdom att inte förnya och komma med nya funktioner regelbundet. Glöm inte heller telefonen (1) kommer inte till USA.
Ingenting är säkert än
Vi förväntar oss inte att ingenting ska revolutionera branschen. Inte ens i närheten. Smartphonemarknaden är redan supermättad; i bästa fall kan ingenting sluta som ännu ett Android-telefonmärke som du kan välja mellan tillsammans med Samsung, Google och andra.
Men allt detta är naturligtvis bara spekulationer. Ingenting kanske kommer med några nya tekniker som kan bli mainstream. Och om den spelar sina kort rätt kan den till och med bli en bra ersättare för OnePlus. Men för tillfället kommer vi att satsa våra marker någon annanstans.
