Vad är uppmärksamhetsekonomin? Här är varför du bör bry dig

Annons

Det finns en valuta, online och av, mer värdefull än kontanter. Det är till och med värt mer än dina data. Vad företag i ökande utsträckning vill ha (vårt ingår) är din uppmärksamhet. Hur tjänar vi pengar när du inte betalar oss, och varför är det en stor sak?

Vad är uppmärksamhetsekonomin?

När vi diskuterar ekonomi pratar vi vanligtvis om pengar. I en monetär ekonomi är pengar resursen som kan bytas ut. Leverantörer erbjuder varor till salu, och vi köper dem.

I uppmärksamhetsekonomin är valutan vår uppmärksamhet. Vi erbjuds information som kan vara ekonomiskt gratis, men vi tar upp med vår uppmärksamhet.

Vi har alla en begränsad tid att gå på jorden, vilket gör vår tid i sig värdefull. Vår uppmärksamhet är en knapp resurs, och frågan som många företag står inför är hur man får den. De är inte ensamma. Icke-vinstdrivande och politiska organisationer tävlar också om vårt fokus.

Taktiken har förändrats genom åren. Från tidningsförsäljare som skriker på gatahörnor till reklam som vi inte kan hoppa över och nyhetsflöden bestäms av algoritmer, ansträngningarna att fånga vår uppmärksamhet förändras ständigt.

Vem myntade frasen ”uppmärksamhetsekonomi”?

Den amerikanska psykologen och ekonomen Herbert A. Simon får kredit som kanske den första personen som beskriver dynamiken på jobbet i uppmärksamhetsekonomin. Han noterade att i en informationsrik värld resulterar en mängd information i en uppmärksamhetsfattigdom.

Simon dog 2001 efter att ha vunnit Turing Award och Nobelpriset i ekonomi under sitt liv. Ungefär den tiden, andra akademiker inspirerade av Simons perspektiv som Michael H. Goldhaber och Thomas H. Davenport myntade uttrycket "uppmärksamhetsekonomi."

Vem finansierar uppmärksamhetsekonomin?

Många företag producerar innehåll som lockar ögonglova, och andra företag betalar dessa företag för åtkomst till dessa ögonbollar. Tänk på allt du läser eller tittar på som stöds av annonser, till exempel den här webbplatsen.

Tidningar som inte får tillräckligt med prenumerationer, radiostationer med för få lyssnare och TV-program som inte får ett stort antal tittare lyckas inte locka till annonsdollar. De skapar inte tillräckligt med uppmärksamhet.

Uppmärksamhetsekonomin och webben

Annonsintäkter är bara ett av många sätt att få in intäkter, men det är den standardiserade och mest dominerande metoden på webben. Dessa annonser är beroende av olika mätvärden och tekniker än de som används i andra branscher.

Direktannonser och annonsnätverk

Vissa webbplatser säljer annonser direkt. De erbjuder företag en dedikerad plats att marknadsföra till sina läsare, till exempel en bannerannons över toppen eller nedsidan. Annonsörer experimenterar med alla mer kreativa (eller trubbiga) sätt att få oss att se sina annonser, till exempel att förhindra oss från att stänga en annons tills efter en viss tid har gått.

Direktannonser är inte begränsade till traditionella webbplatser. Sociala nätverk använder ofta denna modell. Facebook, Twitter och YouTube tjänar pengar på att sälja annonser till företag som vill påverka sina miljoner eller miljarder användare.

Många webbplatser lägger ut försäljningsaspekten till ett tredjepartsföretag. Google har ett av de största och mest kända nätverken: AdSense. Google tillhandahåller webbplatser med ett kort kodstycke som kan köras på deras webbplats. Sedan ansluter Google annonser till webbplatser vars läsare kanske är mest intresserade.

Småkakor

Offline tenderar annonser att rikta in sig på utgivare som tilltalar en viss demografisk. Företag som vill sälja trädgårdsartiklar publicerar annonser i trädgårdsmagasin. Vill du sälja biländringar? Prova en racingkanal.

På internet är annonserna mindre generella. Tack vare spårning av cookies och data som genereras via våra onlinekonton kan annonsörer skapa detaljerade profiler för oss. De kan sedan visa oss de annonser som vi troligtvis visar intresse för. Om det känns som att en viss annons följer dig på nätet, det är för att det är det Vad är Supercookies? Så här tar du bort dem ordentligtVarför är superkakor sämre än vanliga kakor? Vad är de? Och hur tar du bort dem? Läs mer .

Sidvisningar

Det är inte värt att göra annonser om ingen är där för att se dem. Hur vet annonsörer vilka webbplatser som kan placera sina annonser framför ögonglober? Sidvisningar är de vanligaste metriska företagen använder.

Om en webbplats får miljoner sidvisningar per månad, så är det tydligt att människor letar. Detta har lett till att en internetkultur drivs av att få klick, och allt det clickbait-rubriker som innebär.

Likes & Followers

"Likes" är den positiva bekräftelsen som användare ger andra användare via inbyggda mekanismer som "Like" -knappen på Facebook, "Thumbs Up" på YouTube och "Heart" på Twitter. Att få ett stort antal av dessa åtgärder är ett sätt att indikera hur mycket uppmärksamhet någon har fått. Kom ihåg att om ett visst antal människor gillade något, har ännu fler sett det.

Många av dessa likes kommer från människor som följer någon annan på sociala medier, vilket håller dem informerade om varje nytt inlägg. Antalet följare ger en indikation inte bara på hur mycket uppmärksamhet någon har fått, utan från hur många människor.

Frågor som tas upp med uppmärksamhetsekonomin

Många av vår tids omtvistade frågor är delvis ett direkt resultat av uppmärksamhetsekonomin.

Brist på integritet

Före webben var det kanske en adress och ett telefonnummer som de mest specifika informationsförlagarna kunde ge. Istället gav de annonsörer allmän demografisk information. Här är det område vi betjänar. Detta är medelåldern för våra tittare. Detta är hur mycket pengar våra läsare tenderar att tjäna.

Webbplatser har kraftfullare verktyg till sitt förfogande. Cookies kan spåra en person på nätet och se vilka webbplatser de besöker. När du skapar ett konto ger du en webbplats tillåtelse att logga allt du gör.

Företag hävdar att dessa uppgifter är anonyma, men det är tillräckligt enkelt för någon vars motiverade till spåra mycket av denna information tillbaka till dig Varför riktade annonser är en allvarlig hot mot din integritetHar du hört talas om riktad reklam men inte så besvärad med dem? Här är varför riktade annonser är farliga och dåliga för din integritet. Läs mer .

Falska annonser, polarisering och rasande kultur

Ändlösa argument, ekokammaren och vilseledande politiska annonser tjänar helt klart en oro för våra samhällen, demokratier och allmän diskurs. Ändå med så många människor som använder och engagerar sig i annonser på sociala nätverk, tjänar det en lockande plats för annonsörer att få din uppmärksamhet.

Sociala nätverk som Facebook och Twitter är anständiga från att minska upprörelsen på sina plattformar (även om Twitter har beslutat att sluta acceptera politiska annonser). Förargelse genererar vyer, klick och mer tid på webbplatsen med långa argument och skriver långa diatribes.

Vi har beslutat att stoppa all politisk reklam på Twitter globalt. Vi anser att politiskt budskap ska nås, inte köpas. Varför? Några skäl ???

- knekt??? (@Jack) 30 oktober 2019

YouTubes algoritm är känd för att polarisera människors åsikter, med varje rekommendation som skickar folk längre ner i kaninhålet. Men så länge människor fortsätter att titta, är det pengar i banken.

Så länge det har varit människor har det varit oenigheter. Men den moderna uppmärksamhetsekonomin ger denna skillnad en miljon mikrofoner och genererar vinster från det buller som följer.

Teknikberoende

Webbplatser kan se exakt vilka berättelser som drar flest klick eller håller människors uppmärksamhet längst. Med denna information kan vi bättre ställa in vårt innehåll, vilket gör det svårare för människor att titta bort. Resultatet är att människor ofta inte gör det, åtminstone inte förrän de redan har använt en timme eller två mer än de tänkt.

Strömningstjänster online går ännu längre. De analyserar all musik eller videor som vi tittar på, jämför dem med andra och erbjuder rekommendationer anpassade efter våra intressen. Mobilspel ger ut meddelanden med några timmar eller dagar för att dra dig tillbaka, bara om du tänkte på något annat.

Människors missbruk till sociala medier, onlinevideo, läsning av nyheter och annat onlinebeteende är inte en olycka. Detta teknisk beroende odlas aktivt Hur du känner igen och övervinner ditt tekniska missbrukAtt övervinna teknikberoende innebär inte att du slutar din användning av den tekniken, det betyder bara att använda teknik för att förbättra ditt livskvalitet. Den här guiden visar hur du hanterar dina begär på nätet. Läs mer .

Har jag din uppmärksamhet?

Uppmärksamhetsekonomin är ett komplext ekosystem, där uppmärksamhet är mer värdefull än kontanter (vanligtvis, men inte alltid, eftersom uppmärksamhet leder till mer kontanter). Vem betalar i detta ekosystem?

• Du betalar med din uppmärksamhet. Informationskällor tävlar om den uppmärksamheten på allt mer påträngande och beroendeframkallande sätt.
• Företag betalar kontant för den uppmärksamheten, vare sig de ska nå dig med en annons eller för att göra din uppmärksamhet till en form av datainsamling.

Uppmärksamhetsekonomin har gjort det möjligt för mycket av webben att hända. Det finns problem med modellen, men med den genererar så mycket rikedom i hela det utvecklade världen, kan vi förvänta oss att företag försöker ännu mer genomgripande sätt att ta vår uppmärksamhet under åren ett huvud.

Så du kanske vill få tag på en tidspårare 5 tidspårare för att sluta slösa tid och förbättra tidshanteringTidshantering handlar om att veta vart dina timmar går. Det är därför dessa timerappar och övningar är viktiga. Läs mer att återfå kontrollen över din tid.