4 skäl till varför Facebook börjar tappa användare

Även om du aldrig har använt det vet du om Facebook. Det är ett av de största sociala medierna i världen, som finns i nästan alla länder. Under en lång tid verkade det som om webbplatsen inte kunde göra något fel, gå från klarhet till klarhet.

Nu, för första gången i Facebooks historia, har dess dagliga aktiva användare minskat. Under tredje kvartalet 2021 hade sajten 1,93 miljarder dagliga aktiva användare. Under fjärde kvartalet 2021 sjönk siffran till 1,929 miljarder.

Medan nästan alla webbplatser skulle glädjas åt sådana siffror under ett år, än mindre en dag, betyder nedgången ett större problem för Facebook. Låt oss utforska orsakerna till att Facebook tappar användare.

1. TikTok regerar på högsta nivå

Det är ingen hemlighet att TikTok är en dominerande kraft online. I september 2021 hävdade TikTok att det hade över en miljard användare på sin plattform.

I början av 2022 erkände Facebooks vd Mark Zuckerberg hur stor konkurrent TikTok är för företaget. Det är därför Facebook introducerade Reels, i ett försök att fånga den korta videomarknaden och diversifiera sig från Facebooks traditionella texttunga, statusdrivna strategi.

Relaterad: De 20 bästa apparna och webbplatserna för sociala medier

"TikTok är redan så stor som en konkurrent och fortsätter också att växa i ganska snabbare takt från en mycket stor bas", sa Zuckerberg. "Även om vi kompounderar extremt snabbt har vi också en konkurrent som kompounderar i ganska snabb takt."

2. Unga människor är inte intresserade

Unga människor strömmar till TikTok, men det är inte den enda plattformen de föredrar framför Facebook.

Barn och tonåringar är mer benägna att ansluta genom spel som Fortnite och Roblox, eller plattformar som Discord, än de är Facebook.

Facebook ses som ett utrymme för den äldre generationen att komma ikapp med familjen. För barn föredrar de de fantasifulla 3D-världarna som videospel har råd med, där de kan chatta med sina vänner och njuta av en rolig, delad upplevelse.

Detta erkänns internt av Facebook. I en rapport från Gränsen, tror forskare på Facebook att tonåringar av Facebook-användare kommer att minska med 45 % 2022 jämfört med 2019.

Enligt en företagspresentation, "uppfattar unga vuxna [Facebook] innehåll som tråkigt, vilseledande och negativt" och "har ett brett utbud negativa associationer till Facebook inklusive integritetsproblem, påverkan på deras välbefinnande, tillsammans med låg medvetenhet om relevant tjänster."

3. Stigande internetpriser

Indien är Facebooks största marknad, med nästan dubbelt så många användare som i USA. Även om det finns många anledningar till detta, är det kanske inte en slump att TikTok är förbjudet i Indien.

Enligt David Wehner, finanschef på Meta (Facebooks moderbolag), har Facebooks användartillväxt i Indien avtagit på grund av en ökning av landets datapriser.

I november 2021 höjde alla större telekombolag i Indien sina förbetalda tariffer med upp till 25 %. Dessa förändringar, som sannolikt kommer att påverka dem med lägre inkomster negativt, innebär att kostnaden för inträde på Facebook i Indien aldrig har varit högre.

4. Inga länder att expandera till

Facebook började sitt liv 2004, då endast studenter från vissa amerikanska universitet kunde registrera sig. Nu, Facebook är tillgängligt i nästan alla länder, även om det är förbjudet i ett fåtal som Kina och Iran.

Eftersom det är osannolikt att dessa förbud någonsin kommer att hävas, har Facebook i princip ingenstans kvar att expandera geografiskt. Alla som vill registrera sig på den sociala nätverkssidan kan.

Det sätter Facebook i den svårare positionen att rikta in sig på nya sociodemografiska grupper eller locka äldre användare tillbaka till plattformen.

Bör Facebook oroa sig för att förlora användare?

Meta har sina klor över internet med tjänster som WhatsApp och Instagram, vilket hjälper det att diversifiera sin risk. Även om Facebook inte kommer att kollapsa på kort sikt, utvärderar företaget utan tvekan noggrant hur man kan stoppa Facebook från att bli ett sjunkande skepp.

3 skäl till varför Metas dominans på sociala medier borde skrämma dig

Meta och dess appar – Facebook, WhatsApp och Instagram – har över 3,6 miljarder aktiva användare varje månad. Här är varför det borde bekymra dig.

Läs Nästa

Om författaren