Varför Apples sekretesspolicyer kan ha kostat sociala medieföretag miljarder dollar

Konversationer och farhågor om datasekretess och användningen av personlig information var vanliga under 2021. Fokus låg ofta på världens största teknikföretag, särskilt leverantörer av sociala medier.

Även om Apple inte var förskonad från kritik, vidtog de åtgärder för att ge användarna mer insyn i hur de spåras. För stora sociala medieplattformar kan detta ha kostat dem miljarder dollar i intäkter.

Men varför var detta fallet, och hur betydande var effekten på en mer detaljerad nivå? Låt oss ta reda på.

Vad har Apple ändrat i sina sekretesspolicyer?

Som en del av iOS 14.5-uppdateringarna, Apple introducerade en ny funktion som heter "App Tracking Transparency".

Funktionen låter användare bestämma om de vill att företag ska spåra deras interaktioner mellan andra appar och webbplatser eller om de hellre inte vill vidarebefordra denna information.

App Tracking Transparency är tillgängligt på iOS, iPadOS och tvOS.

Reklam är en avgörande del av många sociala medieplattformars affärsmodeller. Meta (tidigare Facebook) förlitar sig på riktade annonser för långt över 90 % av sina intäkter. Mer än 10 miljoner annonsörer har samarbetat med företaget.

För Snap är reklam också avgörande för att hjälpa verksamheten att blomstra. År 2020 utgjorde annonser 99 % av dess intäkter.

Liksom Facebook och Snap är reklam avgörande för Twitters affärsmodell. Det är dock inte lika betydelsefullt; denna kanal stod "bara" för 86 % av sina totala intäkter 2020.

Relaterad: Gör sociala medier mer skada än nytta för samhället?

Reklam är en avgörande del av många sociala medieföretags affärsmodeller. Mobiltrafik är särskilt viktig för sådana som Facebook, och Apples förändringar kan ha påverkat företagets intäkter 2021.

Som den Ekonomiska tider rapporterade sommaren det året, Facebook sa att dess tillväxthastighet för de senare faserna av 2021 kan "bromsa avsevärt på sekventiell basis när vi varvar perioder med allt starkare tillväxt".

Trots detta genererade företaget över 29 miljarder USD under andra kvartalet 2021, vilket överträffade experternas förutsägelser med över 1 miljard USD.

Att mäta hur illa Apples ändringar av integritetspolicyn kommer att påverka sociala medieföretag är utmanande. Men förutsägelserna ser inte bra ut. Att ge användarna kontroll över hur sociala medieföretag spårar dem kan ha kostat YouTube, Snap, Facebook och Twitter 9,85 miljarder dollar tillsammans under andra halvan av 2021.

Relaterad: Hur man kontrollerar vem som spårar dig online

De nämnda företagen kan ha tappat i genomsnitt 12 % i intäkter på grund av Apples förändringar. Men även om dessa siffror är mycket pengar för de flesta företag, är det viktigt att komma ihåg hur rika dessa sociala mediejättar är.

Enligt Statista, tjänade Facebook nästan 86 miljarder dollar 2020 – en betydande ökning från de ca 70,7 miljarder dollar som genererades ett år tidigare.

YouTube är också långt ifrån kämpande, även om Apples nya funktioner för spårningstillstånd har påverkat verksamheten. Som rapporterats av CNBC i april 2021 var företaget – som ägs av Alphabet Inc. – på väg att generera mellan 29 miljarder och 30 miljarder dollar i annonsintäkter i slutet av det året.

Effekten av Apples ändringar av integritetspolicyn har återigen fört upp ämnet dataskydd i rampljuset. Men för världens största sociala medieföretag visar det också potentiella varningstecken för framtiden.

Apple har visat att många användare inte vill ha sin onlineaktivitet spårad om de har ett alternativ. Och i framtiden är det möjligt att sociala medieföretag – såväl som andra framstående aktörer inom teknik – kan komma under ytterligare granskning för deras datapraxis.

Reklam kommer att förbli en viktig hörnsten. Men dessa företag kan behöva anpassa hur de fungerar om de vill förbli lika lönsamma.

Vad är framtiden för sociala medier? Plus hur det kommer att påverka dig

Vi kan redan se vissa trender dyka upp på sociala medier. Här är sex av de största och hur de kommer att påverka framtiden för sociala plattformar.

Läs Nästa

Om författaren