Om Apples (PRODUCT)RED: Allt du behöver veta

När Apple släpper nya iPhone-modeller varje år är det rödfärgade alternativet med största sannolikhet ditt omedelbara val om du älskar en djärv nyans att göra ett uttalande med. Du har antagligen märkt det stiliserade (PRODUCT)RED-namnet när du köpte den här färgen.

Men vad betyder (PRODUCT)RED? Vad är så speciellt och annorlunda med den röda iPhonen förutom dess slående färg?

Låt oss titta på vad (PRODUCT)RED handlar om, en kort historik över Apples (PRODUCT)RED-linje, kampanjens övergripande inverkan och kritik genom åren.

Vad är (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED är ett licensvarumärke som tillhör en organisation som heter (RED). Baserat i New York, (RED) grundas av U2-vokalisten Bono och Bobby Shriver.

(RED) är också en del av The ONE-kampanjen, en rörelse som strävar efter att utrota fattigdom och förebygga sjukdomar. Tillsammans med flera andra ideella organisationer grundades The ONE av Bono och Shriver.

Enligt Bono användes den röda färgen för att det är "nödsituationens färg" och organisationens syfte är att använda konsumentism för att försvara de utsatta. Sedan 2006 har (RED) samarbetat med stora multinationella företag för att lansera (RED)-märkta produkter.

För Apple är den rödfärgade iPhonen det mest kända föremålet från dess (PRODUCT)RED-linje. Andra partners erbjuder också (RED)-märkta föremål, som Amazon som erbjuder sin Echo smarta högtalare i rött. Jeep säljer en serie varor som inkluderar rödfärgade kläder, ryggsäckar och vattenflaskor under det licensierade varumärket.

Konsumenter hjälper till att samla in pengar när de köper en (RED) produkt. Pengarna doneras sedan till The Global Fund, ett partnerskap mellan offentlig och privat sektor som syftar till att få slut på tre epidemier: AIDS, tuberkulos och malaria.

(RED):s bidrag kanaliseras främst för att bekämpa aids i Afrika söder om Sahara. Under de senaste åren har fokus utökats till att omfatta covid-pandemin.

Apple och (PRODUCT)RED

Den första Apple (PRODUCT)RED var en specialutgåva av iPod nano. Enheten kom ut 2006 och hade en exklusiv röd aluminiumdesign.

Fler (PRODUCT)RED artiklar följde så småningom. Dessa inkluderade ett begränsat iTunes-presentkort, iPod shuffle, iPod touch och Apple-tillbehör som fodral, fodral och remmar. Rött förblev också en av huvudfärgerna för iPod nano tills den avvecklades efter sin sjunde generation.

För Apples bästsäljande produkt lades signaturfärgen från (RED) partnerskapet äntligen till iPhone med iPhone 7 och 7 Plus 2017. I likhet med iPod nano har Apple fortsatt med denna tradition för varje iPhone-generation som har släppts sedan dess.

Relaterad: Vad du ska göra med din gamla iPod

I skrivande stund var de enda exkluderade modellerna iPhone SE (1:a generationen), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max och alla iPhone-modeller Pro och Pro Max.

För varje iPhone-utgåva förblir den röda färgen mer eller mindre densamma – en djup, fast röd. Undantaget hittills är iPhone 12 och 12 mini, som verkade vara en korallfärgad röd snarare än den välbekanta röda av de andra.

Om du vill köpa renoverade enheter, det är också värt att notera att du kan stöta på gamla iPhone-modeller, som iPhone 5 eller iPhone 6, som är röda. På bilder ser dessa ganska identiska ut med (PRODUCT)RED som Apple erbjuder. Men de är troligen anpassade med skinn för att skapa den röda looken. De är inte officiella (RED)-märkta produkter.

Effekten av Apples (PRODUCT)RED

Enligt en artikel från Apples nyhetsrum, har företaget samlat in nästan 270 miljoner dollar i donationer för (RED) under de senaste 15 åren.

Rapporten påstod att pengarna användes för att finansiera testning, förebyggande och rådgivning för de som drabbades av hiv och aids. Apple-stödda anslag gjorde det möjligt för mer än 192 miljoner HIV-tester och över 13 miljoner individer att få tillgång till livräddande antiretrovirala behandlingar.

På grund av spridningen av covid under de senaste åren har det uppstått nya svårigheter med att få tillgång till diagnostik, vård och förnödenheter. Detta påverkade oundvikligen befintliga projekt om hiv och aids. Under starten av pandemin omdirigerades Apples donationer till Global Funds Covid-19 Response.

Relaterad: Bästa COVID-vaccinapparna för bevis på vaccination

Till exempel användes ekonomiska resurser för att finansiera program i Ghana. Medicinska leverantörer kunde sedan få bulkförnödenheter och leverera dem till högrisksamhällen flera gånger i månaden, så dessa utsatta grupper var mindre utsatta för virusinfektion.

Kritik av (PRODUCT)RED

Även om effekten av (PRODUCT)RED verkar statistiskt imponerande, handlar en stor kritik om bristen på transparens. Varje partner till (RED) förhandlar om sina egna bidrag till välgörenhet. Den RÖDA etiketten enbart fungerar inte som en indikator på hur mycket av produktens pris som allokeras till välgörenhet.

Förr i tiden brukade Apple till exempel säga att för varje (PRODUCT)RED iPod nano som säljs går 10 USD till The Global Fund. Men Apples senaste uttalande säger helt enkelt till kunderna att "en del av intäkterna" kommer att doneras.

En annan kritik av kampanjen (RED) är att det är en form av orsaksrelaterad marknadsföring. Därför är den "företagsgenerositet" som företagen visar ganska egennyttig. I den Stanford Social Innovation Review, skrev Mark Rosenman att varumärket (PRODUCT)RED bara är ytterligare ett exempel på hur stora företag utnyttjar konsumenternas önskan att öka aktieägarnas vinst. Bara den här gången är den "döljd i filantropins patina."

(RED) har kritiserats ytterligare för att inducera en överdriven må-bra-faktor för att rättfärdiga konsumenternas girighet. I den Journal of International Law and Politics, förklarade Sarah Dadush att naturen hos (RED) förlitade sig på "glamour-infunderad medkännande konsumtion för att lindra lidande”, så döljer den och fortsätter att vidmakthålla just den orättvisa den försöker utrota. Hon tillade att (RED) fokuserar på att konsumenten ska vara en "snygg samarit", snarare än att faktiskt vara altruistisk.

Är Apples (PRODUCT)RED värt att köpa?

Medan Apple stolt delar med sig av effekten och framgången för sina (PRODUCT)RED-artiklar, kan det inte förnekas att varumärket (RED) också har fått en del kritik.

Ska du gynna röda iPhones eller andra röda Apple-enheter på grund av etiketten "gör nytta" de bär? Allt går tillbaka till ditt personliga val. Av alla iPhone-färger som Apple erbjuder, om rött är din favorit, för all del, gå för det! Om du inte bryr dig om vilken färg du får på telefonen kan du lika gärna välja den här och veta att åtminstone en del av vinsten kommer att gå till en värdig sak.

Du bör dock inte känna dig pressad att köpa en (RED) produkt bara på grund av dess namn. Glöm inte att du fortfarande kan bidra till goda ändamål genom att donera direkt till ideella organisationer och dina lokala gräsrötter i behov av ekonomiskt stöd.

De 4 bästa Android- och iPhone-apparna för att donera till välgörenhet

Med dessa appar som är utformade för att göra donationer enkelt kan du göra världen till en lite bättre plats.

Läs Nästa

Om författaren