Spotify anser att ett TikTok-liknande vertikalt flöde är det bästa sättet att upptäcka ny musik

Trots att det inte är en social plattform har Spotify tagit en sida från TikToks bok i ett försök att öka engagemanget genom införandet av vertikala flöden för musikupptäckt.

Enligt vissa användare testar Spotify musikupptäcktsfunktioner med vertikala flöden, där videor kan gillas när du bläddrar igenom flödet. Den nya upptäcktsfunktionen bygger på sin befintliga Canvas-funktion och använder de befintliga videor som artister spelar tillsammans med sin musik på Spotify.

Om Spotify bestämmer sig för att sprida denna begränsade funktion till alla, så här kan det påverka dess användare

Vad ett vertikalt flöde för Music Discovery kan betyda för Spotify-användare

Det finns en viktig anledning till varför Spotify kanske försöker flytta sin upptäcktsfunktion till ett vertikalt flöde – annonser. Medan det finns sätt att tysta Spotify-annonser utan att skada artistintäkterna, kan införandet av det vertikala flödet lösa flera annonsrelaterade problem för Spotify samtidigt.

För det första letar användare som surfar med musikupptäckt redan med en avsikt att utöka sitt bibliotek. Genom att lägga till betalda kampanjer tillsammans med legitima förslag kan Spotify-artister marknadsföra sina nya låtar och album mer effektivt med musikvideobilder.

Relaterad: Vilken Spotify-prenumeration är bäst för dig?

För det andra är Spotify Free-annonser historiskt inkopplade mellan musiklyssningssessioner. Ofta anses dessa annonser vara påträngande, särskilt eftersom användare inte kan hoppa över dem. Med ett vertikalt flöde kan annonser fortfarande ge visningar, samtidigt som användarna snabbt kan svepa till nästa video.

Slutligen kan TikTok-liknande vertikala flöden också öppna möjligheten för sentimentspårning i realtid. Genom sin gilla-knapp kan Spotify ytterligare förfina sin rekommendationsalgoritm genom att uppmärksamma hur många lyssnare som gillar dess nuvarande förslag.

Är TikTok-ifkationen av Spotify en dålig sak?

Medan domen fortfarande är ute om varje plattform kan dra nytta av TikToks framgång, är Spotify i en unik position för att få det att fungera. Till skillnad från TikTok och andra kortvideoplattformar är Spotify redan engagerad med artister om användningsrättigheterna för deras musik.

Av denna anledning har det vertikala flödet för musikupptäckten mycket potential både ur ett marknadsförings- och innehållsskapande perspektiv. Om Spotify vill skapa ytterligare en kanal för artister för att engagera nya fans, som att reta kommande album eller musikvideor, kan det vertikala flödet bara vara det perfekta sättet att göra det.

Eller, precis som det är ett begränsat berättelsetest i Snapchat-stil som aldrig fick en fullständig release, kan Spotify bara rycka på axlarna och säga att det inte fungerar för det.

Spotify testar berättelser-funktionen för sin julspellista

Är du ett fan av berättelser-funktionen på appar som Instagram och Snapchat? Nu finns den på Spotify också!

Läs Nästa

Om författaren