Cinema Is Dying: Hur biografer kan säkerställa sin överlevnad

Annons

Biobesök sjönk 2014siffror som inte har varit så låga sedan 1995. För att lägga sten på skada skedde den kraftigaste nedgången i åldersgruppen 14-24 år. Bion håller på att dö. Vad kan branschen göra för att svänga upp igen?

Det är en svår fråga. Personligen har jag varit på min lokala biograf två gånger under de senaste fem åren och upplevelsen var så dålig att jag inte har för avsikt att gå tillbaka utan en stor förändring i hur teatrar fungerar.

I deras nuvarande tillstånd ger de inget värde för mig. Jag finner mycket mer värde i streamingtjänster som Netflix, Hulu Plus och Amazon Instant Video eftersom de är billiga, enkla och bekväma. För de som gärna sysslar med moraliskt gråzoner, torrents är alltid ett alternativockså.

I slutändan måste biografer sluta konkurrera om "bekvämlighet" och börja fokusera på "upplevelse". De måste erbjuda mer än bara ett sätt att se de senaste filmerna. Här är några idéer som kan ge ett mervärde till hela upplevelsen.

"Högre upplevelse" teaterdesigner

Det finns många möjligheter värda att utforska när det kommer till en förhöjd tittarupplevelse på biografer. En del av dessa möjligheter har redan implementerats av framtidstänkande etableringar, och flera av dem blomstrar på grund av det.

Ett uppenbart exempel är IMAX. Ingens hemmabio är tillräckligt stor eller tillräckligt avancerad för att replikera IMAX-upplevelsen, och detta är sant oavsett om vi pratar om IMAX-skärmar eller IMAX-kupoler. Den massiva storleken ger en unik uppslukande upplevelse - speciellt när du kombinerar den med ett förstklassigt ljudsystem.

Det är en värld av skillnad mellan att se en film som Avatar eller Interstellär på en 48-tums TV och en bioduk, men skillnaden är ännu större på IMAX, och den skillnaden är väl värd höjningen av biljettpriserna.

Men IMAX är bara början. Hur är det med lukt-o-vision? Många människor vet inte att lukt föregick ljud i filmproduktionens värld, förmodligen för att ingen samtida teater faktiskt använder lukt-o-vision av något slag.

Problemet är att lukter och dofter är dyra att replikera. Till skillnad från en skärm, som kan projicera en oändlig kombination av färger och bilder, behöver varje speciell doft sin egen kemikalie. Resurskostnaden är helt enkelt för hög för en hemmabio, men om unika upplevelser är vägen framåt är detta ett sätt som biografer kan öka sitt spel på.

Kinetiska säten är ett annat område värt att utforska. Vissa nöjesparker, som Six Flags-serien, har specialbyggda teatrar med kinetiska säten som lutar, snurrar och mullrar enligt vad som händer på skärmen. Vanligtvis är filmen något kort, som en dinosauriejakt.

Föreställ dig nu en actionfilm som använde den här typen av feedback i scener som sträcker sig från intensiva (t.ex. biljakter, helikopterstrider) till vardagliga (t.ex. att slå igen dörrar, tågturer). Idén påminner mig om den gamla Nintendo 64 Rumble Pak, som var en förvånansvärt fantastisk utveckling i videospelens historia.

Skulle biografer ha nytta av något liknande? Eventuellt. Om det skulle visa sig vara ett lyckat drag skulle de säkert kunna ta ut ett stort påslag för upplevelsen.

Tematiska teaterdesigner kan vara en givande gimmick. Inspirerad av en fotosamling av 15 vackraste biografer runt om i världen, tänk om biografsittplatser togs till nästa nivå? Skulle du till exempel besöka en biograf där "sätena" var individuella badtunnor?

Föreställ dig en biograf som inte hade några sittplatser alls. Istället täcker sand marken från hörn till hörn och temperaturen hålls på en behaglig 78°F året runt. Skulle du besöka den där "strandteatern"? Det skulle jag säkert göra, speciellt under vintermånaderna.

Till sist i detta avsnitt, biografer borde vara mer än biografer. Vissa platser utvecklar det ursprungliga konceptet genom inklusive middag med filmen, i huvudsak förvandla biografen till en glorifierad restaurang.

Faktum är att en av dessa teater- och restauranghybrider är för närvarande under uppbyggnad nära mig och jag kommer definitivt att kolla upp den när den är klar. Dens namn? Filmkrogen.

Konceptet "måltid med filmen" gör det inte ha att vara middag så länge det är mer än popcorn och godis. Vad sägs om a brett urval av hantverksöl Ny på Craft Beer? Börja med de bästa ölwebbplatserna och -gemenskapernaÖl är en förvärvad smak. När det väl är förvärvat erbjuder öl en viss värld av smak som ingen annan dryck kan. Upplev hantverksölens underverk med dessa webbplatser och gemenskaper. Läs mer ? Eller till och med något så enfaldigt som kaffe och glass? En liten förändring som denna skulle kunna flytta den traditionella teateratmosfären i en ny, mer tilltalande riktning.

Privata visningsrum

Privata rum är en utlöpare av den "högre upplevelsen" som vi utforskade ovan. På ytan verkar denna idé som om det skulle kunna vara en logistisk mardröm för samtida teatrar, men det beror på att deras affärsmodeller förlitar sig på enorma publiksiffror. Tänk om vi bevisade att det antagandet är fel?

Denna idé skulle vara att sluta vädja till den minsta gemensamma nämnaren och börja erbjuda individualiserade filmvisningsupplevelser. Inga fler stora öppna ytor med hundratals deltagare som tittar på samma film. Istället kan en person - eller en grupp människor - hyra ut ett privat rum till ett pris per person och film.

Se det som karaoke men med filmer istället för låtar.

I den här modellen skulle upplevelsen vara i nivå med en hemmabio av högsta klass: mindre än en traditionell biograf, men definitivt bättre än en 48-tums TV. Om det är värre än en traditionell teater, vad är poängen?

Naturligtvis kommer huvudvärdet från det privata rummet.

Trött på främlingar som pratar genom filmen? Du behöver inte oroa dig för dem längre. Trött på stela, obekväma säten? Nu kan du breda ut dig, slappa och knäppa på dina marker så högt du vill utan att störa andra.

Samtida biografer spelar bara de senaste utgåvorna eftersom det är de filmer som drar till sig den största publiken. Men i en privat visningsmodell skulle visningstider upphöra att existera. Istället för att byta ut filmer för att hålla jämna steg med de senaste utgåvorna, kunde de behålla ett enormt bibliotek av on-demand-titlar som inkluderar gamla och nya.

Du kan beställa mat och dryck under din film. Du kan pausa filmen när du behöver gå på toaletten. Du kan till och med ta med vänner och prata med dem under filmen om du vill göra det. Det bästa av allt är att du kan boka rum för att säkerställa att du inte längre behöver komma dit tidigt och hitta bra platser.

Om vi ​​tar det ett steg längre kan privata rum komma i olika storlekar för olika priser.

Strikt efterlevnad av regler

Visserligen kräver många av dessa idéer en total översyn av biografmodellen. Finns det något som nuvarande teatrar kan göra för att säkerställa deras överlevnad? Inte mycket, enligt min mening, men det finns en sak som inte kunde skada: att odla några bollar.

Om du slumpmässigt frågade folk varför de inte längre besöker biografer, kunde jag nästan garantera att anledning #1 inte skulle vara Netflix eller Amazon. Det skulle inte vara pris. Det skulle inte vara det massiva påslaget på koncessioner. Det skulle vara störningar.

Det finns inget värre än att sitta ner och se den där filmen du sett fram emot att se, den som är blivit hajpad av alla dina vänner, bara för att få det förstört av en vidrig filmbesökare utan känsla för det gemensamma artighet.

Bra där är en sak värre än så: biografer som är så rädda av sin sjunkande besöksfrekvens att de vägrar att sparka ut dem som stör. Det betyder folk som pratar, folk som sparkar stolar, folk som vägrar stänga av sina smartphones, folk som tar med sig gråtande bebisar, etc.

Det ironiska är att biografer sannolikt tappar besökssiffror på grund av dessa störande ryck. För varje olägenhet som de vägrar att sparka bort, förlorar de minst en oskyldig filmbesökare som blir trött på nämnda olägenheter och lovar att aldrig återvända.

Typexempel: Alamo Drafthouse. Den här teatern har fått rykte om sig att vara strikt. Om du är under 6 år kan du inte gå. Om du är under 18 år måste du åtföljas av en vuxen. Om du pratar eller sms: ar utkastas du. Och de tjänar bara kunder som är väluppfostrade.

Är det förvånande att Alamo Drafthouse är det generera mer intäkter än AMC Theatres, Regal Cinemas och Cinemark? Inte för mig. Det handlar trots allt om upplevelsen. Gör det roligt för dina kunder så kommer de tillbaka. Det är allt som krävs.

Gratis att titta, betala för förmåner

Mikrotransaktioner är en av de största trenderna i spelbranschen under de senaste fem åren. Varför? För att de är lönsamma. Gratis att spela Ingen dold kostnad: 7 gratis-att-spela-spel som faktiskt är gratisMobilspel har ett problem. Du laddar ner ett spel, du börjar spela, men du träffar en betalvägg. Dessa spel har inte det problemet alls. Läs mer är viktigt eftersom det är det enklaste sättet att generera siffror för mun till mun medan mikrotransaktioner tillåter människor att betala för vad de vill ha.

Som det visar sig tenderar mikrotransaktionsmodellen att uppmuntra slöseri. Medan en majoritet av användarna aldrig betalar en cent, slutar den passionerade minoriteten med att spendera tusentals dollar, vilket i huvudsak subventionerar de användare som aldrig betalar något.

Kan biografer överleva på en liknande "gratis-att-titta"-modell? Om det implementeras korrekt, ser jag inte varför inte. Svårigheten är att avgöra vilken modell som skulle vara rätt att använda.

Det handlar om detta: den "fria" aspekten handlar om att få in enorma folkmassor. Om den här modellen ska bli framgångsrik måste den dra nytta av det faktumet. Att få folk genom dörrarna är lätt; att få dem att köpa något när de väl är inne är den verkliga utmaningen.

Varor är en stor möjlighet. Du kanske gick för att titta Interstellär gratis, men efteråt inser du att du absolut ÄLSKADE filmens soundtrack av Hans Zimmer. Så, du fångar den på vägen ut. Om inte soundtracket, då affischer, DVD-skivor, swag, etc.

En annan idé som är värd att nämna är att betala för bättre platser. Kanske är de bästa 50 platserna i en given studio reserverade för dem som vill betala $25 per plats. Eller kanske det kan finnas flera stolsdesigner: de billiga sätena är gratis, medan fällbara säten är $10, love-säten är $20, och kinetiska säten är $30, etc.

Prenumerationsmedlemskap

Prenumerationer är motsvarigheten till en "gratis-att-titta"-modell. Med prenumerationer skulle folk betala ungefär $50 per månad för obegränsade visningar. Enkelt men effektivt, eller hur?

De flesta skulle ta upp MoviePass som ett exempel på detta, men jag tänker på något annat. MoviePass är en prenumerationstjänst som i princip köper gratis biobiljetter för din räkning. Den är inte knuten till en viss teaterkedja, vilket innebär att den har många begränsningar.

Ärligt talat, MoviePass är inte värt det. Det finns bättre alternativ till MoviePass. Jag pratar om något mer i linje med Cineworlds modell.

Cineworld är en Storbritannien-baserad kedja som erbjuder ett "Obegränsat kort"-prenumeration som ger obegränsad tillgång till sina basteatrar för cirka 24 USD per månad. Den uppgraderade prenumerationen inkluderar även dess West End-teatrar, som uppgår till $29 per månad.

Eftersom Cineworld är sin egen kedja som erbjuder sin egen prenumerationstjänst, behöver den inte införa en massa restriktioner som MoviePass gör.

Fördelarna med denna modell är tvåfaldiga. För det första betalar teatrar samma omkostnader oavsett om en skärm är tom eller full, så risken för missbruk av obegränsade visningar är i stort sett försumbar. För det andra fortsätter teatrar att generera intäkter även när det inte finns några bra filmer som spelas och ingen tittar på någonting.

Det är som ett gymmedlemskap, eller något annat annat digitalt abonnemang Topp 5 onlineprenumerationer du kan ge i presentMed den ständigt ökande digitaliseringen av samhället har onlineprenumerationer blivit en giltig form av gåvogivning och de är ofta mer tillfredsställande än en fysisk gåva av samma värde. Läs mer för den delen. Så länge användarna fortsätter att betala spelar det ingen roll om de använder anläggningen eller inte.

Vad skulle du göra?

Är du nöjd med biografernas tillstånd idag? Om inte, vilken typ av förändringar skulle övertyga dig att ge dem en ny chans och hoppa över att titta på film på din smartphone Varför du aldrig ska se filmer på din smartphoneDet finns otaliga anledningar till varför du aldrig ska se film på din smartphone. Läs mer ? Tycker du att det är för sent för biografer att göra comeback? Dela dina tankar med oss ​​i kommentarerna nedan!

Bildkrediter: Gammal teaterfront Via Shutterstock, Alan / Falcon via Flickr, Aroma-scope via Wikimedia, Phil Campbell via Flickr, Tom teater via Shutterstock, Biobesökare på telefon via Shutterstock, Clare McBride via Flickr, Film och popcorn via Shutterstock