Hur man undviker farorna med onlineannonser som riktar sig till barn

Annons

Du kanske tror att du är smart nog att undvika manipulativa annonser – och kanske du är smart nog - men hur är det med barn? Med hundratals bannerannonser, popup-annonser och mellansidesannonser överallt från webbplats till webbplats är det konstigt att vi inte alla redan har blivit hjärntvättade. Eller det kanske vi har.

Onlineannonser riktar sig allt mer till yngre och yngre människor. Detta är ett växande problem för både barn, vars liv påverkas djupt av annonserna, och föräldrar som inte vill att deras barns liv ska dikteras av media. Men varför? Hur? Vad kan vi göra för att lindra problemet?

Barn blir digitala

Vi har aldrig varit mer digitalt invanda än vi är idag och vi har ännu inte nått vår topp. Barn som fötts under de senaste tio åren bombarderas fortfarande av traditionella former av reklam - skyltar, reklam, tidskrifter, etc. — men de är den första generationen som är omgiven av webbannonser och sociala medier från födseln.

Hur länge har det gått sedan mobiltelefoner ansågs "endast för vuxna"? Jämför det med idag när tonåringar, barn och i extrema fall även småbarn nu har sina egna personliga smartphones. Vad värre är att dessa telefoner har passerat gränsen från "trevliga att ha" till "kan inte leva utan", vilket resulterar i

smartphoneberoende Är du beroende av din smartphone?En gång var fasta telefoner och telefonautomater allt vi hade – och vi överlevde fint, tack så mycket. Men nu är det nästan skrattretande om du inte äger en iPhone eller Android, och för vissa av... Läs mer i de yngsta åldrarna.

En del av problemet kan tillskrivas vårt ökande beroende, som samhälle, av Internet och omedelbar global kommunikation. Nuförtiden är det svårare att fly från internet än att bära det med sig vart du än går tack vare spridningen av smartphones, bärbara datorer, surfplattor, WiFi-hotspots, 4G-data, etc. Försöka ta en paus från internet Ta en paus från internet – du kommer att tacka dig själv senare [Opinion]Åh, internet. En av det senaste århundradets mest världsomvälvande uppfinningar, kanske till och med i hela mänsklighetens historia. Aldrig tidigare har allt varit så tillgängligt med så liten ansträngning för så låg... Läs mer och du kommer att se hur mycket grepp det har i ditt liv.

Barn växer upp i en värld där allt detta är normen. Inte för att det i sig är dåligt - det finns mycket bra som har kommit från Internet - men det finns några problem som förtjänar vår uppmärksamhet. Specifikt onlineannonser och marknadsföring. Mer specifikt, hur de riktar in sig på och påverkar våra ungas sinnen.

Hur barn betas av marknadsförare

Marknadsföring har sedan länge lärt sig att barn är de mest värdefulla kunderna. De kanske inte har några egna pengar, det är sant, men yngre hjärnor är lättare att påverka. Ju mer de exponeras för ett visst varumärke, desto mer sannolikt kommer de att bygga upp en lojalitet till ett sådant varumärke. Om du vinner ett barn, vinner du dem för livet.

Så det är ingen överraskning att många onlinemarknadsförare riktar sig till barn. Men hur?

Sociala media är en stor arena för detta. Ungdomar har alltid satt ett högt värde på deras sociala ställning, till och med gått så långt som att få egenvärde från det. Sociala medier är den koncentrerade kärnan i detta. I kombination med viral marknadsföring är sociala medier det snabbaste och mest kostnadseffektiva sättet att nå dessa barn.

Tänk på exempel som Coke, som är det populäraste varumärket på Facebook med 86 miljoner likes och räkningar. Katy Perry och Justin Bieber har vardera över 50 miljoner följare på Twitter. Naturen hos sociala medier, med den ständiga "delningen" av innehåll, innebär att Coke, Katy och Justin är alltid i huvudet på dessa användare, av vilka många är unga och inte har någon aning om att de är det hjärntvättad.

En annan effektiv taktik är advergaming där spel används för att marknadsföra en produkt eller tjänst. Det mest populära exemplet är Amerikas armé, som utvecklades i ett försök att öka rekryteringen till USA: s armé, men andra exempel inkluderar anslagstavlor i spelet, produktplaceringar och hela spel byggda för att stärka ett varumärke (t.ex. Disney spel).

Och som alltid har du regelbunden webbplatsannonser. Dessa finns överallt, så mycket att du kommer att få svårt att hitta en webbplats som inte har några annonser. Det värsta är dock att annonser vanligtvis är kontextkänsliga. Om ett barn klickar på en avvikande länk kan det hamna på en sida full av annonser som är alldeles för olämplig för dem.

Vad kan vi göra för att skydda våra barn?

Vad är faran förresten? Alla tror inte att internetannonser är så skadliga som de påstås vara. Det är därför Publicis Frankfurt, en tysk reklambyrå, körde en kampanj för att visa hur stor inverkan en enskild annons kan ha.

Kampanjen bestod av en serie bilder som visar barn vars ögon har ersatts av skrikande munnar. Bilderna är oroande, om inte direkt störande, och budskapet bakom dem är enkelt: "Det krävs bara en blick för att bli chockad av en herrelös bild."

Hur många chockerande annonser stöter barn på när de surfar på nätet?

Men vi pratar inte bara om annonser med chockvärde. Faktum är att barn är lättpåverkade och sårbara och vet sällan vad som är bäst. Inte för att "helikopterföräldraskap" är rätt väg att gå, utan barn do behöver ett visst mått av vägledning och skydd mot marknadsföringens kraftfulla inflytande.

Det mest effektiva sättet att slåss är att utbilda. I rätt ålder bör föräldrar lära sina barn om reklam, marknadsföring och hur företag försöker påverka deras åsikter med smarta kampanjer. Oavsett om vi pratar om skräpmat, modeflugor eller till och med sexualisering, är det viktigt att förstå mekanismerna för reklam.

Vart kan du gå för att öka din utbildning om reklamfaror?

• Admongo är ett statligt sponsrat videospel som syftar till att utbilda spelare om reklambranschen: vem tillverkar dem, hur fungerar de och vad vill annonsörerna ha av dig? En stor resurs för både barn och vuxna.
• Knep för matannonser är en snabb men informativ video som visar all ansträngning som går åt till en matreklam. I synnerhet, hur får de hamburgarna att se så fulla, läckra och tilltalande ut? De anställer en "matmakeupartist", det är så!
• Tips för skräpmatsannonser från Common Sense Media är en annan användbar resurs för att bekämpa vilseledande skräpmatsannonser.
• PBS föräldraguide ger några frågor som du och dina barn kan ställa till er själva medan de konsumerar media. Dessa frågor, som de som listas i guiden "Fråga den kommersiella" är utformade för att hjälpa dig att titta igenom faner av lockande annonser.
• Köpmännen i Cool är en fantastisk dokumentärrapport av PBS som fördjupar sig i den amerikanska reklambranschen och hur stor inverkan de har på populärkulturen. Hela avsnittet på 60 minuter kan ses gratis online.

Lika viktigt, vara inblandad. Vet vad dina barn gör när de är online, men gör det mer genom öppen kommunikation än smyg övervakning och övervakning. Om det behövs, minska deras exponering för reklamtunga underhållningskällor.

Annonsblockerande verktyg kan vara till hjälp mot webbplatsannonser, även om det finns skäl att inte använda AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of EvilUnder de senaste månaderna har jag blivit kontaktad av ett stort antal läsare som har haft problem med att ladda ner våra guider, eller varför de inte kan se inloggningsknapparna eller att kommentarerna inte laddas; och i... Läs mer . Om du slutar använda sådana verktyg, vänligen lär dig hur man vitlistar webbplatser Vänligen vitlista MakeUseOf i Adblock: A Plea From a Former Adblock Filter DeveloperDet är ingen hemlighet att vi inte är stora fans av Adblock här på MakeUseOf. Men vi vet att några av er inte kommer att släppa taget om Adblock förrän det har tagits ur era kalla, döda händer. Om... Läs mer så att legitima webbplatser kan tjäna annonsintäkter för att lägga ut gratis innehåll. Ett annat alternativ är att använda ett webbfilter som K9 webbskydd, OpenDNS FamilyShield (vår recension Blockera olämpliga webbplatser med OpenDNS: s FamilyShield-tjänstJag tror att det är säkert att säga att så länge som internet har funnits har det alltid funnits olämpliga webbplatser - och jag pratar inte bara om vuxenunderhållning! Tänk på alla... Läs mer ), eller Qustodio (vår recension Qustodio: Gratis programvara för föräldrakontroll för internetåtkomst [Windows]Att ha föräldrakontroll över Internet är ett extremt svårt uppdrag. Du kan prova att manipulera ditt operativsystems värdfil, eller så kan du pilla med webbläsartillägg. För bara några månader sedan skrev jag... Läs mer ).

I slutet av dagen kan vi inte helt och hållet mildra effekterna av reklam, men det betyder inte att vi ska ge upp och erkänna kampen. Vi borde utbilda och utrusta våra barn så att de är tillräckligt smarta förstår vad som kastas på dem och ser igenom all marknadsföring. Det är så vi vinner.

Hur skyddar du dina barn från onlineannonser? Tror du att det ens är nödvändigt att göra det? Dela dina tankar med oss ​​i kommentarerna nedan!

Bildkrediter: flicka som arbetar på bärbar dator via Shutterstock, Barn på smartphone via Shutterstock, Tonåring på smartphone via Shutterstock, Ikoner för sociala medier via Shutterstock, Skyltfönsterannonser via Shutterstock, Webbadress via Shutterstock, läskiga annonser via Publicis Frankfurt