Hur Instagram begränsar annonser för unga användare (och varför det borde göra mer)

Det är inte ovanligt att Instagram utsätts för kritik för dess skadliga inverkan på samhället, inte minst för barn och unga vuxna. Från Instagrams sida säger det att det vill hitta en balans mellan att hålla yngre användare säkra och se till att de fortfarande kan njuta av att använda appen.

Instagram har ett initiativ som begränsar vilka annonser dess yngre användare ser, men hur effektivt är detta? Läs vidare för att ta reda på det.

Instagram begränsar hur annonsörer kan nå unga människor

Instagram tillåter endast annonsörer att rikta annonser till användare under 18 år (eller äldre i andra länder) baserat på deras ålder, kön och plats.

Detta innebär att annonsörer inte längre kan rikta in sig på yngre användare baserat på deras intressen eller deras aktivitet på andra appar och webbplatser – vilket begränsar inriktningsalternativen de kan använda. Detta gäller även Facebook och Messenger.

Här är anledningarna till att Instagram gav denna förändring i en blogginlägg:

Vi ger redan människor sätt att berätta för oss att de hellre inte vill se annonser baserat på deras intressen eller på deras aktiviteter på andra webbplatser och appar, till exempel genom kontroller i våra annonsinställningar. Men vi har hört från ungdomsförespråkare att unga människor kanske inte är väl rustade att fatta dessa beslut. Vi håller med dem, och det är därför vi tar ett mer försiktigt tillvägagångssätt när det gäller hur annonsörer kan nå unga människor med annonser.

instagram viewer

När användare fyller 18 kommer annonsörer att kunna använda fler inriktningsalternativ för att nå dem, men Instagram kommer att ge dem en information, tillsammans med de verktyg som är tillgängliga för dem för att hjälpa dem att kontrollera sin annons erfarenhet.

Relaterad: Hur man minskar riktade annonser på sociala medier

Annonsörer kan fortfarande nå yngre användare på Instagram

Medan Instagram försöker begränsa sätten på vilka annonsörer kan nå yngre användare, har åtgärderna några uppenbara kryphål.

Annonsörer kan till exempel rikta in annonser på användare under 18 år baserat på deras ålder, kön och plats. Det betyder att det fortfarande finns en stor grupp unga användare som är tillgängliga för annonsörer för inriktning.

Om något, rikta in sig på unga användare på detta sätt i motsats till att rikta in sig på dem utifrån deras intressen och aktiviteter på andra appar innebär att ännu fler unga användare är kvalificerade för inriktning eftersom detta är en bred, odefinierad grupp.

Instagrams regler täcker inte influencerinlägg

Eftersom influencer-inlägg ligger utanför Instagrams kontroll kan yngre användare fortfarande nås på detta sätt.

Till exempel, om en påverkan på sociala medier lägger upp sponsrat innehåll som inte är inriktat på att utesluta yngre användare, kan vem som helst se det inlägget, inklusive yngre användare. Detta är ett kryphål som annonsörer kan kringgå för att nå dessa användare på Instagram.

Med influencer-inlägg som står för en enorm och betydande del av varumärkens annonsbudgetar kan man nästan garantera att unga användare kan och kommer att nås via influencer-inlägg.

Många unga användare följer äldre Instagram influencers eftersom deras liv, åtminstone på Instagram, verkar ambitiöst för dem.

Även om det har förekommit otaliga samtal kring oro över effekten som Instagram och influencers livsstil har på unga användares mentala hälsa, det finns bara inget att säga hur skadliga dessa upplevda livsstilar kan vara och hur djupa skadorna kan gå – särskilt när dessa livsstilar verkar onåbar.

Relaterad: Facebook kommer snart att råda tonåringar att "ta en paus" från Instagram

Gör Instagram tillräckligt för att hålla yngre användare säkra online?

Medan Instagram har genomfört förändringar för att hålla unga användare säkra på sin plattform, är sanningen att dessa åtgärder inte räcker.

Barn löper fortfarande risk att nås av annonsörer och potentiellt skadliga konton i appen. Människor kan skapa falska konton för att nå unga användare och potentiellt skada dem på något sätt. Annonsörer kan också nå dem genom influencers.

Av dessa skäl måste Instagram fortsätta att investera i mentala hälsoinitiativ för att hjälpa unga användare att vara vaksamma och säkra på sin plattform. Det kan också överväga mer effektiva sätt att verifiera konton för att förhindra att människor använder falska konton för att nå och potentiellt skada barn.

Instagram Block vs. Begränsa: När du bör använda varje sekretessalternativ

Begränsningsfunktionen är ett mer subtilt alternativ för att blockera på Instagram. Här är skillnaden mellan funktionerna...

Läs Nästa

Om författaren