Hur och när startade Netflix? En kort historia om företaget

Netflix, världens bästa videostreamingtjänst, började med att skicka DVD-skivor till kunder via post. Nu förbrukar den mer än 15 procent av världens internetbandbredd och har abonnenter i mer än 190 länder.

Hur nådde den en sådan häpnadsväckande framgång? Det har varit en lång väg av försök och misstag, tur och otroligt bra timing.

The Early Days of Netflix

Netflix grundades 1997 av Reed Hastings och Marc Randolph i en liten stad i Kalifornien som heter Scotts Valley, i Santa Cruz county. Reed Hastings har sagt att idén väcktes av en böter på 40 dollar han fick för att han hyrde filmen Apollo 13 från sedan länge döda Blockbuster och återlämnade den sex veckor för sent. När han tränade på gymmet en dag inspirerade stinget från böterna honom att komma på en tjänst som gjorde att man kunde beställa en film online och få den via post.

RELATERAD: Vad "Netflix and Chill" egentligen betyderEnligt Marc Randolph är den här historien dock inte sann och var bara en marknadsföringsgag. Istället, vid den tiden i början av 1997, var Reed VD för företaget de arbetade för (Pure Atria) och Marc var dess VP för Corporate Marketing. Eftersom en hotande sammanslagning med ett annat företag skulle lämna dem båda utan jobb, säger Marc att Reed hade sagt till honom: "Låt oss komma på en idé och du kan driva den och jag ska finansiera den."

När de samåkade till jobbet varje dag från sina hem i Santa Cruz till Silicon Valley, ville Marc starta något liknande Amazon.com, presenterade alla möjliga e-handelsidéer till Reed: surfbrädor, specialbyggda basebollträn, personlig hundmat och schampo för hemleverans. Till dem alla var Reeds svar helt enkelt "det kommer aldrig att fungera."

Sedan fick Marc höra om en het ny produkt som hade uppfunnits i Japan, kallad DVD. Han insåg att DVD-skivor snart skulle ersätta VHS-kassetter som standard för hemvisning. Efter lite brainstorming i bilen på Highway 17 blev Reed såld på idén.

En varm sommardag 1997 gick Marc och Reed in på Logos Books & Records i Santa Cruz, köpte en CD med Patsy Clines största hits och postade den till Reeds hus några kvarter över staden. När CD: n kom intakt visste de att de hade hittat sin biljett till e-handelshärlighet.

Den 29 augusti 1997 registrerades Netflix och sattes upp med minst 1,9 miljoner dollar från Reed Hastings. Detta kapital kompletterades senare med andra investerare. Reed Hastings, 37, blev styrelseordförande med 70 % ägande, och Marc Randolph, 39, VD och minoritetsägare.

Efter några iterationer under de första åren skapade Netflix så småningom en framgångsrik affärsmodell: en prenumerationsbaserad tjänst utan förfallodatum eller förseningsavgifter och obegränsad tillgång till innehåll för $19,95, en "kö" som prenumeranter använder för att ange i vilken ordning DVD-skivor ska skickas till dem, och ett leveranssystem som automatiskt skickar ut en DVD så snart den föregående DVD-skivan är returnerad. DVD-skivorna kom i tunt förpackade röda kuvert med ett portobetalt returfodral inuti. Alla portokostnader täcktes av Netflix.

Denna formel visade sig vara en hit och Netflix lade stadigt till prenumeranter. Inom fem år efter lanseringen skickade Netflix miljontals DVD-skivor per dag.

Relaterad: Hur man anger Netflixs hemliga koder

Viktiga Netflix-milstolpar

29 augusti 1997: Netflix är registrerat i Scotts Valley, Kalifornien. Tjänsten heter Kibble in beta testing, som är en sorts hundmat, för att påminna teamet om det gamla reklamordspråk att "Det spelar ingen roll hur bra din hundmatsreklamkampanj är, om hundarna inte äter hundmat."

14 april 1998: Webbplatsen lanseras som Netflix kl. 9.00. Videobiblioteket är cirka 900 titlar. Marc beställer filmen Casino som ett test. Det fungerar. Inom 15 minuter kraschar webbplatsen när andra beställningar börjar komma in, vilket tvingar dem att springa till butiken för att köpa fler servrar. I slutet av första dagen bokar de 137 beställningar.

1999: 239 000 prenumeranter registrerar sig. Netflix videobibliotek utökas till 3 100 titlar. Efter ett möte mellan Marc och Sony går dåligt, och tillväxten blir trög, degraderar Reed Marc till president och tar över som VD.

2000: Reed Hastings närmar sig före detta Blockbuster -vd John Antioco och ber honom köpa Netflix för 50 miljoner dollar. John tackar nej till honom och skrattar åt Reed och Netflix-teamet under mötet.

2001: Netflix når en miljon prenumeranter och fortsätter att växa.

2002: Netflix offentliggörs i maj. Börsnoteringen samlar in 82,1 miljoner dollar och värderar Netflix till 309,7 miljoner dollar. Reed har 500 000 aktier och Marc har 166 000 aktier.

Netflix öppnar regionala lager och ger leverans över natten som svar på abonnentklagomål om att det tog för lång tid att få deras DVD-skivor.

2003: Marc Randolph lämnar Netflix och säljer sina aktier.

2006: Netflix blir äntligen lönsamt och genererar mer än 80 miljoner dollar i vinster. Prenumeranter stiger till 6,3 miljoner.

2007: Netflix börjar strömma innehåll och levererar direkt till TV -apparater, datorer och surfplattor via sin Watch Now -tjänst. Den första rättegången är i Kanada. Tjänsten lanseras med 1000 titlar och ingår gratis i Netflix $ 5,99 per månad fysiska DVD -prenumerationsnivå.

2010: Netflix ändrar fokus till streaming och introducerar det för USA. Reed säger till investerare: ”För tre år sedan var vi ett DVD-postföretag som erbjöd lite streaming. Vi är nu ett streamingföretag som också erbjuder DVD-post. ”

Blockbuster begär konkurs.

2011: Netflix delar upp sin streamingverksamhet och sin DVD -uthyrningsverksamhet i två distinkta prenumerationspaket: Netflix för streaming och Qwikster för DVD -uthyrning. Reed vänder det opopulära beslutet på mindre än en månad efter att 800 000 prenumeranter övergett Netflix.

2012: Netflix börjar göra originalserier. Dess första show är Lilyhammer följt av House of Cards 2013. Sedan dess har den producerat över 1900 original, varav många, som Squid Game och The Crown, har blivit oerhört populära och vunnit många utmärkelser.

2013: Netflix introducerar användarprofiler och rullar ut det till alla Netflix -prenumeranter i augusti.

2015: Netflix finns i 50 länder.

2016: Netflix går live i 130 länder samtidigt och lägger till lokala språk i sitt användargränssnitt, undertexter och dubbning.

2017: Netflix träffar officiellt 100 miljoner prenumeranter världen över.

2021: Netflix träffar 209 miljoner prenumeranter i över 190 länder. Anmärkningsvärda undantag är Nordkorea, Syrien, Kina och Iran. Det har mer än 15 000 titlar på alla sina internationella bibliotek och tjänar årliga intäkter på över 25 miljarder dollar.

RELATERAD: Hur man ser alla Netflix -serier i alla länder

Framtiden för Netflix

Netflix skapar aggressivt originalinnehåll för lokal publik. Enligt Dorothy Ghettuba, chef för African Programming, är det inte längre nödvändigt att åka till Hollywood. Med Netflix kan man vara en superstjärna i sin bakgård och exportera sitt innehåll till världen.

Under åren har Netflix fått sällskap av konkurrenter. Dessa inkluderar Disney+, Hulu, ESPN+, Prime Video, HBO Max och YouTube TV. Dessa konkurrenter investerar stort i augmented reality och virtual reality -innehåll. Netflix måste också omfamna dessa nya tekniker och flytta innehållet till headset för att ligga före.

Är interaktiva berättelser framtidens underhållning?

Möjligheten att välja ditt eget äventyr är kul, men är det bättre än traditionella medier? Vi utforskar historien och framtiden för interaktivt innehåll.

Läs Nästa

Om författaren