HBO Max vänder på samma dag filmutgivningar: Vad betyder detta för dig?

År 2021, Warner Bros. tillkännagav att de skulle släppa alla sina filmer samtidigt på bio och på sin streamingplattform HBO Max. Nu ändrar det kurs igen och gör upp med denna strategi 2022 till förmån för ett mer traditionellt släppschema.

Så, vad betyder detta för filmutgivningar, och hur kommer det att förändra streaminglandskapet?

Warner Bros. Backtracks på HBO Max-utgåvor samma dag

Innan COVID-19-pandemin krävde de flesta teaterkedjor ett 90-dagars exklusivitetsfönster innan filmer kunde släppas online. Sedan, med avstängningar som tvingade teatrar att stänga, blev prioritering av strömmande utgåvor den nya normen; många filmstudior släppte sina filmer bara på streaming, eller samtidigt vid biografer.

Men när avstängningarna stiger har teatrarna öppnat igen, vilket orsakar komplikationer för denna strategi. År 2020, Warner Bros. blev tillrättavisad för att ha antagit en släppstrategi samma dag, vilket innebar att släppa filmer på HBO Max samma dag som de skulle släppas på bio.

Warner Bros. har nu vänt kursen och kommer att debutera några av sina filmer först på bio, innan de kommer senare på HBO Max. Detta kan återuppliva teatrar, särskilt när fler människor vaccineras och världen återgår till det normala.

Förutom att motta motreaktion för sin utgivningsstrategi samma dag från teaterägare, har studior också fått motreaktion från skådespelare, vars lön ofta är knuten till kassaföreställningar, med Scarlett Johansson som stämmer Disney för Black Widow’s släpp.

Relaterad: HBO Max samma dagspremiärer: Vad är de och hur fungerar de?

Med skådespelare, filmare och teatrar som går emot dem är det inte förvånande att studior överväger att gå tillbaka till det gamla sättet att släppa filmer.

Teaterkedjor är förståeligt glada över förändringen

Från 2022, Warner Bros. kommer att ge teatrar 45-dagars exklusivitet innan de släpper nya titlar på HBO Max (dock 10 av dess filmer kommer att få strömmingsbehandling samma dag.) De första teaterkedjorna som gynnas är Regal Cinemas, Cinemark och AMC.

AMC: s vd Adam Aron kommenterade den nya strategin under ett vinstsamtal:

Det är särskilt glädjande att Warner Bros. återigen omfamnar ett teaterfönster. För oss på AMC är det särskilt glädjande att arbeta så harmoniskt med Warner Bros. ännu en gång.

Men det betyder inte att streaming kommer att ta en plats bakom Warner Bros. Tala under AT & T: s andra kvartalets vinstsamtal, sa WarnerMedia VD Jason Kilar att teaterutgivningar kommer att fortsätta att vara viktigt för Warner Bros., men det kan inte ignorera framgångarna som det har fått hemma visning.

Filmformatet spelar absolut roll och det spelar roll på ett antal sätt. Det spelar roll på teatrar... De spelar också roll hemma och, absolut, när det gäller svaret som vi har fått inte bara från den titeln utan från alla våra dagliga titlar. Vi mår mycket bra av den respons som konsumenterna har gett den i hemmet.

Med tanke på den framgång som Warner Bros. ser med streaming, är det ingen överraskning att det ännu inte är villigt att ge teatrarna en större ledtid innan de släpper nya titlar online, särskilt eftersom HBO och HBO Max har toppat 47 miljoner amerikanska abonnenter under andra kvartalet 2021, en ökning med 2,8 miljoner från det första fjärdedel.

Relaterad: HBO Max vs. HBO Nu vs. HBO Go: Vilka är skillnaderna?

När det gäller filmer gjorda just för HBO Max, kommer de bara att gå till biografer i begränsade serier på utvalda platser om de förväntas vara Oscar -utmanare.

Vilka strategier följer andra studior?

Warner Bros. är inte den enda studion som förhandlar om att få tillbaka exklusiva teatrar på något sätt. Universal har också tecknat en affär med AMC, som tillåter så lite som ett 17-dagars exklusivitetsfönster; och Disney, tillsammans med Paramount, kommer också att implementera ett 45-dagars fönster också.

Precis som Warner Bros. har de flesta studiorna sina egna respektive streamingtjänster, men teatrar är uppenbarligen fortfarande en integrerad del av filmbranschen. Under sitt intäktssamtal sa AMC att det har en "aktiv dialog med varje större studio" om teaterexklusivitetsfönster.

Relaterad: AMC -teatrar kommer att acceptera Bitcoin i slutet av 2021

Hur framtiden ser ut för filmutgivningar

Warner Bros. ' ny release -strategi är ett tecken på att underhållningsindustrin som vi känner den långsamt återgår till det normala - om än inte helt.

Med tanke på hur släppstrategin samma dag har orsakat viss spänning och resulterat i brist på förtroende mellan film studior och teaterägare, kommer implementeringen av en nivåstrategi att gå långt för att reparera dem relationer.

Med fler studios som antar en strategisk släppningsstrategi som ger teatrar ledtider för filmutgåvor, kommer både streamers och teaterägare att dra nytta av att jämna ut spelplanen. Men det kan dröja ett tag innan teatrarna har samma exklusivitet som de gjorde tidigare.

Även om vaccinationer mot COVID-19 förmodligen kommer att öppna fler teatrar när reglerna för avstängning släpps, pandemin är här för att stanna - åtminstone för nu - så världen kommer inte att gå tillbaka "normalt" som vi vet den. Det betyder att streaming kan fortsätta att prioriteras mer eftersom fler människor fortsätter att njuta av att konsumera innehåll bakom stängda dörrar.

Relaterad: Vilken streamingtjänst erbjuder det bästa originalinnehållet?

Som anges av WarnerMedia VD Jason Kilar i samma vinstsamtal:

När det gäller var saker ska gå i framtiden tycker jag att det är rättvist att säga det, och jag har sagt detta tidigare offentligt, jag förutser verkligen inte att vi kommer tillbaka till vägen världen var 2015 eller 2016 eller 2017, där fönstren var ganska långa mellan teater och hemutställning oavsett om det var en à la carte -transaktion eller något annan.

Vad Warner Bros. nya strategi betyder för HBO Max -prenumeranter

Vid det här laget, om du är en HBO Max -prenumerant, undrar du förmodligen vad du är bäst på, speciellt om du anmälde dig till förmånen att titta på filmer samma dag som de börjar visas teatrar. Tja, det beror på.

Om du föredrar att titta på stora titlar från ditt eget hem kan du överväga att hoppa över till streamers som Disney+, så att du kan fortsätta att bli bortskämd genom Premier Access.

Men om du inte har något emot när de nya utgåvorna kommer på HBO Max, och kanske till och med föredrar att se dem först på teatrar ändå, kommer denna förändring i strategi troligtvis inte att störa dig särskilt mycket.

Streaming är här för att stanna

Pandemin har förändrat hur studior som Warner Bros. göra affärer och kan fortsätta att göra det; men eftersom pandemin kommer att finnas i en oförutsebar framtid kommer streaming alltmer att bli en prioritet, även om teatrar studsar tillbaka helt.

Därför, som med allt annat, kommer tiden att utvisa om teatrarna kommer att njuta av ett 90-dagars exklusivitetsfönster. Oavsett vilka strategier studiorna antar eller hur de anpassar sig till det nya normala är streaming här för att stanna.

Hur man strömmar HBO Max på Roku

Det finns många sätt att titta på HBO Max på din Roku -enhet, även om du inte har appen installerad.

Läs Nästa

Om författaren